中国传统文化在视觉传达设计中的应用
周桢
【摘 要】中国有着五千年的历史，在这漫长的时间里，劳动人民对生活的热爱和对世界的探索形成了中华民族独特的传统文化，让传统文化在新的时代背景下继续熠熠生辉是我们每个人的重要责任。而将传统文化与视觉传达设计相结合，毫无疑问是最行之有效的弘扬和继承传统文化的策略，应用传统文化并不是照搬照抄，也不是盲目堆砌，我们必须要对传统文化中包含的积极因素进行整合，以正确的应用方式将其运用到视觉传达设计中，保证视觉传达设计效果的同时，促进传统文化的传承与发展。
【关键词】中国传统文化;视觉传达设计;应用
中图分类号：J524文献标志码：A ? ? ? ? ? ? ?文章编号：1007-0125（2019）31-0084-02
近年来，世界经济一体化进程不断推进，这使得中国与世界的经济和文化交流愈发频繁，中国的设计行业从业者开始接受西方视觉传达设计的有关思路，而中国传统文化中的一些元素逐渐没落，视觉传达设计的成果开始变得千篇一律，越来越向国外产品的风格靠拢，这除了会导致视觉传达设计成果的凋零之外，还会造成我国产品设计特色的缺失。在这种情况下，本文首先阐述了在视觉传达设计中应用传统文化的积极作用，而后从应用思路和应用实际分析两方面加以论述，希望能够为业内同仁提供一定的参考。
一、在视觉传达设计中应用中国传统文化的积极作用
传统文化可以说是一个民族、一个国家在漫长的发展史中留存下来的最为璀璨的智慧结晶，其承载的除了这个国家的历史之外，更是劳动人民对生活的热爱和对美好的向往。在視觉传达设计中应用传统文化的元素和符号，能够从根本上提升视觉传达设计的质量。具体来说，在视觉传达设计中应用中国传统文化的积极作用如下。
第一，可以更好地彰显内涵。从目前来看，很多视觉传达设计作品都存在一个具有共性的问题，那就是设计者在设计的时候受西方设计思路影响太深，直接导致设计成果出现西方化、欧美化的趋势，之所以会出现这种问题，主要还是因为设计者没能将中国传统文化的内涵和精髓注入到设计中去，作品的设计成了不折不扣的模仿和复制，即使是花费很多时间设计出来的作品，也会呈现出一种模板化的状态，很难吸引人们的目光。所以说，如果能够将中国传统文化更好地融入到视觉传达设计中去，这种问题就能够迎刃而解，视觉传达设计作品将会因为拥有了灵魂而变得更加生动、更加具有吸引力。
第二，可以提升作品的特色。视觉传达设计最重要的目标就是吸引人的视线、抓住人的眼球，一个作品如果失去了特色，受众就很难产生深刻的印象，而将中国传统文化有机融入到视觉传达设计中，就能够有效提升作品的特色，让视觉传达设计走到另一个发展阶段。在设计的时候，设计者需要选择恰当的传统文化元素进行应用，使之与作品合二为一，这样一来，视觉设计作品和文化元素相互交融，很容易就能给受众带来生动的思维引导，让他们从视觉设计作品中感受到民族文化的特色，最终达到形成视觉冲击和稳固记忆的效果。
第三，可以提升作品影响力。在视觉传达设计作品中应用传统文化元素，能够使传统文化元素所具备的视觉吸引力以及整体美感被最大限度挖掘出来，最后达到提升作品表现力和影响力的效果。实际上，视觉传达设计的作品能够给人带来怎样的视觉感受，基本就是取决于各种设计元素融合的方式和效果，设计者如果能够把握好色彩和元素之间的平衡，合理处理现代与传统的关系，那么最终设计出来的作品必定会使人记忆深刻，同时引发人们对作品背后文化的思考。和现阶段流行的一些文化元素相比较，中国传统文化元素往往显得更加内敛而独特，所以在视觉传达设计作品中合理应用传统文化，能够提升作品的个性化特征，同时还能让作品的内容更加丰富，提升作品的影响力。
二、中国传统文化在视觉传达设计中的应用
（一）在视觉传达设计中应用中国传统文化的思路
1.运用传统文化符号差异的抽象特征和艺术特征。众所周知，中国传统文化并非单一化的某种特质，而是多层次的一种文化体系，其具有极其突出的文化价值，并且有着独一无二的抽象化艺术特性，设计者如果能够认识到这一点，并且将其合理运用到视觉传达设计中去，那么设计作品的艺术性必定有所提升。具体来说，设计者想要更好地应用传统文化元素，就必须对传统文化所具备的美术元素、特征进行了解和把握，根据中国传统文化所具备的抽象艺术特征，有针对性地丰富作品的内涵。
2.合理使用传统文化符号的意蕴和载体。传统文化元素在其特定的载体中所能表现出来的内涵和艺术价值十分鲜明，比如说我国传统文化元素的佼佼者——水墨画，其与纯白色的宣纸之间就是一种特定的载体与表现形式关系，借助底色的独特性，水墨画所形成的留白也就成为了一种独特的审美要素。在视觉传达设计作品中应用水墨画这种传统文化元素，就需要考虑到留白、空间等独特元素带来的艺术价值，对其进行合理调整，在不伤害传统文化元素精髓的前提下，提升作品的设计感和吸引力。
