浅议广播节目的有效创新
王毅军
【摘要】在媒体融合快速发展的今天，只有坚守和创新这一路径。坚守，是坚守广播的特性和长项，创新是指理念的创新，以互联网指导实践。广播如何创新？本文结合广播电台的实际运营案例，通过对广播节目的观念、定位、内容和人才等四个因素的分析，对广播节目如何实现有效创新进行了初步探讨。
【关键词】广播节目 自我超越 突破观念 有效创新
【中图分类号】G222 【文献标识码】A
有效的广播节目创新，是抢占节目优质运营的关键所在。通过有效创新，传统节目往往会有耳目一新的感觉，节目的收听率和知名度会得到提高，节目的品质也会得到提升。但节目创新往往需要投入大量的人力物力，有时也不一定有立竿见影的效果。同时，创新的成果也需要得到市场的认可和保护。那么，广播节目该如何创新才能达到理想的效果呢？笔者通过20余年一线新闻采编的工作实践，提出以下几点建议，与大家分享。
一、在理念上要有突破的勇气
人们常说“观念不变原地转，观念一变天地宽”。广播电台节目的营销正面临着网络新媒体强有力的挑战，以创新举措去调整、增进广播与受众的关系是传统电台当下要走的根本之路。节目创新的核心在于是否为听众及客户创造出新的价值。
以浙江广电集团民生资讯广播FM99.6的《车舞飞扬》节目为例，以前主持人与听众的互动形式只是通过直播室外的两部热线电话，以自身的专业水准有条不紊地解答听众的各类问题，在解决听众投诉的时候采用的也是三方在线的沟通方式。面对网络新媒体带来的冲击及听众收听方式的转变，节目组将微信、微博、“喵播”等新媒体项目作为节目创新的工具，调整了节目播出形态。特别是对与受众的互动形式做了根本性的转变，于2016年起采用“1+X”的播出形式：“1”就是与汽车相关的主体内容，采用相对固化的运作形式及流程；“X”则是和听众、粉丝的N种互动方法，其中有热线电话、微博、微信互动，还有最新的网络直播方式。“X”体现了内容与形态的多样性，满足了听众和客户的需求，增强了内容的吸引力，也是考量节目创新是否有效的有力依据。《车舞飞扬》在“喵播”直播平台上注册了账号，通过节目的线上引流及节目微博及微信群的推广，众多的听众转变成了观众，受众通过直播平台可以时时收看节目的全程动态，也可以观看场外记者处理问题的实况传播，大大增强了节目的亲和力和黏合度。直播平台上每天有3万多忠实的粉丝同步收看，也吸引了众多商户在此平台上进行广告植入，取得了影响力和创收的双赢。
二、超越自我的追求
节目要进行创新，就要实现突破。这就要求节目策划者敢于将节目定位在“品牌节目”之上，敢于超越，而不是跟在别人后面亦步亦趋。仍以《车舞飞扬》节目为例，《车舞飞扬》是浙江广电集团的一档品牌节目，节目通过关注国内外车市变化，为听众解决选车、购车、卖车、用车等难题。主持人王飞是车界专家，对有关汽车问题非常精通，被誉为投诉咨询百问不倒的浙江“广播六大名嘴”之一。但是，他为了让听众能通过收听节目了解更多的汽车知识，从不放弃学习和汽车相关的各类知识，他是目前浙江省唯一一位拥有赛车、维修、二手车评估、事故车定损等多项专业资质的主持人，在私家车听众中有着极强的号召力。编辑勇跃同样也是汽车领域的专家，他不仅是中国汽车摩托车运动联合会的专业注册赛车手，也是浙江省汽车摩托车运动联合会的特聘教官。节目组的其他记者也是汽车专业内的名人，采访、策划活动处处体现着专业素质。
《车舞飞扬》节目在创新的过程中将节目当作产品进行完整的规划。首先了解听众未被满足的需求，再通过各种学习和实践提升节目组成员自身的能力与口碑，稳扎稳打地做好听众的服务工作，以孜孜不倦的追求带动节目的不断创新。
