整合资源创新模式 传递社会主义核心价值观
南秀婷
【摘要】辽宁广播电视台交通广播联合辽宁省交通广播联盟14个交通广播频率共同策划推出了“日行一善·爱接力”年度大型公益活动。联盟成员用群众的语言讲百姓的故事，让爱的力量与移动人群一路同行。本文深入介绍了该活动在广播频率之间资源整合、报道方式创新、带动粉丝参与等方面所做出的努力。
【关键词】广播 时代大主题 广播创新联动 融媒体 公益影响力
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
党的十八大提出，倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育和践行社会主义核心价值观。广播作为主流媒体，必须把弘扬社会主义核心价值观作为神圣职责，创造出符合广播及融媒体特色，有创意、可理解、易执行，又能够实现传播效果的宣传方式，这是广播媒体的责任和使命。
2014年12月到2015年12月，辽宁广播电视台交通广播（以下简称辽宁交通广播）发起并联合辽宁全省各家交通广播，共同策划组织了《日行一善·爱接力》大型年度公益行动，全省14家交通广播从报道到现场活动，从线上直播到线下新媒体全面互动，以日常小事为切入点，组织报道并号召听众参与到“日行一善”的行动中，用自己的行动及发现他人的行动，感召更多的人行动起来，践行并传递和谐、友善、诚信、公正的社会主义核心价值观。
整体活动历时一年，辽宁交通广播创建了联合报道平台，汇集全省各城市的报道信息；以接力联播的方式形成全天候的广播报道传递，开启了传统广播直播间内外互动与多渠道两微一端报道以及活动互动的融媒体方式，开辟了广播频率长时间大跨度连续不断传递正能量的活动模式，带动全省听众积极参与，各频率收到的微信、微博互动参与量近十万条次，形成了广播内外互动的以行善为美的社会风气。
一、聚沙成塔，攀登广播公益行动新高度
善，《国语·晋语》中讲“善，德之建也。”“勿以善小而不为，勿以恶小而为之。”是人们教育子女及约束自己品行的一种传统。“日行一善”是中华民族的传统美德，它不是一蹴而就的，贵在坚持，有益他人、有益社会。行善并不一定要做出轰轰烈烈的大事，而应从身边点滴小事做起，意在养成一种品行，形成一种约束自己的道德标准。
“日行一善”的传统美德正契合了社会主义核心价值观的基本要求，同时它的“人人可参与、人人能做到”的特点也为广播活动推广提供了最大的可能性。点滴小事可以聚沙成塔，以此我们可以着眼小处，开启一篇社会主义核心价值观宣传的宏大叙事。
辽宁交通广播组织了多次高级别研讨，确定了以“用群众的语言，讲百姓的故事，让爱的力量在流动的空间和人群中一路同行，真正做社会主义核心价值观的倡导者、践行者和传播者”为主题，联合全省交通广播联盟14个交通广播频率共同策划推出“日行一善·爱接力”年度大型公益活动。
二、全省交通广播联动直播，形成活动接力矩阵
2014年12月5日“国际志愿者日”早上7点半到11点，辽宁交通广播联合全省14家市级交通广播频率共同推出了年度公益行动“日行一善·爱接力”启动直播，14个城市设立17个现场报道点，以媒体采编播人员带动听众践行“日行一善”的文明行动。辽宁交通广播拿出黄金时段，打通节目，制作了210分钟的活动启动特别节目，其他各家交通广播也派出最强主持人，参与直播的分现场报道。同时，各市交通广播与辽宁交通广播共同启动官方微博微信平台，实现线上线下多媒体互动。
在启动节目中，辽宁交通广播主持人从身边的好人好事说起，向全省听众发出倡议，日行一善，时时刻刻带着一颗善良的心，向需要帮助的人伸出援助之手，并以网络接力的方式，让“日行一善”成为一种生活习惯和良好的社会风尚。另外，交通广播的记者兵分三路：一路在辽宁省残疾人康复中心跟志愿者们一起为孤独症儿童上课；一路记者带领沈阳奥动车队的出租车司机参与活动，主持人街头采访出租车群体中拾金不昧、见义勇为的事迹；一路记者带领部分私家车车主在沈阳市的青年大街等主要街路报道私家车车主主动避让行人、帮助老人过马路等文明行为。全省其他13个市级交通广播的主持人通过连线报道，讲述各自城市普通群众“日行一善”传递社会正能量的情况，表达全省交通广播联盟各成员单位共同参与行动、与听众共同践行社会主义核心价值观的愿望。如：鞍山交通广播主持人呼吁听众为因火灾而陷入困境的残疾人家庭进行募捐；铁岭交通广播主持人现场采访听众，寻找为帮助乘客解困而免费载客的出租车司机……
