广播娱乐节目碎片化处理的创新发展之道
柳漫漫
【摘要】本文在详细分析网络新媒体时代传统广播娱乐节目的生存现状、影响力，及碎片化特征的基础上，以河南广播电视台信息广播《乐龄欢乐派》为例，从节目内容、节目形式、节目编排、主持技巧与传播途径等方面，探讨网络新媒体时代广播娱乐节目碎片化处理的创新发展之道，为同类型节目的发展提供参考。
【关键词】自媒体 碎片化 广播娱乐节目 创新发展
【中图分类号】G220 【文献标识码】A
有人将中国传媒行业的发展划分为五个阶段，分别为：纸媒时代、广播时代、电视时代、互联网和网络新媒体时代，虽然这样的划分并不完全准确，但也准确地抓住了传媒行业时代化特征和受众对于信息传播的各阶段诉求。当前，网络新媒体在中国蓬勃发展，受众自我意识的觉醒和信息消费碎片化发展方向，使得传统广播节目的发展面临抉择。单一的传播途径、冗长的节目时间、过时的传播思维与管理模式、单调的节目形式与传统的主持技巧都将成为广播节目发展的束缚。然而，这并不表明传统广播节目在媒体转型升级中出局，优质的资源配置、良好的工作环境，和经验丰富、专业出身的运行团队，以及长期以来在广大受众心中形成的公信力与影響力，都会使得广播延续着一贯的竞争优势，只要不断地调整自己，适应时代的发展，适应网络新媒体时代受众的视听习惯的变化，广播还会在新的形势下再次腾飞。
一、网络新媒体时代对传统广播娱乐节目的影响
进入网络新媒体时代，受众的生活习惯和娱乐方式随着科技的高度发展呈现出了多元化的趋势，促使受众的注意力也越来越难以集中在某一固定的平台之上。大数据显示，移动手机用户每个小时平均切换应用程序36次，每天浏览40个不同的网站。在对现阶段各层次、各年龄段广播受众收听习惯的调查分析结果显示，连续收听广播节目1小时以上的听众以老年群体为主，占听众总数的21.7%；而每次收听广播节目5～30分钟的各层次、各年龄段人群占听众总数70%以上。②因此，受众接受信息的时间由相对完整的固定时段向碎片化方向转换。在这样的语境下，传统广播娱乐节目势必会受到极大的影响。
（一）对节目内容与制作方式的影响
基于移动互联网技术的高速发展带来的信息接受的便利化以及由此而来的娱乐方式的多元化，当代人对于娱乐的理解越来越宽泛，以个性化为潮流，以参与性为前提的娱乐新模式，要求我们广播娱乐节目在内容的选择上不能停留在传统的“大而全”“小而全”的思维惯性上，要以更加宽广的视角去审视当代人的生活状态，融入到他们的生活、娱乐之中，学会将娱乐生活化，将生活娱乐化，将各种娱乐内容与时尚化的语言融汇在一起，简练而又特色鲜明地呈现在他们的选择菜单中。同时，由于娱乐节目“大爆炸”式的发展促使受众知识与审美水平的提升，受众对传统娱乐节目中单一的，以说话为主、音乐为辅的程式化方式越来越不能引起兴趣，他们的要求更加专业，要求节目的制作必须精良化，集音效、音乐与播音技巧与于一体，层次丰富、衔接自然、互动真实、情感真挚，有种类似电影大片的感觉。因此，网络新媒体时代的节目制作，不仅需要制作出符合时代传播规律的优质节目，也应该让受众广泛地参与到制作中来，让他们在参与中得到归属感，并找到情感的寄托。
（二）对节目时长与播出时段的影响
传统广播娱乐节目对于节目的时长与播出时段都是有专业化要求的，出于板块化与受众收听时段伴随性的考虑，一般来说，一档优秀的娱乐节目至少要在1个小时左右的时间，而播出时段最好集中在早上或晚上的黄金时段，这样的考虑在传统的传播思维中是具有一定的市场和优势的。但是，网络新媒体时代，一方面，听众没有大量的固定时间和耐心来听一档长约1小时的完整节目；另一方面，新媒体的便利性使得他们更加习惯于将自己喜欢的节目下载到手机上，利用空闲或路上的短暂时间，根据需要自由安排收听，不再局限于广播媒体的播出时间，这将极大地扩展节目的收听范围与影响力，从而突破播出时段造成的种种限制。
