县级电视台媒体融合的思考

    陈艳凯

    摘要：互联网时代信息传播的平台、渠道和客户端已经颠覆了传统宣传方式，报纸没人看了，电视收视率急剧下降，跨区域的信息传播碎片化、零距离、无边界等已是不争的事实。所以，县级台进行媒体融合应该怎么办？本文从县级媒体的发展现状和机遇出发，为推进县级台媒体融合提出建议。

    关键词：县级台;媒体融合;思考

    一、县级电视台的发展现状

    自我国媒体发展以来，县级电视台虽然小但并不影响其在我国媒体发展进程中的不可替代的地位。这些年来，通过电视媒体将党和中央声音积极地传递到了每一个普通的家庭当中，帮助基层党委以及政府进行人民群众的组织和调动工作，是我国党和中央非常重要的宣传工具，在社会舆论引导、精神文明建设、弘扬优势文化、科普农业科学常识以及服务“三农”方面都有着非常积极的影响。但随着互联网的发展，我国的媒体格局也发生了很多变化，很多县级台都面临着生存的难题，其重点表现在三个方面。其一是县级台的资金投入不足，设备过于简陋。其二是内容上不够优质，同时也缺乏创意无法满足现在人们的需求。其三是平台小，再加上事业编制有限，很难吸引到优秀的媒体人才，所以团队不够为稳定。这些都是阻碍县级台进行媒体融合的不利因素，需要我们积极地去改进。

    二、推进县级电视台媒体融合的对策

    （一）机构合并，融合媒体资源

    随着新媒体的出现，传统媒体被多方唱衰，特别是资源贫乏的县级媒体在这一大趋势下，如果依旧还按照以往的运作方式来组建，那么被淘汰只是早晚的事。在媒体融合的大趋势下，整合多种媒体资源，打造融媒体中心已经是大势所趋，因此，县级台要顺势而为，投资搭建新的系统，引进新型的媒体运营人才，利用传统媒体的自身优势，打造融媒体中心，通过新的分工合作以及体制改革，去改善之前因为宣传与经营界限模糊等原因造成的媒体公信力下降等问题，让县级台重新拾起媒体公信力。

    （二）生产优质的融媒体内容

    在我国，县级台在资金、技术等方面是无法与省、市等这些大的平台相提并论的，因此更应该将目光放在内容上，以优质的内容和创意来提高自身的传播效果。而且在互联网的发展之下，人们对媒体产品的需求越来越娱乐化，但要想吸引人们的眼球依旧离不开优质的内容，通过优質的内容将地方台打造成一种IP，这样传播的效果更广，而且维护起来也更加容易，最主要的还是可以提高人们的文化认同，形成强大的聚焦效应。而现阶段县级台在打造IP时可以多利用地方名人、地域标识以及地方风土人情等，这些都是县级台打造优质融媒体内容的不错选择，例如，邳州电视台APP“银杏TV”，APP无线徐州的“辣汤系列”等。总之一定要根据自己的地域特点来进行IP的打造，这样更有利于激发用户的认同感，产生情感共鸣，之后再利用互联网进行IP的传播，从而打造出传播效率高的优质融媒体内容。

    （三）人才培养匹配融合实际

    在我国，很多县级台因为平台小的原因很难吸引到人才，这给县级台媒体融合带来很多问题。因此，县级台想要做好媒体融合，在选择从业人员时就要有更高的要求，并在合理的范围内对当地的媒体工作人员进行精简，这在一定程度上可以倒逼当地的媒体工作人员进行转型，从而弥补县级台人才不足的问题。

    另外，县级台还可以从人才引进、交流以及人次培养等方面来壮大县级台的人才队伍。例如，县级台可以拓宽人才引进的渠道，适当的情况下还可以与周边的县区进行合作，通过兼职、特聘等多种手段来引进外部人才，同时还要多加强交流，让县级的媒体运营人员去市级、省级这些更大的平台去进行锻炼与学习，也可以让一些市级、省级优秀的媒体运营人才去县级平台进行工作，带动县级台的发展。

    三、结语

    总而言之，我国推行媒体融合已经有些时间了，在这段时间内也有过很多争议和改革，但从目前媒体融合的各方面案例数据来看，我国的媒体融合已经向前迈进了一大步，已经从单纯的产品融合走到了今天的组织融合，从单个的细节创新走到了今天的整体创新，从数字化媒体走向智能化媒体等，这些都给县级台的媒体融合带来了发展的机遇，而县级台未来要想发展得更好，还需要我们抓住这一机遇，继续去努力。

    （作者单位：永安市融媒体中心总编室）