浅谈互联网时代下的广播电视媒体融合发展

    王静

    摘要：广播电视媒体要想在当今社会环境背景下获得更好发展，实现媒体融合极为重要。为此，本文就互联网时代下的广播电视媒体融合发展，谈谈自身的一些粗浅看法，旨在让广播电视媒体在新时代下呈现更好的一面，并朝着好的方向努力前进。

    关键词：互联网时代;广播电视;媒体融合

    经实践得知，互联网给广播电视媒体带来的影响主要表现在两个方面。一方面，积极影响。随着社会的快速进步，其信息技术领域得到了超前发展，新媒体应用而生。简单说，广大受众群体通过网络获取信息的渠道更加及时与便利，深受人们的喜爱。由此，人们对新媒体的关注程度日益提高，其影响力也在不断扩展。而此时的广播电视由于受众群体广泛，众口难调，其可在一定程度上借鉴新媒体发展经验而弥补自身不足。

    另一方面，不利影响。随着新时代的到来，互联网给广播电视发展带来一线生机的同时也给广播电视发展带来了极大挑战。因为自媒体时代下媒体竞争激烈，而广播电视又难以把握现代化发展趋势，使得自身受众不断减少。究其原因，新媒体能够随时为受众提供有效信息，但广播电视仍以固定时间播出为发展趋势，导致越来越多的人对新媒体依赖程度过高，对传统媒体依赖程度不断降低，用户分流现象明显。

    （一）立足受众群体需求

    在互联网时代下，各大媒体要想获得好的发展，首先要做的事情就是明确竞争核心目的，简单说，就是借助各种渠道获得更多受众的喜爱。那如何做到这一点呢？立足广大用户需求则为关键。新媒体与广播电视有着很明显的区别，新媒体的发展优势是及时性、有效性、方便性与自主性。那么，广播电视要想充分借鉴这一优势，就要加强自身在此方面能力的提升，旨在将内容朝着丰富化方向发展，充分发挥自身优势，吸引更多的受众喜爱与欢迎。如广播电视媒体应充分利用其客户端或微信公众号、微博等新媒体平台，针对一些重大新闻事件、重要会议、事关民生的政策等，以快讯形式在新媒体发布，同时在广播电视传统媒体，以专题节目等形式就重点新闻进行深度报道，充分实现广播电视媒体融合，最大化提升其竞争力。

    （二）提升新闻内容质量

    在互联网时代下，新媒体与电视广播要实现进一步整合，进而促进行业的协同发展，要对内容进行增加与创新，给予内容整合以高度重视，以其为核心进行整合的全面延伸，构建媒体传播平台，完善相关处理技术。为此，在新媒体与电视广播的融合过程中，首先要对内容进行科学管理，确保内容的层次与质量，进而为新媒体的进一步发展提供保障。

    其次，在构建传播平台的过程中，要积极引进当前全新的技术，对媒体形式进行全面创新，提升产品的新颖性和质量，实现传统媒体与新媒体的高效融合以及协同发展。只有充分提升广播电视新闻内容质量，才能让广播电视媒体在互联网时代下得到更好发展，继而朝着更好的方向前进。

    （三）做好人才规划工作

    在广播电视媒体发展过程中，其多数工作人员均发挥着不可替代的作用。为此，在广播媒体融合发展中，想要做好人才规划工作可以从以下几方面入手。

    首先，做好人才规划工作，并关注人才的培养，旨在通过与各大高校合作的方式有效培养互联网技术人才，为广播电视媒体发展奠定良好的人才基础。其次，可以完善待遇体系，让工作人员的待遇有所提升，致力于打造一支高素质、高水平、高效率团队。最后，健全管理人员体系，建立评判机制以及人员考核机制。简单说，就是对前来应聘的工作人員进行一系列严格考核，通过考核来有效判断其工作人员的实际工作能力。只要通过考核，才能允许其入职。由此，通过以上三方面的综合，才能真正做好人才规划工作，继而实现互联网时代下广播电视媒体融合发展。

    综上所述，互联网时代下的广播电视媒体融合发展尤为重要，既能促使广播电视“重生”，还能重新汲取更多受众群体。但需要注意的是，互联网下广播电视媒体发展并非短时间内能完成的事情，还需要广播电视在充分认识自身发展弊端的基础上，积极探索更多的新型发展渠道及途径，只有这样才能为媒体整合提供保障，继而促进我国电视广播行业的进一步发展。