县级融媒体中存在的问题及解决对策研究

    吴嵘

    摘要：县级融媒体是全国融媒体的重要组成部分，是推动我国资源通融、利益共融、宣传互融的重要力量。现阶段，与县级融媒体建设有关的工作，已经在全国范围内相继展开，且取得了一定的成果，不过与此同时，也衍生出了一些问题。本文先对现今县级融媒体中存在的问题进行分析，之后对相应的解决策略进行阐述，以期给我国县级融媒体的未来发展带来一些启示与帮助。

    关键词：县级融媒体;问题;解决策略

    （一）县级机构很难协调统筹，各自为政的现象较普遍

    “九龙治水”是现阶段县级融媒体平台运营的主要特征，各平台之间缺乏联动。此外，还有一些区县迄今为止还没有建立融媒体中心，其新闻中心、网信办、广播电视台等部门大多各自为政，这使得不同新媒体平台之间很难得到协调统筹;已有融媒体中心的区县，常常只是要求电视台、新闻中心等部门合署办公，并没有建立统一的领导机构来对具体的工作进行部署。

    （二）县级融媒体在内容生产方面存在着力不足的现象

    虽然目前很多县级融媒体对内容管理非常重视，可是其在一定程度上忽视了内容生产这一环节，其中，最显著的一个问题就是与用户需求相契合的原创内容较少，这在很大程度上削弱了县级融媒体的传播效果。新媒体快速传播、形式多元等优势根本体现不出来，这对县级单位本身影响力的提升是非常不利的。

    （三）县级融媒体的人才队伍建设还有待进一步加强

    人才队伍的管理以及建设工作是影响县级融媒体发展的一个重要因素。迄今为止，很多县一级的媒体机构并没有对新媒体的运用建立专门的人才队伍以及管理机制，与此同时，这些媒体机构中，人才流失、人员老龄化问题也比较严重。

    （一）重视顶层设计，通过政策扶持明确县级融媒体的未来发展方向

    各县级相关部门要想尽快推动自身融媒体发展，重视和加强顶层设计是非常有必要的，与此同时，这也是中央和省市管理部门对县一级融媒体建设的要求。此外，县级政府以及相关部门还应尽快依据自身融媒体的发展现状，出台融媒体建设扶持政策或者具体的指导方案，从资金扶持、建设标准、人员配置、机构编制、牵头负责部门、具体的工作内容等多方面为自身的融媒体建设提供支撑。

    基于此，严格遵守“专人专岗专责”原则，坚决杜绝“挂牌子不加人”的状况发生，与此同时，还要积极探索可以将新媒体发展实况纳入到相关单位绩效考核中的方式与方法，以进一步推动现今融媒体的发展。

    （二）立足群众的需求，不断对县级融媒体中心的服务功能进行升级

    县级相关部门在进行融媒体中心建设的过程中，应当立足本地的社会发展实况，根据人民群眾对内容的需求对融媒体中心的发展标准进行定位，与此同时，还要充分考虑人才数量、技术水平、可支配资金等条件，按照群众使用新媒体的习惯去锁定开发方向，制定相应的分发策略与内容生产，不断对靶向推广和精准营销进行强化，以传播正能量为目的，对基层价值“洼地”进行填补。

    （三）加强人才队伍的建设，为县级融媒体建设的可持续发展提供保障

    人才是推动县级融媒体高速发展的重要保证，因此，各县要想确保自身的融媒体建设能够可持续、高速地发展，就必须以选用和育留新媒体人才为着手点，从人才培训、人才引进两个方面开展县级融媒体的人才队伍建设工作。为此，县级媒体机构需要不断拓宽自身的引才渠道，加强与周边县区的合作，以特邀、特聘、兼职等多种方式组建自己的人才队伍。与此同时，还要加强研究人才双向交流，如让县级融媒体平台的人员去市、省级平台进行学习和锻炼，让市、省级的优秀人员下沉至县级融媒体平台开展“传帮带”等等。

    此外，县级融媒体机构要不断强化本地的融媒体人才培训，在这个过程中，平台的主管领导以及运营人员需要通过培训班、座谈、参访等多种方式“自我充电”。基于上述内容，县级融媒体机构还应当对效果管理予以充分重视，不断完善融媒体人才激励机制，健全成果导向、鼓励创新的正向激励机制，革新绩效考核标准，合理增加相关编制，以渐次降低相关人才流失的可能性。

    总而言之，在国家融媒体发展的过程中，县级融媒体的基础作用是不可忽视的，而且其承担着传播基层群众声音的重要任务。因此，各县级的相关部门必须加强对融媒体建设的研究，加强反思，尽快解决建设中的问题，以尽快建立制度完善、人才充沛的融媒体平台。