关于新媒体时代项目党建宣传工作的探讨
张云飞
中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）05-048-02
摘 要 在当今新媒体时代，媒介生态和传播环境已经发生了深刻变革，以互联网、电子报刊杂志、微信、微博等为代表的新媒体出现在了大众视野中，并成为人们获取信息、交流沟通的主要平台。同时，信息传播的话语权结构也发生了改变，使得话语权从以精英层为主转移到精英层与大众层并存。在这样的形势和要求下，国企党建宣传工作的开展，既有许多新的机遇，又面临着不同以往的挑战，基层项目作为中交一航局的基础单元和板块，在机遇和挑战并存的新媒体时代，如何开展好党建宣传工作，就显得尤为重要。
关键词 新媒体时代 基层项目 党建宣传
习近平总书记在全国国有企业党的建设工作会议上指出，坚持党的领导、加强党的建设，是国有企业的“根”和“魂”，是我国国有企业的独特优势。中交一航局作为大型传统国有施工企业，在新媒体时代，如何做好基层项目党建宣传工作，是国企党建工作开展的重要环节。本论文由三部分构成：第一部分对基层项目党建宣传工作的现状进行了分析和探讨；第二部分论述了新媒体时代基层项目党建宣传工作面临的挑战；第三部分阐述了新媒体时代基层项目党建宣传工作的出路和对策。
一、企业基层项目党建宣传工作的现状和分析
在我国，党建宣传工作历来是国有企业文化建设的重要组成部分，在引领方向、统一思想、凝心聚力、推动中心工作开展等方面，更是发挥着重要作用。目前，企业基层项目普遍认识到运用新媒体开展党建宣传的重要性，逐步具备新媒体思维，一改过去“假大空”、“高大全”的陈旧文风，采用新鲜有趣的形式、生动活泼的语言进行党建宣传报道，取得了显著成效。但仍然存在诸多问题，尤其在新媒体运用方面面临一些困境：
一是党建宣传模式仍较为传统。在企业基层项目内部的宣传阵地上，党建宣传还停留在传统的“硬性宣传”、“自说自话”模式，而不重视与受众的互动，不善于持续性的、潜移默化的“软性渗透”；内容大多是关于报道本单位的一些大事，与一线职工的日常工作、生活离得较远，不够“接地气”；形式方面大多是文字与图片的简单融合，不够新鲜生动；语言方面大多是严肃、沉闷的风格，不够活泼有趣，因而点击浏览量大多不高，影响力不强。
二是基础条件有待进一步夯实。虽然基层项目有运用新媒体开展党建宣传的主观愿望，但因思想重视依然不够和人员配置不足的困扰，党建宣传工作仍然与新媒体时代的要求有一定的差距。思想方面，基层项目更加注重对产值计划、经济效益等硬性指标的完成，从而忽视了党建宣传、项目文化等软实力的建设；人员配置上，基层项目负责党建宣传的专职工作人员少之又少，大多数为兼职，往往分身乏术，心有余而力不足，就连日常工作都只能是勉强应付，更无暇顾及新媒体宣传。这就使得党建宣传工作者对新媒体钻研不够，党建宣传采风、撰稿等基础性工作难以高效开展，稿件数量不足，质量不高。
二、新媒体形势下项目党建宣传工作面临的挑战
新媒体的兴起和快速发展，不仅使大众的生活习惯、工作方式和思维方式发生了改变，也给基层项目党建宣传工作带来了新的挑战。
一是行之有效的传统模式面临冲击。在人人都是“自媒体”发声的时代，信息传播成本大幅下降，纸质媒体、电视媒体等传统媒体越来越受到手机、流媒体等新媒体的冲击，信息传播主体出现了多元化，职工获取信息的途径多样化，微信、博客、抖音以及各种移动客户端App都成为获取信息的重要手段，由传统主流媒体主导的信息垄断局面被打破，依托于此的行之有效的传统宣传模式面临冲击。因此，基层项目党建宣传工作，必须统筹兼顾优良的传统模式与新媒体的开发运用，扬长避短，融合发展[1]。
二是宣传平台建设新媒体运用的滞后。党建宣传平台的建设，是党建工作新媒体应用的重要环节，要体现创新性、操作性和实效性的要求。目前，基层项目党建宣传平台建设在挖掘党建的网络化、信息化应用方面，仍然存在很大的滞后性，存在运行机制的缺失和长效的开发。例如，党建宣传平台建设缺乏新意，生动趣味性不兼容；平台的互动和反馈功能名不副实，许多意见和反馈处理得不及时；党建宣传平台缺乏专业技术人员的维护，技术故障的发生凸顯平台的运维依然存在一定缺陷。
