媒介融合语境中电视新闻节目的整合与创新

    邓长贵

    摘要：本文针对媒介融合语境下电视新闻节目发展的困境及其原因进行了分析，并提出了一些实现进一步创新发展的建议，希望能够提供有益的参考。

    关键词：媒体融合;电视新闻节目;整合与创新

    一、电视新闻节目的媒介融合困境及原因

    “媒介融合”这个名词最早是由尼古拉斯·尼葛洛庞蒂提出的，顾名思义就是要将两种或者几种不同形态的媒介融合在一起，促进相互发展。随着时代的发展，新媒体已经成为了主要的媒体形态，传统媒体在新媒体的冲击下面临着危机的同时又有着新的发展契机，那就是媒介融合，很多传统媒体也确实认识到了并抓住了这个契机，积极寻求媒介融合以求更好地发展。其中电视新闻节目就是一个比较典型的例子，首先因为电视新闻节目自身的内容以及播出时间的局限性，其次就是因为新媒体以及其他娱乐性节目的流行，电视新闻节目的收视率在不断下降，这十分不利于电视新闻节目的发展。面对这种危机，电视新闻节目也进行了媒介融合的实践，但是客观来讲还是收效甚微。主要表现在访问量不高，还是显得有些许的鸡肋，并没有达到媒介融合该有的效果，以下将从三个方面来对其刨析。

    （一）一开始的重视程度不高

    首先是因为资金的问题，最开始的时候存在资金投入严重不足的情况，要知道一个网站的建设也是需要投入比较高的成本，保证宽带速度从而保证网页浏览的流畅程度;其次，网页的设计也不太完善，网站的页面不能满足大众的审美，再加上对内容的排版以及编辑比较凌乱，无法吸引大众的眼球，从而限制了访问量的增加;最后，一个网站的平稳运行还需要有一个专业的开发以及维护的团队，但是在最开始相关的技术人员不够或者被压缩，导致相关工作落实不到位，这些都没有给电视新闻节目的媒介融合打下一个良好的基础。

    （二）无力与门户网站进行竞争

    和一些门户网站相比，比如优酷、搜狐、新浪、腾讯、网易等，這些网站起步比较早，已经建立起了一批比较固定的访客群体，拥有比较扎实的基础，但是电视新闻节目的网站起步相对来说就比较迟，所以相对于这些发展已经有了足够的时间经验的门户网站来说一定程度上缺乏竞争力。

    （三）政策的限制

    新闻本就是一类比较严肃的信息，是党的喉舌，所以受到的政策限制就比较多。但是对于普通人来说互联网的一个发展倾向就是生活化、娱乐化，随着时代的发展，人们的生活压力越来越大，人们往往更喜欢比较有趣的娱乐性的节目，这就和新闻节目的特征相冲突，进一步增加了电视新闻节目媒介融合的难度。

    二、媒介融合环境下电视新闻节目如何创新

    （一）提升新闻节目的质量

    不管是什么样的媒体形式，其传播的内容质量过硬才是王道，所以要想促进媒介融合语境下电视新闻节目的整合与创新，首要的就是提升新闻节目的质量，只有做好节目定位，才能吸引观众的眼球。其实从最近的疫情可以看出，微博浏览央视新闻、人民日报等一些新闻账号的人数增加了，同时也实现了在一些短视频平台上快速涨粉，人们对其的关注度变高了，很重要的原因就是因为人们关心疫情的情况，同时还是因为这些新闻类媒体具有比较高的权威性，人们愿意相信。但是疫情过后这些账号是否还能获得持续的关注，这就需要电视新闻节目吸取经验，灵活运用新媒体的力量，保持节目的高质量，增强互动性。

    （二）创新节目制作形式

    传统的电视新闻节目太过于机械化，看起来比较枯燥乏味，受众群体并不广泛，所以，要想提高电视新闻节目的质量，就要对节目的制作形式进行创新。可以融人一些新的技术，比如说3D技术以及动画技术，来更加真实地还原一些场景，帮助观众更好地理解。

    除此之外，电视新闻节目也不一定时刻都紧绷着情绪，可以在保证新闻真实性的基础上适当融入一些潮流元素，选择合适的素材融人比较诙谐幽默的播报方式来增加新闻的趣味性。

    （三）拓展推广工作方式

    电视新闻节目的传播不能局限于电视机上，而是可以依靠新媒体多元化的传播方式的优点来拓展推广工作，比如微博、短视频等，选取电视新闻节目当中的一些片段，来突出新闻当中的亮点以及重点，加强新闻的传播效果。

    三、结语

    电视新闻节目必须顺应时代的发展，加快媒介融合的步伐，特别是要注重和新媒体的融合，注重提升节目质量，提高节目的制作水平，立足于大众，在节目形式上多多创新，满足大众的需求。并且要培养更多的高素质技术人员，拓宽推广工作的方式，抓住每一次机会，促进新闻事业的进一步发展。（作者单位：四川省阿坝藏族羌族自治州广播电视台）