二、广播娱乐节目碎片化特征
网络新媒体时代，人们生活节奏的加快与信息获取爆炸式增长，造成了受众收听习惯与方式的极大变化，碎片化逐渐成为广播传媒不可回避的问题。正如北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明教授的阐释：“‘碎片化表现在传播领域，一方面是传统媒介市场份额收缩，话语权威和传播效能不断降低；另一方面则是新兴媒介的勃兴，传播通路的激增，海量信息的堆积以及表达意见的多元”。因此，要想使得传统媒体在网络新媒体时代继续保持市场份额，我们就不得不去遵循互联网的娱乐规律去分割现有的长时间、单板块的节目类型，以碎片化形式去应对受众碎片化时间，更好地去适应新形势下人们的收听习惯。
当前，广播娱乐节目的碎片化具有“精、短、快”等时代化特征。“精”，就是要求碎片化后广播娱乐节目制作一定要精良，无论是节目内容的选取，歌曲、相声与小品等娱乐形式的质量，主持人的主持技巧与态度，还是广播音效的处理以及整体编排都要尽量达到专业化的水准，让人产生深刻的辨识度与内心情感的共鸣；“短”就是要求广播娱乐节目在节目的时长上尽量压缩到受众可以接受的范围，以满足碎片化时间娱乐的需求；“快”就是要求广播娱乐节目在节目内容以及各种娱乐元素的选择上要跟得上时代的节奏与审美，融入甚至引领一个时代的娱乐风尚，让受众在潜意识里成为节目意识形态的伴随者，并引以为傲。
三、网络新媒体时代广播娱乐节目碎片化处理的创新发展之道
广播娱乐节目在网络新媒体时代的变革，并不是简单地将节目时长做碎片化的分割处理，而是要在节目内容、节目编排、节目形式、主持技巧和传播渠道等多方面进行全方位的改革，根据时代的需求，用互联网精神、现代化的思维模式和管理模式来做出符合时代特色的优质产品。
（一）节目内容的生活化、主题化
广播娱乐节目做碎片化处理后，因为节目时长的关系，在节目的内容选择上存在着主题不突出、层次不分明、偏离生活等不良现象，造成听众听觉上的疲劳。根据现代社会受众的收听习惯，人们似乎更愿意在这短短的时间听到与自己生活息息相关的，具有时代化特征和娱乐精神的节目。因此，节目碎片化处理后，内容上我们不能选择太专业化的娱乐元素（如戏曲、乐器、美声等），而是尽量让节目的内容完全地生活化，广泛关注他们身边的点点滴滴，并以艺术化的手法提取其中的娱乐元素，让他们产生强烈的归属感，从而博得情感上的共鸣与依赖。当然，如果每一期节目都有一个固定的主题，会使受众对节目的整体性与逻辑性有着良好的印象，也会加强受众对节目参与的积极性与主动性，促进节目的良性发展。
譬如：河南广播电视台信息广播的《乐龄欢乐派》，作为一档娱乐节目，60分钟的节目时长被碎片化处理为6个不同片段交替播放，尽管每个片段只有5～10分钟，但在节目内容的选择上丝毫不马虎，节目中不仅仅局限于一首歌、几个段子，而是将现代生活中常见的事情，如减肥、美食、夫妻情感、家庭琐事、节日旅游、学生考试、工作趣闻等点滴小事以段子、真人秀或歌唱的形式呈现在受众面前，每期一个主题，既方便听众的参与，又使人在轻松、愉悦中感受到生活的美好，产生强烈的收听意愿。
（二）节目编排的层次化、人性化
节目的编排对于节目的发展有着较大的影响，一般情况下，频率的管理者们为了形成优势互补，将长时段的传统广播娱乐节目与新闻或其他类型的节目交叉播出，防止收听疲劳，增加节目的新鲜感与舒适度。然而，网络新媒体时代，移动互联网的方便与快捷打破了原有的收听规律，碎片化的时间使得人们更加习惯于自由、灵活地选择下载简短而主题鲜明的娱乐节目反复收听，这就要求我们必须适应时代的变化，以更加人性化的态度去关注当今人们的生活状态与收听习惯，以移动互联网的规律去完成对模块化娱乐节目的分割与重组，并将节目灵活穿插在不同的时段，每个时段播出内容又不完全一样，以此增加节目的层次性，以局部带动整体，促使节目的整体发展。如《乐龄欢乐派》，节目安排在每天6点、8点、10点、13点、17点和19点的前5～10分钟抢先播出，每个时段都有全新的节目内容与形式，即满足了节目本身的宣传需要，又充分地调动了听众的积极性，让听众们有继续听下去的意愿，可谓在节目的编排上达到了“双赢”的局面。
