创新·匠艺·运营：《战狼2》“英雄”重塑的镜鉴之谈
史红云
根据国家电影专资办数据，由吴京执导的国产大片《战狼2》上映仅24天就突破50亿票房大关，径直问鼎国产电影票房之最。该片在国内市场累计观影人次超过1.4亿，进入了全球前百强，并且是进入全球票房前100的唯一一部非英语电影。此外，该片在澳大利亚和东南亚等国家和地区上映后，表现十分亮眼，创造了几乎百年难遇的中国电影爆满的上座情景，火热程度丝毫不亚于国内影院。[1]《战狼2》作为一部主旋律大片，得到了海内外观众的一致好评，成为了一部新的现象级电影，其市场巨大成功的意义已经超越了电影本身，成为了一个无法忽视的文化现象，有着独特的文化价值，这是中国大众文化为社会所“喜闻乐见”的魅力的展现，为中国文化产业发展做了有益的尝试和探索，为讲好“中国故事”提供了有效经验和启示。
一、 创新类型定位，全球视野下塑造中国式“超级英雄”
类型化是近百年来电影生产和创作的重要规律，类型电影（Film Genre）通常按照固定程式、固定配方流水线生产，更多迎合类型成规，其本质是“电影工业化机制及其商品化的产物，是为了满足观众娱乐消遣需要而创造出来的某种可复制性，甚至批量化生产的电影系列产品”。[2]近年来，中国电影人对于故事内在规律有了更多思考，尝试采用人物欲望内驱模式的冲突结构，使得电影内容更加贴近时代，在市场上收获了较好的票房。类型化有利于将当代现实题材与当代观众的生活经验、观影心态相契合，从而以创作和营销角度对观众进行有效定位。《战狼2》的定位十分清晰，即军事枪战类型动作片，既有传统的共性类型——敌我悬殊、英雄硬汉、英雄救美、持续的枪战和一次又一次生死危机……又有在共性基础之外的一系列意料之外的情节，通过科技手段对动作和场面进行了大胆创新设计，用好莱坞式的设计和表达讲述中国故事，类型具备较强的完整性、完成度，带给观众更好的观影体验。
首先是文本创新。国内电影类型化进程一直以来都是现实主义路径，军旅题材多以历史事件为基础，塑造我军英勇之师、威武之师的集体形象，“高、大、全”的人物和各种抗日神剧的出现造成了“人物脸谱化、观赏性不高、排片靠指令”的现象，从而拉开了与观众的距离。而好电影的源头永远是好的内容，这个内容的核心和灵魂是极其重要的。类型电影涉及不同生活题材及不同社会生活领域，但并非以反映社会现实作为唯一目标，其目标是为了讲述精彩的故事。因此，类型片不能万全按照现实来处理故事，而是应该要按照文化产业的属性——即“好看”来把握情节的展开和人物的塑造。同时要结合当下时代背景、社会心里和观众对于审美的期待，在类型片程式中为观众打造一个对现实生活进行关照的艺术想象王国。[3]《冲出亚马逊》《战狼》等片子进行了成功的尝试，《战狼2》则在此基础上更进一步，在借鉴好莱坞类型片基础上，精心设计了主人公冷鋒这一人物形象，一个原本想在海上漂泊了此一生的邻家坏小子，却卷入了一场非洲国家的叛乱，因为无法忘记自己军人的使命，本可以安全撤离的他冒险回到沦陷区开展了一场生死大营救，从而成为拯救国家和民族命运的孤胆英雄。
其次，影片在借鉴好莱坞英雄叙事模式的基础上进行了本土化改造，将故事扎根于时代，照顾到了本土的社会心理、观众的审美需求和时代的精神关切，既传递了社会主流意识形态，同时迎合了观众的情绪。近几年，中国周边的军事环境日渐紧张，中日钓鱼岛问题、中韩萨德导弹危机、中印之间边境冲突、中菲南海问题、中朝关系等等都牵动着国民的心。当中国已经成为全球第二大经济体，人民有了一种“大国崛起”的心态，爱国情绪日渐高涨。《战狼2》以2011年利比亚、2015年也门撤侨事件等为故事原型，传递着“犯我中华者，虽远必诛”的大国风范。影片在中国人民解放军建军90周年的时间节点适时而出，达到了“火山爆发式”的情感效果。正如主导吴京所说的，“爱国情绪这把干柴已经被晒得特别透了，我只是一根火柴，点起了这把火”。
同时，《战狼2》突破了传统的中国电影中的英雄叙事格局，以全球视野讲述中国式超级英雄的故事、新的强大中国与世界关系的故事。实现了国家意识形态的有效传递和观众欲望的隐秘缝合。电影将故事地点放在非洲，展示了中国人在非洲生存的不同形态以及世界动荡下国民生命财产遭受威胁的紧张和不安，而军人背景的冷锋的出现，让大家看到了希望，对国家和超级英雄的认同感油然而生。故事始终追求人情美、人性美，闪耀着关怀和道德的光辉。“一日为战狼，终身为战狼”，冷锋在非常危险的情况下，坚持对非洲员工和中国员工一视同仁，展现了中国力量和中国担当。影片以好莱坞的叙事方式在大众文化故事中投射出中国的主流价值和中国发展的全球意义。展现了中国大众文化和文化产业的创造力和内在的生命力。
二、 创新制作工艺，追求工匠精神
《战狼2》能够在票房上拔得头筹，很重要的因素是拥有国际一流的制作团队，坚持制作工艺精细化，追求工匠精神。该片预算8千万元，为了追求完美，最终成本达到两个亿。[4]
