新媒体环境下如何做好报纸新闻传播
喻兰
摘要：新媒体环境下，报纸新闻传播发展的外部环境和媒体格局都发生了巨大变化，自身地位和作用也逐渐发生了改变。在媒体格局深刻变革的背景下，报纸新闻媒体需要深刻分析自身在新闻传播过程中的独特作用，准确把握媒体格局对报纸新闻传播带来的影响和契机，推动自身不断进行革新发展。本文主要以报纸新闻传播的变化和契机为切入点，深刻探索如何做好新媒体环境下的报纸新闻传播。
关键词：新媒体;报纸新闻;新闻传播
随着数字技术和网络技术的飞速发展，手机、互联网等新媒体在信息传播过程中逐渐占据了主导地位，这对报纸、电视、广播等传统新闻媒体产生了巨大的影响和冲击，进而引发整个新闻媒体格局发生了深刻的变革。在这样的形势下，对于报纸新闻来讲，面临着新媒体带来的巨大冲击，逐渐导致自身新闻传播主导地位的减弱。但从另一个角度来讲，随着新媒体与传统媒体逐渐进行融合发展，报纸新闻传播和发展也面临着难得的机遇。如何在新媒体环境下准确判断媒体格局发展的趋势，充分分析自身存在的契机和优势，推动报纸新闻传播实现更好发展，是广大报纸媒体人需要深刻思考的重要课题。
一、新媒体环境下报纸新闻传播的变化
（一）运营方式市场化倾向明显
在传统媒体时代，报纸新闻媒体的组织架构和管理方式都比较接近于行政事业单位，这对释放报纸媒体的潜力、激发媒体从业人员的积极性都是存在一定影响，在很大程度上束缚了报纸媒体积极性的释放和发挥。
随着新媒体的快速发展，新闻传播已经呈现出多元化、复杂化、快捷化等诸多特点，这对传统媒体、特别是报纸新闻来讲，不仅要求自身进行技术层面的革新，而且对自身的组织结构和运营方式也提出了新的标准。
目前，很多报纸媒体在组织架构、工作制度和运营方式方面都进行了市场化革新，媒体的潜力得到了进一步释放，从业人员的积极性也得到了极大的鼓励和提升，对报纸新闻媒体发展注入了新的活力。
（二）新闻传播过程发生了深刻变化
在传统媒体环境下，报纸新闻传播的专业性和职业性都非常明显，在新闻传播过程中，报纸媒体人作为报纸新闻的采编主体，他们对新闻的观点和看法直接决定了报纸新闻形成的最终形态，以及产生的社会作用。
在新媒体背景下，新闻传播由单向传播变成了读者与报纸媒体之间的双向互动，在此过程中，报纸新闻媒体的神秘感和距离感逐渐减弱，而与读者和受众之间的亲密感则进一步加深，这样对于不断提升报纸新闻媒体影响力，增加对受众的吸引力都是十分重要的。
（三）新闻采编方式发生了巨大变化
在传统媒体背景下，报纸新闻的采编相对比较复杂，由于报纸新闻自身的时效性相对较弱，报纸新闻更多采取以报道的深度来占得先机。所以，新闻采编过程相对冗繁和复杂，很多时候为了采写出一篇优秀的报纸新闻稿件，新闻记者需要拿出大量时间进行实地采访和考察。
在新媒体背景下，信息传播的时效性要求更加突出，报纸新闻为了适应这种形势的变化，更多选择从受众中获取新闻线索和新闻素材的方式来进行，很多报纸新闻记者采取通过新媒体筛选新闻信息等方式，通过通讯员在现场进行采编，然后通过手机等方式传输给记者，记者则可以节省下大量的时间和成本，这种新型的采编方式极大地提升了报纸新闻的即时性和时效性。
二、新媒体环境下报纸新闻传播的契机
（一）报纸新闻的影响力不断提升
传统媒体环境下，报纸因为自身传播方式的局限性，与电视和广播相比，时效性相对较弱。
新媒体环境下，由于人们的阅读习惯和阅读方式更加“快餐化”，对信息的要求越来越简单，导致报纸的优势进一步凸显。由于报纸媒体具有专业的记者和编辑人员，与新媒体相比，专业优势十分明显。
