春风起 融媒行

    黄伟

    摘要：媒体在信息化超速发展的今天，无时无刻不在经历着改革和变迁，5G时代的悄然而至，让信息的传播速度呈指数级增长，也许这是社会历史进程中一次重要的节点，但对于传统媒体而言，更是一次涅槃重生的挑战。

    关键词：5G时代;传统媒体转型;“短视频+直播”

    2020年3月22日，南充市广播电视台公共频道民生新闻《果城零距离》栏目正式停播。这是南充电视台的第一档民生新闻栏目，最初取名为《民生在线》，于2006年5月26日开播，期间历经多次改名，2013年改名为《果城零距离》。这档节目讲述南充人的生活故事，帮助老百姓解决各种困难，她见证了南充的发展变迁，她看着这个城市每天绽放不一樣的温暖，她也安放了我们一群电视人的青春梦想。

    传统媒体的改革与变迁，促使一群电视人不得不将目光从大屏电视转移到小屏客户端，手机、iPad等移动客户端成为了面向我们的直接受众。也许这一天来得有些晚，也许我们都还没有准备好。

    今年3月，南充市广播电视台融媒体中心正式成立，“直播南充APP”全新升级，2.0版本正式上线，全台广播、电视、报纸、微信、微博、网站开始整合，作为曾经的电视记者，我和同事们也在这条新的跑道上，开始了自我学习和自我转型。

    信息碎片化和快餐化的今天，像抖音、快手这样的短视频APP占领了大部分观众的眼球，作为起步较晚的我们，想要在媒体融合的今天，既要跟上新媒体的发展脚步，又要将本地属性和传统模式融入其中，以点出发，由点及面，可能是摸索前进的一个可行方式。

    众观大多数媒体APP，“短视频+直播”已然成为“标配”，转型之后，“直播”便是我学习的第一堂课，相比起电视直播，小屏化的网络直播早成为了如今的主流，“抖音”“快手”更是做得炉火纯青，就在我们告别传统电视民生新闻的那段时间，恰好收到了四川省电视艺术家协会的直播邀请，“花开天府”全省接力，云赏四川好春光。这是一次尝试，也是一次探索。整场直播通过省视协抖音号进行现场直播，南充点位半个小时，统筹策划、现场编导、技术保障等一系列的流程，经过全体人员的努力，最终直播顺利，在线观看量上百万，同时，“直播南充APP”在线观看同样突破百万，这样的数据让我们看到了直播的魅力，也坚定了我们打造自己“主播ID”的想法。

    “主播秀”是我们孵化的第一个项目，发掘电视媒体本身资源，主播无疑是不可忽视的元素，从电视荧屏搬到手机客户端，从严肃的新闻主播到活跃的网络主播，这是状态的切换，同样考验着我们主播角色的转变。

    《南充草帽哥? 带你选土货》，这是我们策划打造的第一个主播秀节目，相比网红主播，我们的定位在于，通过新媒体的平台策划包装主持人，以大家熟悉的草帽为符号元素，打造ID，拉近与观众的距离。同时，结合助农增收的出发点，把真正优质、实惠的农副产品推荐给观众，构建桥梁，实现双赢。该主播秀先后推出了“草帽哥和区长带货卖血橙”“草帽哥带货跑山鸡”“草帽哥带货松花皮蛋”等直播，在线观看人数全部超过50万人次，现场卖出血橙上万斤。

    一个项目是否成功，除了所带来的社会价值，经济价值也是重要的考量因素，随着《南充草帽哥 带你选土货》的主播秀节目日趋成熟，已经获得了农业部门的支持，正在进行深入合作的探索。

    相比直播，短视频也许是我们着力的第二个点，除了活跃用户、打造自己的MCN，加大力量做内容生产，也是重要的一环。媒体融合，融合的是优势资源，形态互补，但内容生产关系着能否抓住受众，于是，我们开始尝试做短视频的内容生产。

    短视频也许更符合当下受众的观看习惯，从传统媒体的电视新闻到短视频，除了视频时间长短的变化，内容的展现形式、信息点的把握、编辑手法的改变都是我们需要学习的地方。我们的内容也不局限于新闻的传播，美食、美景、市民的日常生活、交通状况等一系列都将是我们涉及的范围，我们把各个方面的信息汇集，编辑，然后通过APP、广播、电视、微信、微博等各个渠道进行分发。

    也许我们现在所做的“短视频+直播”，正是媒体融合之后最常态化的形式，许多走在前面的媒体对于这种模式已经非常成熟，我们做得晚，但不能不做，我们正在走这样一条路，也许只有坚持走下去，坚持追赶下去，那么前方等待我们的才会是一条“活着”的路。

    （作者单位：南充市广播电视台）