直播间里，主持人和特约专家从社会主义核心价值观的友善、和谐、文明的现实意义及中国传统文化中的“善”进行了阐释，使听众深入了解从中华民族“崇善、知善、行善、扬善”的传统到弘扬社会主义核心价值观的现实意义。
紧接着在后续一年的节目接力联播过程中，全省14个台的交通广播同时启动微信、微博互动，听众可以通过各地交通广播的官方微博来@你喜欢的主持人进行接力，也充分利用网络互动方式发现并讲述自己身边的好人好事。锦州的一位出租车司机在微博上留言：“我每天早上出车的第一件事，就是打开廣播听早高峰节目的路况信息，每当有人问路，如果我知道的话，就会抽时间给他们发信息，我想这也是日行一善。”微信粉丝“爱清洁”说：“一年前我捡到了一个钱包，里面有身份证、银行卡和现金600多元，是1995年出生的孩子，从丹东刚下车的学生，我通过一张理发卡找到了孩子的妈妈，当孩子见到我向我深深地鞠躬时，我有说不出来的快乐！”这样的留言在全年的报道中累计近十万条次。
三、搭建区域广播大报道平台，保证广播公益行动长期有效
如何让这种美德长期传播下去，这是活动的目的。为了让平凡美德更多地体现在广播中，推广于听众中，保持年度活动的活跃度，拓展活动的传播广度，辽宁交通广播与全省交通广播联盟会员台组织策划了将“日行一善·爱接力”活动长期坚持下去的路径。
（一）利用新媒体建立录音报道集纳平台，保证每日节目供稿量
各联盟会员台由专职记者、主持人负责采写报道，每个频率每月两篇报道。辽宁交通广播的《身边的活雷锋——亢秉铨》《男子突发疾病，公交车甩站救人》，辽阳交通广播的《加油员救起走失老人》《出租司机急寻乘客归还物品》，营口交通广播的《敬业奉献好人：孙鹏》《诚信榜样黄正清》，阜新交通广播的《温暖黄手环公益行动》《货车司机与交警真心交朋友》，锦州交通广播《救助白血病男孩刘子峰》，盘锦交通广播《寻找走失智障儿童》，丹东交通广播《众人扶起摔倒老人》……全年累计制作录音报道400多条，这是针对同一主题的大规模集纳报道，也是对同一主题区域范围内的最广泛也最贴近生活的报道汇集，使原来散落在各城市的平凡好事，得以在全省各市的交通广播中得到传播。
（二）依据频率自身特点设计安排，确保14个频率轮转报道
这是一种全新的“接力联播”方式，从早6点到晚8点 ，14个广播频率每天分时段共同播出一期报道平台上的“日行一善”录音报道，统一栏目版头、统一时长、统一开始语、统一预报下一次播出的城市及频度，实现每一期“日行一善”录音报道的全省区域内最广泛传播。如丹东交通广播早7：00～8：00播出，盘锦交通广播8：00～9：00播出……辽宁交通广播18：00 ～19：00播出。这种方式规避了统一直播不符合各频率节目时段设置的问题，便于各频率结合自身节目设置，便于将活动报道与节目特点紧密结合，便于实现“日行一善”录音报道与直播节目互动的结合。辽宁交通广播将播出时间设定在《畅通晚高峰》节目中，利用晚高峰黄金时段充分实现与听众互动，使每一期“日行一善”的报道都能够得到最活跃的听众反馈，其中一些线索或题材还成为新一期报道的内容。
铁岭交通广播在每天16：00～17：30《新铁岭大交通》节目中推出“日行一善爱接力·铁岭站”专栏，利用微信公众平台和节目微博征集“日行一善”的平凡好事。节目中播出了铁岭勇记家常菜馆请200名环卫工人吃饭，感动铁岭全城。很多收听过这期节目的司机通过微博微信积极参与，呼吁杜绝车窗抛物，尊重环卫工人，从我做起，日行一善。这种创新的接力式联播，使报道在各频率的直播节目中实现了最大化的听众互动，丰富了报道内容也扩大了节目的影响力。
（三）分工合作，共同策划月度公益活动