因此，报纸媒体的消息和内容更加可信，更符合人们的阅读口味和阅读需求，这对提升报纸新闻的影响力是十分有利的。
（二）报纸新闻传播范围更广泛
需要看到的是，传统媒体环境下，报纸的传播广度和辐射范围具有明显的局限性，而新媒体环境下，一些新媒体信息载体和新闻载体通过对报纸媒体的新闻消息进行转发转载，此外，一些受众通过微信朋友圈等，对报纸媒体新闻进行转发分享，往往可以在受众群体中产生较好的影响。
报纸媒体借助新媒体、自媒体等载体，可以实现自身传播范围的扩大，对提升报纸的传播能力是十分重要的。
（三）报纸新闻的传播方式更加多样
传统媒体环境下，报纸新闻传播主要依赖纸质版面来实现。
新媒体环境下，对一些年轻受众来说，已经不再喜欢通过报纸来阅读新闻，而更喜欢采取新媒体和移动阅读方式来进行阅读，在这样的情况下，报纸媒体通过与新媒体进行深度合作，逐渐开发出数字报纸等新媒体新闻平台，可以让报纸新闻传播的方式更加多样化、丰富化。
三、新媒体背景下提升报纸新闻传播的路径
（一）强化对报纸传播资源和方式的整合和革新
新媒体背景下，报纸媒体面临着自身发展的严峻考验，尤其在传播范围和传播渠道上，报纸媒体要突破自身存在的局限，进一步强化传统新闻渠道的整合和革新力度。
一是要扩大受众覆盖面。随着人们阅读习惯和阅读方式的改变，报纸的影响力和覆盖面不断降低。对此，要对新闻内容进行革新和重建，不断从人们的阅读习惯出发，找准突破口和着眼点，进一步突出新闻内容的个性化和专业化程度。
二是要凸显内容为王。新媒体背景下，报纸媒体一定要在新闻传播的深度上下功夫，发挥新闻媒体专业化较强的特点，不断提升报纸新闻的质量，通过新闻稿件的思想性和前瞻性，赢得受众的认可和接受。
（二）与新媒体实现融合发展
新媒体背景下，新闻传播的时效性特点得到了进一步放大，对于报纸新闻媒体来讲，必须要在时效性上寻求突破，补齐自身时效性差的短板。
一是要加强报纸媒体的数字化进程，通过借鉴数字化技术，实现报纸媒体在技术上的革新和进步，以满足人们阅读习惯的改变和对新闻时效性的要求。
二是要通过新媒体平台，加大对数字化报纸的推广和推介力度，全方位地介绍数字化报纸的优势和特点，赢得广大受众的认可和接受。
（三）不断创新报道编辑和策划手段
新媒体背景下，读者和受众的个性化需求不断提高，报纸传统的排版方式和传播方式相对单一和程式化，顯然无法满足受众的个性化需求。
一是要创新报道编辑方式。要注重提升报纸新闻的个性化倾向，在保持重要的消息类新闻的同时，要注重从现代人们的心理和思想入手，增加一些有深度的新闻报道，注重对编辑环节质量的提升，不断引入现代艺术设计理念，让报纸的版面更加个性化和艺术化。
二是要注重推介和策划。要树立品牌意识，加强一些专栏和专题类新闻的创新和开拓力度，通过专栏和专题新闻，更加关注现代人的思想、生活和情感等方面，让报纸新闻报道实现与读者的情感互动和思想交流。
（四）注重向新媒体借鉴发展经验
新媒体在新闻传播过程中，之所以得到广大受众的喜爱，主要是在即时性和共享性方面具有巨大优势，对此，报纸新闻媒体也要从新媒体身上吸取优势和经验，实现自身的突破和发展。
一是要提升新闻传播的即时性。要注重开设报纸新闻媒体的官方微博和微信公众号，通过微博的微信公众号，可以及时发布一些重要的新闻报道，对报纸的纸质媒介传播进行有效的信息补充。
二是要提升新闻传播的共享性。要通过报纸媒体公布微信公众号、微博等信息，鼓励读者向报纸媒体提供新闻线索和新闻信息，对报纸媒体新闻传播提出意见建议等，在交流和互动过程中，拉近与读者的心理距离，建立与读者之间的亲密关系，让报纸新闻媒体在受众心中占据越来越重要的位置。