3.运用中国传统文化元素的表现形式。中国传统文化的表现并不局限于某一种形式，但是有一些传统文化元素在特定的载体上确实能够发挥出与众不同的价值和特色，设计者如果能够从根本上了解这种载体与传统文化元素之间的关系，就必定能够有效提升设计质量，反之传统文化元素的艺术价值当会大打折扣。所以说，在今后的工作中，视觉传达设计师必须要对传统文化元素的特定表现形式进行精心了解，并且根据载体的不同选择恰当的文化元素。为了保证设计效果，也可以采取变形、抽象、夸张等独特的设计手法，让传统文化元素和视觉设计作品更好地融合。特别需要指出的是，传统文化元素的特殊性非常突出，其在视觉传达设计作品中的应用并非百试百灵，所以设计者还需要根据作品和元素的特性做好调和工作，改变传统文化元素的表现形式，尽可能使二者融合。例如，我国传统文化中最有代表性的就是剪纸艺术，其主要载体就是纸质材料，但是想要将这种传统文化元素应用到视觉传达设计作品中，就必须要改变这种固定载体，使之能够成为某种独特的素材或表现形式，才能更好地与视觉传达设计作品相融合。
（二）传统文化在视觉传达设计中的具体应用
1.传统水墨元素在视觉传达设计中的应用。中国传统文化元素十分丰富多样，并不局限于某个特殊的元素，但是水墨一直以来都是中国传统文化的代表，其除了具备中国人含蓄内敛的审美价值观以外，还拥有一种独特的意境美。这里提到的意境美，实际上是通过色彩、线条、铺陈的平衡表现出来的。把水墨元素与视觉传达设计作品相融合，能够让水墨元素所具有的线条、造型之美更好地展示出来，同时视觉设计作品也会因此而变得更加具有文化气息和民族特色。除此之外，水墨元素并非只有山水水墨画这一种表现形式，印章也是水墨元素的一种延伸形式，在视觉传达设计作品中应用这种印章元素，也能够有效提升设计作品的特色。在设计中，设计者需要合理安排构图和元素之间的布局，为之后的设计做好准备。另外，还需要灵活运用规律化设计、矛盾性设计等设计方式，保证设计作品的和谐之美。最重要的是，一定要考虑到水墨元素本身的美感来源，在设计中做好留白，使作品产生一种意境之美。
2.传统吉祥图案在视觉传达设计中的应用。无论是在日常生活中还是在设计工作中，我们都能看到許多具有传统文化特色的吉祥图案，这些图案种类丰富、形态多样，如龙凤呈祥、仙鹤延年、五福临门等，都是中国古代劳动人民对美好生活向往的产物，同时还有一些其他的吉祥图案，其所代表的往往是中华民族的某些特质，比如说龙形图案代表着炎黄子孙、中国红向世界宣示中华民族热烈而蓬勃的生机。目前来看，越来越多的吉祥图案在视觉传达设计作品中展示着自己独一无二的美感，比如说上海世界博览会中国馆的设计，就大面积运用了中国红这种独特的视觉元素来展示中国人民对外开放的热情与决心，很好地体现出我们中华民族独特的艺术美感。另外，2008年北京奥运会的火炬“祥云”，代表着吉祥如意、喜庆与对生命的美好向往，同样将中国传统文化与现代视觉设计进行了高效融合。这些成功的视觉传达设计案例都在给我们传达一种信息，那就是在进行设计的时候我们除了要继承和学习，还要根据设计需求进行创新和发展，使中国传统文化与视觉设计更好地融合。
3.书法元素在视觉传达设计中的应用。提到中国传统文化，人们第一个想到的就是书法艺术，书法这种独特的文化元素在中国的流传时间非常久，且有很多独特的规矩和书写章法。同时书法有行书、隶书等多种形式，是一种非常值得我们借鉴的传统文化元素。从现阶段来说，一大部分视觉传达设计师开始认识到在作品中应用书法元素的重要性，并且身体力行地进行了尝试与探索，最终取得的效果也是十分可观。比较具有代表性的就是2008年北京奥运会的会徽设计，除了运用到印章元素之外，下方的文字都是利用书法元素设计而成的，设计师很好地将书法元素和年份结合起来，让会徽变得十分生动并具有灵性。总体来看，书法艺术与视觉传达设计的有效结合，能够更好地提升作品的意境之美，让作品具有一种独特的生动性。当然，设计师需要把握好书法元素应用的度，不能毫无界限、毫无章法地借鉴，而是要根据设计作品的主题和设计目标，对书法元素的内涵进行攫取，并且根据自己对书法的理解以及对现代设计理念的掌握，提升作品的文化性和审美价值。
三、结语
综上所述，在视觉传达设计中，传统的设计方式已经无法满足人们的需求，因此需要对设计和产品进行创新，本文的研究证明了将中国传统文化应用于视觉传达设计中的可行性，水墨元素、书法元素和传统吉祥图案等都能够巧妙提高设计水平，提升作品的层次，并且能够将中国传统文化发扬光大，设计出具有中国特色的产品，从而提高视觉传达设计产品的核心竞争力。
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