广电媒体广告的供给侧结构性改革

    广电媒体广告必须适应新形势新要求，加快自身供给侧结构性改革，优化产品，调整结构，着力减少无效和低端供给，培育建立新的竞争优势。

    大力推动广告产品创新转型升级。为更好地适应市场和人民群众对广告的需求变化，广电广告产业需不断推动广告产品制播的创新转型升级。要更加注重体现新发展理念。要以“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念为引领，同国家发展的大背景相呼应，促進广告行业健康快速发展。要更加注重产品的质量和品牌。强调品牌化可以形成供给侧与需求侧互相促进、良性互动。要更加注重新产业新经济，着力推出智能制造、人工智能等领域的相关广告，同时注重宣传节能环保的产品，不做高能耗产品的广告，以此大力引导生产、消费。要更加注重广告创意与呈现，契合媒体融合发展大势，将融合广告运营提升到战略重点和突破口，在巩固硬广传播效果的同时，探索内容植入、事件营销或互动营销，以创新创意推动广告恢复增长。

    深入推进广告传播创新转型，强化精准传播。广告精准营销就是要充分依托现代信息技术手段，在基于用户属性和用户行为精准判断和精准定位的基础上，建立个性化的服务体系，实现企业广告精准地传达到目标消费者的目的。要强化融合传播，在媒介融合的大背景下，广告传播更加需要多屏跨界、新媒体运用、整合营销思维。要强化互动传播，互动传播是新媒体时代的传播特点之一，借助新媒体新技术可扩大广电广告的传播范围，增强与用户的有效互动，及时把握市场变化。要强化共享传播，打造事件活动、产业拓展连接，在广播电视的全业务流程中实现整合，通过事件包装实现共享传播，从而实现客户、广播电视和受众的多赢。

    （李秋红文，摘自《中国新闻出版广电报》2017年9月6日）