三、内容为王的定律
在媒体融合快速发展的今天，广播电台必须认真审视自己的特点，继续保持自己的传统优势，而优秀的节目内容永远是广播电台所追求的目标。节目是为受众服务的，在对节目进行创新时要从受众需求的角度去考虑，明确受众需求就是节目创新的核心内容。只有节目内容满足了受众的需求，他们才会成为节目忠实的拥趸。有了忠实的受众群体，节目要打响品牌、做好市场推广就水到渠成了。
以浙江音乐调频FM96.8《中国新歌榜》的内容架构为例，节目立足于“新”“鲜”这两个基本元素，以最能吸引学生群体的内容为架构，将《潮歌新荐》《艺人新访》《乐坛新声》等板块串成垂直的流行歌曲节目。一周七天采用杂志化板块编排，周一到周日分别由《华语揭榜》《新歌首发》《投票加油》《音悦v榜》《好歌好心情》《娱乐大事件》《环球公告牌》等各种不同板块组成，再配以全天12次整点滚动播出的新歌推荐，新歌内容通过点面结合的方式在最大范围内传递给歌迷听众。“以最快速度播出最多新歌”是《中国新歌榜》节目的宣传语，“快”“多”“新”是节目的灵与肉。
《中国新歌榜》的血液里有着年轻的基因，从而使其在媒体激烈竞争的环境中，能不断提升节目的品牌影响力，在年轻的群体中有着超高的黏合力。据节目组对听众深入调研后的信息反馈：现在核心听众群体已经不再是80后了，也不仅仅是90后、95后，大量的00后已是听众群体的重要组成部分。因此节目编播人员在节目内容的架构上一直坚守用最年轻的心态去发现、挖掘年轻听友的需求和爱好，节目的内容处处体现的都是他们最想知道的事、最爱听的歌。一檔品牌节目能吸引受众的核心就是节目的内容，内容为王是节目在创新过程中唯一不变的定律，只有节目内容得到了他们的认同才能真正俘获这些新生代人群的心，节目才能充满活力并保持超高的价值及持久的生命力。
四、注重人才的培养
节目创新要靠集体的智慧，通过各种头脑风暴及思维碰撞才会产生思想光芒。要保证节目创新的有效性，就要注重关键岗位上的人才配置，关键岗位是指和节目创新有关的重要职位。如节目制片人、节目主编、首席主持、外联记者等。
以浙江城市之声FM107《阿亮的烦恼生活》节目为例。该节目曾获中国广播娱乐节目金奖，是浙江广电集团重点品牌栏目。节目开播至今15年，被国内多家电台交流转播。《阿亮的烦恼生活》是一档娱乐节目，力求给生活在城市中的人们带来轻松一笑，并且能在欢乐之后有所感悟。主持人阿亮是浙江广电集团“六大名嘴”之一，主持风格特色鲜明，嬉笑怒骂、诙谐幽默。该节目从播出第一集起均由主持人阿亮领衔节目组成员共同完成，选题、编剧、演绎、录制、剪辑、制作等每一个环节都是反复揣摩而成，一般每期节目制作需要2～3小时，节目播出至今3000余集，从不马虎。与浙江卫视合作拍摄的10集《阿亮的烦恼生活》电视真人版、以《阿亮的烦恼生活》声音为参考文本的全国卡通动漫精英等项目均获得业界好评。该节目无论是在形式、内容上还是在推广方式上不断地创新调整，节目组也有不少新人的加入，但是唯一没有改变的是节目的核心人物——主持人阿亮。
五、结语
综上所述，在媒体融合快速发展的今天，广播媒体不仅要保持自身的传统优势，更要顺应时代发展，超越往昔的成功，有把过去成绩“归零”的勇气。在坚持主流价值观的基础上，广播媒体要以听众及客户的利益为中心，敢于突破传统的观念，勇于创新。
（作者单位：浙江广播电视集团音乐调频）
（本文编辑：林玉明）
