文化是特色文旅小镇之魂

    白云

    【摘 要】特色文旅小镇融合了文化与旅游的特性，以文化元素提炼为核心，以创意和衍生为手段，对一个区域的自然、人文等资源进行整理和开发，从而构建成文化、生态、产业等形态的有机融合体系。

    【关键词】文化;特色文旅小镇

    中图分类号：F59 ? 文献标志码：A? ? ? ? ? ? ? 文章编号：1007-0125（2019）32-0244-01

    伴随着文旅需求的不断提升，文旅产业的落地变得越来越重要，而特色文旅小镇就是其中一大亮点。何为特色文旅小镇呢？就是融合了文化与旅游的特性，以文化元素提炼为核心，以创意和衍生为手段，对一个区域的自然、人文等资源进行整理和开发，从而构建成文化、生态、产业等形态的有机融合体系。

    特色文旅小镇的建设，很大程度上得益于国家政策层面的支持。“十三五”规划中提出要把文化产业打造为国家支柱产业，陆续提出“特色小镇”“美丽乡村”等一系列新名词，特色文旅小镇已成为文化融合发展的样本。

    目前，此业态的发展大体呈现出三种不同的发展模式。一是在原有文化的基底上进行融合，如：在原有古村落古村镇的基础上融合现代旅游概念;二是依托属地著名景区，带动其周边的文化产业开发;三是以主题先行的方式，人为建造。

    任何一种发展模式，肯定都有一定的现实意义和借鉴价值，但是，如果没有自然环境、居住环境、休闲设施等基础设施支撑，小镇的后续发展便难以引入产业资源。说得再直观一点，就是如果没有挖掘好文化的根，没有强有力的文化作为支撑，其他一切形式是难以为继的。而要做到这一点，就要在着手规划之时，保护优美的自然环境，挖掘原本的文化风貌，做到保护性开发，融合性发展。那么，如何才能把文化和小镇很好地融合在一起呢？

    第一，精心布局特色文创产品。

    特色文创产品是文旅小镇建设中非常重要的一个方面，是带有很强特色的文化衍生产品。发掘属地的独特性，有些特色文创只有当地具有，这种独特性和稀缺性非常有价值。近几年火爆的特色IP，从某方面来说就带有这种特点。一个有特点、有爆点、极具独特性的文創为小镇带来的影响力是巨大的。特色文旅小镇应该高度重视文化内涵的深度发掘，其独特的文化因子使得其开发文创特色商品具有了得天独厚的优势。因此，深入挖掘自身的历史文化、民俗风情、自然资源等，对文创产品进行品牌化的包装与设计，是小镇与文化结合的一个至关重要的突破。

    第二，站在大文化的视野下全体系融合。

    文旅小镇要积极探索多样化的方式，把游客留下来，只有留下来，才能有更多的时间来体验其中的文化意蕴，才能更好地发现属地的文化之美。因此，在区位、资源、布局的情况下，引入夜间文化体验项目，如演艺、游船、走秀、灯光秀等形式，或是特色民居民俗，文化馆、艺术馆、电影院、剧院等文化项目，提升文化的价值广度与深度。此外，诸如音乐节、书画艺术节、戏剧节等活动项目，也能进一步推广和加深文化的参与与融合，为整个产业的发展提供事半功倍的效果。

    第三，细微处彰显文化魅力。

    这里涉及两方面的内容，既人流和车流。人流是小镇的主线，是最主要的体验主体。对于主街的人流设计，首先就要没有死角，使人初见不失望，彰显文化的魅力。其实，除了主街之外，还应考虑一些古玩街、文创街、美食街等，形成丰富的人流动线，在初见的基础上，再见有惊喜，处处有景，让文化渗透到最细微的每一处。同时，还应考虑一些节点性景观广场，让人流在动起来的同时，能够聚集起来。车流线是另外一条人流线路。因为随着时代的发展，自驾游越来越成为大众的一个重要选择。那么在驾车进行文化体验的同时，车流线路上的文化因素，就必然成为一个值得重视的话题。行车线路上的文化风景，甚至影响后续能否开展深入的文化体验，这一点需要在布局特色文化小镇方面重视起来。

    总之，特色文旅小镇，小镇是呈现形态，文化是产业之魂。这是一项复合型、系统性的工作，只有找准定位、科学规划、梳理自身特色、挖掘文化底蕴，才能形成四位一体的有机组合。只有抓住文化的制高点，才能使产业摆脱同质化的影响，才能站得高，望得远。谁能真正抓住国家文化旅游相结合的精髓，谁才能在激烈的竞争中脱颖而出、 长盛不衰。