首先，高科技团队及好莱坞水准特效为影片提供了技术支持。该片主创请来了一流的制作团队，有《美队3》的动作指导萨姆·哈格里夫，来自香港的飞车爆破组，水下摄制组更是《加勒比海盗》的原班人马。CJ、音乐、武打设计、摄影都是国际顶级的团队，使得无论是水中激斗、坦克对撞、还是导弹横飞的战争场面，每一个镜头、每一个细节都达到了极致。高科技的特技画面最大限度的精细、逼真、简洁、有力，科技与现场融合，让观众身临战火纷飞的非洲大陆近距离感受“战狼”熊熊燃烧的军魂。
其次，高精尖军事武器的运用成为了军事迷们的盛宴。影片中呈现了无人机在军事领域中的运用。四轴旋翼无人机加载机枪、机炮、火箭弹，效果令人震撼。AKM突击步枪、59D式坦克、导弹护卫舰等中国高科技军事装备在影片中亦有展示，多类中国现役军用飞机和各种现代枪支弹药频频登场，令许多观众在观看影片的同时感受到国家科技的进步，国家荣誉感，民族自信心油然而生。主创们以工匠精神追求细节的完美，影片的拍摄历时5年，除了身为主演的吴京自己，所参与拍摄的工作人员也要进行专业的魔鬼训练，要求每一个打斗画面、战争画面的真实性，做到“拳拳到肉，处处淤青”。为追求画面的真实性，深入非洲拍摄，拍摄过程甚至出现了多次危险状况。即使是《加勒比海盗》的水下拍摄团队，也在海里进行了数月的训练与磨合才完成了片头短短5分钟的水中“一镜到底”超高难度的拍摄。从剧本到拍摄、从镜头到声音、从道具到服装、从动作到剪辑，《战狼2》在每个环节都努力做到精益求精，追求完美。这种一丝不苟的工匠精神为影片的激情观感与精彩程度提供了有力支持。
三、 创新市场运作，打造符合影片特色的产业运营
《战狼2》进行了一次十分典型的、符合电影产业规律的创新运作。首先，在档期的选择上，影片上映时间是7月27日8点1分，正好在“八一”建军90周年这样一个特殊的时期，同时又是暑期，这无疑在上映之初就为影片奠定了一定的粉丝群体。且影片上映前后，《神偷奶爸3》《悟空传》等热门影片的上映时长已经超过半个月，难以形成较大的竞争。《绣春刀2：修罗战场》虽然票房表现不错，但并没有出现火爆的观影热潮。《建军大业》《三生三世十里桃花》等少量的几部作品票房增长不快，口碑一般，《建军大业》的历史题材和《战狼2》的现代军事题材刚好可以相互支撑，形成“军事题材热”。这使得《战狼2》脱颖而出，持续领跑票房。就电影市场来看，整个上半年国产电影一直比较低迷，票房才100多亿，《战狼2》的横空出世刚好弥补了国产电影的空档。[5]
其次，资本助推功不可没。两年前的《战狼》由于票房的较好表现，使得续集开拍得到很多资本方的青睐。在《战狼2》尚没有完成制作时，北京文化与聚合影联两家公司就联手公开宣称以8亿元为该影片保底。由于有保底方的介入，《战狼2》的制作得到了有效保障，成本也节节攀升至2亿元。为了分担风险，《战狼2》从开拍到上映，引入了多方资本，出品方和发行方多达21家，囊括光线传媒、万达影视、淘票票等影视公司，参与投资的公司业务范围涉及院线、票务等多个领域，一定程度上助推了影片的票房成绩。最后，该片采用了恰当的品牌营销战略。一是吴京的明星魅力，其个人影响力本身就是一个巨大的销售品牌。二是市场的巨大需求和祖国的强大带给观众的民族自豪感使得影片能够引起多阶层爱国主义观众的共鸣。三是开放式的宣发形式。负责该片宣传发行的主导公司采用了“饱和式营销”的策略，即每一个节点上，如果往常使用100个力量单位去完成的事情，为了把它做得更扎实，使用150-200个力量单位去完成。在长达一年多的宣发过程中通过多种途径、多种手段把电影再分包出去，从而控制风险，形成了很好的合力。[6]四是自媒体在营销中发挥了重要作用。影片通过腾讯新闻、今日头条等自媒体平台制造话题营销，引起大V传播，在影片上映之前便维持了足够的热度，而互动性、反馈性和吴京团队公关的完美配合也成为营销的亮点之一。
结语
在国内电影票房持续低迷的时期，《战狼2》的到来为电影产业打入了一剂强心剂，也为院线观众带来了新的可能。国产电影的路该怎么走，《战狼》系列为我们交出了一个完美的答卷，追求创新，精益求精，在硬件基础上追求细节的完美，在人物塑造、主题阐述上创新定位，满足观众心理预期，实现影片与观众的情感共鸣。《战狼2》热度未过，人们已开始期待《战狼3》的与众不同，毕竟在现今的电影大环境中，有所创新才会有所期待。
参考文献：
[1]李兆清.“战狼热”凭何从国内燃到海外？场面、特效，还是......[N].中国知识产权报，2017-08-21.
[2]饒曙光.类型经验（策略）与中国电影发展战略[J].当代电影，2008（5）：5.
[3]刘藩，张欣.与时俱进的类型的本土化[J].解放军艺术学院学报，2016（1）：71-75.
[4]凤凰网.《战狼2》票房50亿 投资人：吴京的极致“令人发指”[EB/OL]（2017-08-20）[2017-08-30]http：//news.ifeng.com/a/ 20170820/51694838_0.shtml.
[5]从档期、制作、口碑看31亿《战狼2》是如何炼成？[N].北京商报，2017-08-07.
[6]张世豪，曹凤洁.战狼2 为什么这样燃 票房突破17亿 市值猛增30亿[N].成都商报，2017-08-03.