三是信息传播主体与受众的边界模糊化。传统的党建宣传工作是自上而下、单向沟通的方式，受众只能被动接受。在新媒体环境下，其多元化、开放式、互动式特征使得传播主体与受众边界模糊，在传播过程中，每个人都可以在任何时间、地点发表自己的看法和意见，从而变成传播主体，进行二次传播，进而可能影响到舆论态势。这就要求基层项目党建宣传的传播主体，要强化自身党建理论功底、政治敏锐度和业务能力，在舆情应对问题上，要做到及时发声，防止衍生新舆情，还要注重表达的巧妙性，以员工喜闻乐见的方式做好信息的发布和好声音的传播，占领舆论主阵地[2]。
三、新媒体时代项目党建宣传工作的出路与对策
新媒体时代，信息传播的大众化、突发性、便捷性与自由性等特点，对如何应对传播方式变化，过好基层党组织生活、抓好党员干部教育培训管理等提出了诸多挑战，对基层项目党建宣传队伍的建设也提出了不同以往的要求。
一是整合各类资源，获取渠道多元化。新媒体时代，党建宣传传统的信息收集方式已经难以应对信息传播速度极快的传播要求。要做好基层项目的党建宣传工作，就要拓展党建信息、舆论信息的获取途径，不能局限于上级单位传递、业内交流传播、口耳相传，而要常态化、经常性、专门化去搜集微信、微博、公众号的民意舆论，整合各类党建最新网络资源，拓展行业变化、党建动向的信息获取渠道，做到定期搜集、超前研判，提前掌握信息，达到对党建信息数据的完全链接、融合和提取[3]。
二是加强队伍建设，提升媒介素养。企业强化党建宣传工作，必须加强宣传队伍的建设和管理，基层项目更要高度重视党建宣传人才的培养，建立专职通讯员队伍，强化培训力度，通过专题研讨、座谈交流等形式，提升通讯员新闻敏感性，丰富宣传报道选题，提升党建宣传队伍综合素质。在新媒体时代，尤其要注重媒介素养的锻造，媒介素养即正确地、建设性地享用大众传播资源的能力，面对海量化、碎片化的信息时，党建宣传工作者要提高获取、分析、评价和传输各种形式信息的能力，增强对信息的判断和理解能力，不断提升媒介素养。
三是注重媒体沟通，与各类推手良性互动。新媒体时代，媒体从业人员发生了从专业媒体人到目前“人人皆为自媒体”的行业变化，网络红人、网络推手、网络达人等陆续出现，企业的党建宣传工作者与媒体的沟通，不再是局限于电视台、纸质媒体等，而是在与网络版主、网络推手等保持良性互动的基础上，基层项目也要做好微视频、公众号、抖音等新兴媒体的运营和维护，以这些新兴媒体为平台和载体，加强和其他外部媒体的沟通，获得各类媒体人的理解和支持，及时传播企业正能量，提升企业的认知度和美誉度，推进党建宣传跃上新台阶[4]。
四是提升新媒体平台品质，创新报道形式。基层项目不断创新微信平台、抖音公众号的运营和管理，增设声音播报、视频播报等内容，让新闻可视听；开辟链接栏，链接兄弟单位开设的公众号，构建统筹发力的良好格局；加强线上线下互动沟通，准确传递职工动态和诉求，并做好回应与引导，使得线上聚集和线下活动有效对接。在报道形式的选择上，做好主题策划，解决消极拼凑、版面主题不明确等问题，加大评论应用，充分运用短评、快评活跃版面；提升编排质量，做到图文并茂、生动活泼，大图片、大视野，美图片、美境界；转变语言风格，倡导故事化语言，提升可读性。
总之，新媒体已成为党建宣传工作不可或缺的新阵地，也是企业文化建设的新平台，党建宣传工作要以正确导向引领企业发展理念，充分利用好和发挥好新媒体在企业发展中的呐喊助威作用，为企业树立良好的外部形象。基层项目党建宣传工作的开展，要紧紧围绕企业生产经营中心工作，突出观念引领和价值创造，围绕增强项目凝聚力，突出企业精神的培育，把凝聚人心，鼓舞斗志，促进基层项目平稳健康发展作为工作的出发点和落脚点，发挥好舆论阵地的作用。
参考文献：
[1]苗婧萱.新媒体背景下企业党建工作创新研究[D].东北石油大学，2014.
[2]莫红鹃.网络信息时代党政干部的媒介素养与执政能力建设[J].视听纵横，2012（3）：34-36+1.
[3]陈丽娟.论新兴媒体的特点及发展趋势[J].安阳工学院学报，2013（5）：32.
[4]畅榕，丁俊杰.数字时代新闻传播的特征[J].当代传播，2005（6）：51.