“日行一善·爱接力”活动不仅是要宣传“日行一善”的美德，更重要的是“践行”二字。通过公益活动的推广，制造宣传热点，拓展社会影响力。
辽宁交通广播在2015年策划推出了“日行一善·爱接力——文明行车你我同行”活动，正月十五元宵佳节将私家车主组成车队为岗勤交警送汤圆并参观沈阳市智能交通指挥中心，架设了交警与驾车人的沟通之桥；8月，大连交通广播联合辽宁交通广播推出爱心送学活动，组织爱心企业免费送大学新生入学，资助贫困家庭大学生入学；9月，辽宁交通广播联合省青少年发展基金会参与“希望工程圆梦大学”行动，报道贫困家庭学子勤奋求学的故事，成功募集几十万捐款，帮助近百名贫困家庭大学生圆梦大学；12月，抚顺交通广播启动了“日行一善·温暖启程”的活动，大力倡导市民“自扫门前雪”，参与到城市除雪队伍中；寻找爱心商家组建爱心联盟，为环卫工人提供一个临时休息处等一系列关爱环卫工人的活动。阜新交通广播在“日行一善·爱接力”活动中，发起了大型献血公益活动，仅12月7号一天，阜新300多市民捐献血液近12万毫升……
全省交通广播联盟采编播一线员工积极参与大型公益活动，也极大地带动了听众的参与热情，全年共推出20余场大型活动，参与听众近万人，涉及交通、环卫、卫生、教育等多个领域，促进“日行一善”理念在社会各界的深入。这种公益活动与接力联播相互促进的方式，突破了广播公益行动在时间上的传播长度，报道热点不断、听众关注不减。
四、创新宣传模式，实现融媒体深度合作传播
融媒体时代，广播的传播已不只局限于传统广播频率播出的一种方式，频率官方微信、微博甚至是客户端（App）等都成为其传播方式。“日行一善·爱接力”活动利用新媒体传播渠道，打开传统广播直播间报道壁垒，实现节目内外互动、两微一端深度参与，全面开启融媒体方式，使报道、活动呈现于广播、微信、微博等网络渠道，使“日行一善”既实现广播直播间的“接力直播”，也实现于新媒体时代的线上线下“接力传递”。
首先，微信平台成为“日行一善·爱接力”活动的主要渠道。2015年1月，辽宁交通广播利用官方微信创意策划了“日行一善·愛心接粒”的网上活动，通过微信平台开设回答文明行车交通常识问题赢米粒做公益。配合广播的线上宣传，此活动一经推出就得到了听众及粉丝的热烈追捧，近五万人参与活动，仅两周就为养老院送去2500公斤大米。结合广播线上报道、广播知名主持人参与线下送大米现场活动，这场从网络平台发起的“日行一善”活动，使微信平台真正成为参与活动的主要角色，吸引年轻一代参与活动。
其次，开启了新媒体与广播互动的新方式。“爱”变成了“@”，活动的“接力”特色突出。听众可以通过交通广播的官方微博来@你喜欢的主持人进行接力，听众线下参与非常热烈。如听众微博@了辽宁交通广播的著名主持人。主持人立即行动，并迅速连线报道自己参与“日行一善”做好事的情况，同时在节目中分别又@了私家车车主和公交车司机，线上线下的即时互动，让“日行一善”真正开启了“爱接力”模式。在该活动的启动直播中，微信和微博共收到语音和各种文字信息回复3000多条。拿着手机听广播，参与广播中的“日行一善”活动成了一种有趣的新方式。
五、结语
践行社会主义核心价值观是媒体的责任与使命，“日行一善”重在日常、持久、点滴、坚持，辽宁交通广播联手全省交通广播联盟14家会员单位共同策划，协力组织的“日行一善·爱接力”年度大行公益行动，从点滴小事中不断传递社会正能量，有效引导广大听众加入到“日行一善”行动中。
这次活动让广播人深刻体会到广播媒体作为主流媒体的资源和力量是巨大的。在创新理念、创新思维、创新传播、创新合作的思想指导下，多方媒体资源被深度启动，多个广播频率、多方微信微博被整合，共同形成区域影响、共振效应，通过不断创新活动形式、报道方式，以新鲜的样态带动近10万新生代听众、粉丝参与其中。“日行一善”活动横跨辽宁全省，纵越春夏秋冬，可以称其为广播媒体公益活动的创新力作。它以责任创造力量，以创新推动发展，成为有温度、有广度、有深度、有影响力的广播公益行动。
（本文编辑：饶雷）
