对县级电视台微信公众号运营的一些认识

    郭继聘

    摘要：随着智能手机的普及和社交APP的广泛使用，县级电视台依靠微信公众号等来扩大影响力变得势在必行。县级电视台微信公众号在运营的过程中，必须做好自身定位，做好原创内容，增加粉丝量，才能取得好的传播效果。

    关键词：县级台微信公众号;运营;原创内容

    2015年8月，石家庄市藁城区广播电视台微信公众号正式上线。当时，地方电视台开通微信公众号的还不太多，台领导也给了我很大的自主权。我一边摸索，一边尝试，运营这个公众號。虽然很累很辛苦，但是我也获取了宝贵的第一手运营经验。

    我刚开始运营藁城电视台微信公众号的时候，基本上不太懂，也没有考虑定位的问题。那时，我负责两个栏目，一个是民生栏目《民生最前线》，一个是少儿节目《阳光起跑线》。我就是想让更多的观众能够观看这两个栏目，增加收视率。

    一开始，我把整期的《民生最前线》视频传到微信公众号上，然而，阅读量寥寥无几，一期下来，也就是几十的阅读量。对此，我开始思考，觉得人们观看微信公众号的时候，大多是碎片时间，观众可能没有大块的时间和精力去看二十分钟左右的视频。我尝试把整期《民生最前线》进行分割，分别上传。后来逐渐发现，凡是涉及藁城本地的人物、事件的新闻，阅读量就特别高，其中，2015年10月15日上传的“藁城区岗上村好儿媳杨红梅成为我区第一例骨髓捐献者”，很快就突破了4000的阅读量。

    经过几个月的摸索，我逐渐把藁城电视台微信公众号定位为“关心本地人物，关注本地事件”，头条必定为藁城的人和事，逐渐减少发送非本地新闻。也就是结合实际，做好微信公众号的定位，因为我有民生内容，所以我才能把藁城电视台微信公众号定位为“关心本地人物，关注本地事件”，不然也做不到。这就是说，你手中掌握什么资源，你才能给微信公众号做什么定位，不然没有内容，一切都是空谈。

    藁城电视台微信公众号刚开始的时候并不起眼，因为在藁城，她不是做得最早的，也不是影响力最大的。当时，藁城有一些公司运营的自媒体风生水起，影响很大。如何增加主流舆论影响力和传播力，成为了迫在眉睫的问题。

    对此，我开始对藁城电视台微信公众号发布的文章进行复盘，总结规律。我发现，凡是原创的、涉及藁城本地的人和事件，这些文章的阅读量就高，并且不是一般的高，而是遥遥领先。比如，2015年9月16日发布的“藁城的老乡，都来帮帮贾市庄村的师广，帮帮这个有情有义的汉子”阅读量很快接近一万;2015年10月23日发布的“藁城区丘头村举办重阳节千叟宴”很短时间阅读量就达到了9000。而当时，藁城电视台微信公众号刚刚开通一两个月，粉丝才两三千，因为是本地的原创新闻，大家的转发比较多，通过转发扩大了阅读量和影响力。

    值得一提的是，在藁城电视台微信公众号有了一定的影响力后，有石家庄市传媒公司做的藁城微信公众号抄袭我们的文章，对此我们是坚决不同意。虽然他们一再打电话恳请，但是还是被我们拒绝了。道理很简单，他们的微信公众号做得早，粉丝多，一旦允许他们抄袭我们的文章，受众从他们的微信公众号看到了，就不会关注藁城电视台微信公众号的内容了，我们将会被“扼杀”在摇篮之中。

    在做藁城电视台微信公众号的时候，我深深地感到，没有粉丝就没有传播力和影响力，只有你的粉丝多了，你做的东西才会有人看，才能产生和扩大影响力。否则，你做得内容再好，没人看，影响力还是不行。

    对此，我关注了全国各地的大量微信公众号，学习他们的内容设置、排版、开展的互动活动等，最后得出一个结论，增粉最好的方式就是投票。我依托《阳光起跑线》栏目策划了“藁城电视台寻找嘉宾小主持”活动，活动最初是海选，随后是复选，也就是投票，这次活动为藁城电视台微信公众号增加了3000多粉丝。随后，我依托《民生最前线》搞了“民生口碑排行榜”系列活动，涵盖了藁城的医疗系统、通信系统、驾校、保险公司等，后来我还策划了“藁城区最美乡镇”“藁城区最美乡村”以及“藁城区春晚我最喜欢的节目”等等，依靠这些投票活动，短短一年内，藁城电视台微信公众号从当初的几百粉丝增加到二万多粉丝，一跃成为了藁城区最大的官方公众号。从“广电时代”进入“互联网时代”， 微信，作为县级电视台的一种宣传途径，作用愈来愈强，做好县级电视台微信公众号的运营工作，意义深远。