全媒体时代电视娱乐节目如何突围

    秦晓琳

    摘要：在全媒体时代，娱乐节目面临双重挑战，一方面电视媒介收视率下滑，另一方面是全媒体提供了新的传播渠道。本文主要分析电视娱乐节目存在的问题，并提出一些突围策略，希望能为电视娱乐节目的发展提供参考。

    关键词：全媒体;电视娱乐节目;受众传播

    （一）娱乐节目盲目模仿，缺乏创新

    当前电视娱乐节目总体上看雷同性较高，大部分都是互相模仿，甚至在节目形式上，直接抄袭，缺乏创新。这种操作方式，会让电视娱乐节目收视率下滑，并且制约整个电视栏目的质量和水平。

    这与很多电视人的观念有关，创新不代表成功，创新意味着付出更多的成本，他们更倾向于模仿兄弟栏目的成功，認为是创新收视率的捷径。如《非诚勿扰》后，陆续出现《我们约会吧》《相亲相爱》等栏目。事实上，每个电视媒介都有自身的定位，娱乐节目也是如此，没有规划好定位，而陷入盲目模仿的现状，导致观众视觉疲劳。

    （二）娱乐节目过于商业化

    现在的娱乐节目商业味过浓，从节目赞助到互动环节、抽奖环节都是由各种赞助商赞助，广告无处不在。还有些节目直接是商业化运作，因为粉丝经济，为投资方带来了巨大的经济效益。这些现象导致后出现的娱乐节目全部按照这种模式操作。商业元素越来越多，就让娱乐节目失去了原有的功能。如《我爱记歌词》中，主持人在开场，会报道是由某某品牌冠名播出的;互动时候，也是由某某公司提供的奖品等。每一档节目，有赞助商是常态，节目组需要盈利，但是要处理恰当，才能不让观众反感。

    （三）主持人风格相似，缺乏个性

    相关数据显示，很多观众因为主持人而收看该娱乐节目，在一定程度上，主持人的水平直接决定了娱乐节目的成败。《快乐大本营》的何炅，《天天向上》的汪涵，都以风趣、才识、幽默来主持节目，带动整个节目的氛围，让该档节目深受观众喜爱。但是大多数娱乐节目，主持人的风格十分相似，没有自己的风格，就像娱乐节目没有自己的定位，并不能引起观众的喜爱。

    （一）节目策划定位清晰

    拿来主义并不是完全不可取，而是要进行创新，很多娱乐节目都具有一定的相似性，比如有些国内的节目从形式上引自国外，但是进行了改良，在国内得到很好的反响。这与节目开播前的策划有很大的关系。优质的策划，会注重每一个关键点，如节目定位、受众群体、宣传等，只有清晰的定位，打造自己的个性，才能取得很好的成绩。尤其是全媒体环境下，受众每天观看节目的时间过短，怎样能够吸引受众的注意力十分关键。作为节目策划人，要充分考虑市场的需求，了解受众的心理，创新节目的细节，这样才能让娱乐节目更加精品化，在众多竞争中处于优势地位。

    （二）娱乐要打“文化牌”

    传统的娱乐节目主要以放松搞笑为主，然而节目要有一定的价值才能得到长远的发展，也就是说要有一定的文化输出，不只是娱乐放松。电视娱乐节目只有树立文化品牌，才能走长远发展路线。如湖南卫视的一些娱乐节目，就是很好地运用了“文化牌”，从本土品牌辐射到全国，实现了品牌合并传播。电视娱乐节目的价值观输出与营销，是一个复杂、长期的过程，进行合理完善的规划，才能树立自己的“文化牌”。在当前的媒体环境中，竞争激烈，媒体传播途径广，对于节目策划者来说，机遇与挑战并存，要善用优势资源，做好文化输出。

    （三）发挥自媒体作用，强化联合受众的能力

    相关统计数据显示，5000万受众，广播用了38年，电视用了13年，网络只用了3年。在激烈竞争的市场环境中，如何借助自媒体得到力量，通过制造话题、互动等形式，强化联合受众的能力。自媒体的出现，可以让粉丝连接粉丝，进行主动传播，凝聚受众。在当前媒体环境下，维护好粉丝，就能为电视娱乐节目带来巨大的流量，节目的收视率自然不会低。每个娱乐节目都应该运用好新媒体平台，打造自己的粉丝圈。

    当下电视娱乐节目面临一定的困境，如何提升节目的品质，在放松搞笑的同时，输出正向的文化价值观，提升审美品位，是每个从业者需要共同努力的。电视媒介作为公众媒体，具有一定的社会影响力，承担了引导公众正确价值取向的社会责任。在全媒体时代，一方面要借助微博微信、个人媒体等实现受众粉丝间的传播，提升收视率、品牌影响力;另一方面，要树立正确的文化价值导向，才能实现长远发展。

    [作者单位：辽宁广播电视集团（辽宁广播电视台）]