浅谈文化产业与媒体融合创新发展的新路径

    王文锋

    摘要：目前媒体环境发生了很大变化，新媒体特别是移动互联网异军突起，越来越多的用户习惯和阅读方式已经悄然改变，传统传播方式，远远不能满足新媒体用户需求。媒体业与文化产业的深度融合，迫切需要我们俯下身来深入盘点、剖析和总结。本文对文化产业发展的现状进行简要的分析，并且对在文化产业快速发展的背景下探索文化产业的多元化发展和媒体融合的创新路径加以阐述。

    关键词：文化产业;媒体融合;创新发展;新路径

    一、文化产业与媒体的集聚发展

    众所周知，具有文化附加值的产业，才可称之为文化产业，没有文化附加值的产业那就是商业或商品。正因为产业有了文化的功能，才有机会与媒体联姻，从而产生集聚效应。而文化产业发展的核心要素之一就是传播，只有充分发挥好传播这一功能，文化产业的发展才有望可期，因此把聚集联姻效应最大化，文化产业与媒体的相互作用就会很好地体现出来。那么，如何才能形成文化产业与当前媒体的有效集聚呢？

    首先，在诸多领域中占主流位置的报纸、广播电视、期刊媒体是聚集的主体。虽然说主流媒体同属文化产业阵营，但与真正意义上的文化产业还是有本质的区别，主要体现在产业制造和新闻编辑方面的差异，由于产业分工不同，在考虑聚集发展时就要打造一个切入点，也就是燃点。

    其次，纸媒作为传统媒体的固有传播形式，在信息传播和文化传播中发挥了至关重要的作用，但面临的冲击和影响也不可忽视。报刊的存在为人们高质量地阅读提供了平台，更为文字信息的留存与收藏打开了通道。同时，报刊的高素质编辑、营销和发行团队可以点带面，实现资源的有效集聚。

    总之，不管是平面或是立体媒体唯有条块融合，建立总量传播平台，才能形成合力，达到最高集聚效应。唯有组织媒体联合体，有针对性地提供系统的服务才能构建媒体集聚的有效渠道。

    二、媒体融合是全媒体时代的发展趋势

    人类社会能够发展到今天，离不开产业制造，更离不开社会媒介的多方推动。全媒体时代，以数字技术为基础的信息、通讯以及网络技术的发展已经触手可及，并广泛应用到人们的日常生活工作中。同时，不同媒体之间呈现出日益融合的态势，形成新的传播形态。有线上形态，也有线下形态，这种现状不仅使传统媒体的传播范围更加扩大，而且与读者受众之间的互动与联系也显著加强，使之传播内容更加丰富。目前各大网站、网刊、网播、IPTV网络电视、公众号、网络直播等互联网新媒介可以依靠自身的优势，承载起文字、音频、图像等多个方面的内容，并且比以往的传统媒体传播的速度更快、效果更好，涵盖面更广，更受青睐。

    如上所言，传统媒体面临着巨大的生存压力，转型是发展的必然选择。转型就意味着必须改变原有观念，以品牌化为基础，在做好宣传主业的同时，结合自身实际优势构建文化产业平台，从传统媒体转变为现代媒体，以满足当今时代发展的需要。只有这样，传统媒體才能真正实现在文化产业发展背景下的转型发展。

    三、汇聚文化产业新动能

    文化是创新的重要源泉。文化产业新动能，简而言之，就是新形势下的产业动力支撑，这种支撑涵盖大众创业、万众创新等一系列的创造活动，这种创造活动靠的就是新的思维和新的手段以及新的方略，有了这些元素，才能在日益兴盛和壮大的文化产业领域催生数量众多的文化产业新生力量。譬如，就陕南商洛市而言，文化部门组织实施了2018年度文化产业双创服务体系建设扶持工作，通过地方推荐申报，从全市范围内遴选出50家文化产业领域的众创空间、双创服务平台的典型项目予以扶持，这些示范项目涵盖了文化产业的新业态、文化扶贫的新模式、文化产业和文化事业融合发展的新途径等。譬如，《商洛微全通》《商洛在线》等构建线上服务平台和线下孵化园区，以互联网线上平台为依托，为创客提供文化创意在线交易、人才培育等就业、创业一站式服务等，经济效益和社会效益双丰收，取得了较好的连锁效应，产业新动能一下子得到了体现。

    那么，有了这些实践基础，加上现代文化的生产、传播、消费方式以及个性化定制、精准化营销、网络化共享等特性的应用，促使文化产业的经营方式和商业模式也随之发生了改变。随之再及时提供和开展项目跟踪、文献咨询等专业信息服务，组织开展创客沙龙、创新训练课、创客大赛、创意作品展览等系列活动，用知识资源激发创客的创意活力，促进传统文化传承与发展，激发传统文化的动力与活力。

    在这种情况下，新兴媒体一旦与传统媒体形成优势互补，就会很快拓展出文化产业与之融合发展的新路径。

    （作者单位：陕西商洛市商州区广播电视台）