（三）节目形式多元化、融合化
在新形势下，广播娱乐节目进行碎片化处理后，由于时长的限制，时常会陷入节目形式单一、娱乐元素单调的困境之中，主持人的几句话、一首歌、一段相声、几个段子，或许就能够满足节目的时长要求。但是，长此以往，会让听众有种似曾相识的感受而产生审美疲劳，进而忽略甚至放弃，给节目但来不可挽回的损失。基于当前受众的娱乐方式的多元化及心态焦躁的现实情况，他们对于娱乐节目碎片化处理的要求反而更加苛刻，新鲜感、舒适度、整体性、创新性与互联网精神成为他们对这类节目基本要求。因此，碎片化后的广播娱乐节目的形式一定要多元化，集各种娱乐元素融为一体，让听众在各种元素的切换中体味到制作者的态度与能力，从而增加节目的可持续发展。如在《乐龄欢乐派》的5～10分钟时间里，主持人将讲段子、生活秀、唱歌等各种娱乐元素融合在一起，声情并茂地演绎段子的内涵，淋漓尽致地将主持与歌唱融合在一起，适时穿插时尚的音乐、丰富的音效、经典的搞笑台词，清新又幽默的语调，让人产生一种炫酷而又不失沉稳的审美感受，得到了广大受众的一致好评。
（四）主持技巧的个性化、时代化
自媒體迅速崛起的今天，受众对主持人主持技巧的要求呈现出多元化、个性化的特征，时代化、碎片化的语言表达形式以及“对象感”的把控能力都成为他们对一名优秀主持人的基本要求。曾几何时，字正腔圆的“播音腔”是主持人梦寐以求的追求，语言表达上也要严格遵循着标准语法的要求。然而，时代的变化促使人们不得不面对现实，自媒体的发展使得人人都有成为主持人的可能。线上线下、圈内圈外，只要你有主持的意愿，都可以寻找到属于你的个性舞台。《乐龄欢乐派》主持人的做法是：一方面，主持人要有多方面的才艺，既能声情并茂地讲故事、讲段子，精通各地方言，又能根据听众的要求唱歌、唱戏，给人一种多才多艺而又不失专业的深刻印象；另一方面，主持人的语言表达越来越趋向于碎片化、聊天化、时代化，经典而又搞笑的网络语言、交流感十足的分散性语言形式，很好地拉近了主持人与听众的心理距离，让人耳目一新。
（五）传播方式的多样化、协作化
伴随着生活节奏的加快以及媒介渠道的多样性，传统娱乐广播节目要想提升自我影响力，单靠碎片化处理是远远不够的，必须借助于移动互联网这个大的平台尽可能地展示自我，将节目以不同的形式展示在不同的社交平台上。如蜻蜓.fm、考拉FM、喜马拉雅FM等客户端，利用自媒体的快捷性与个人化的特征，针对受众的兴趣与习惯精准地推送自己精心制作的音频，建立起以节目为名义的社交群，加强与受众的交流互动，并协助听众自发地组织各类活动，增加与群内成员面对面平等交流的机会，积极引导他们参与节目的制作，推广与宣传，让节目成为所有人共同的家园。如《乐龄欢乐派》节目，制作人与频率的新媒体部门广泛合作，巧妙的将大部分音频节目与搞笑的视频、图片以及精美的文字结合在一起，利用节目自身公众号和网络上各种平台不断地进行推广，并借助微信群和微博接收听众的反馈，及时将听众的留言与活动策划在节目中进行播报，并邀请听众或家属参与到节目录制过程，得到听众们的广泛认可。
四、结语
面对网络新媒体蓬勃发展的现实情况，碎片化已经成为广播娱乐节目发展的必然选择。作为媒体从业者，我们必须做好从理论建构到实践运用的转型与改革，认真调研新形势下广播受众的收听习惯与娱乐精神，广泛吸取网络新媒体节目的各类优势，以碎片化组合为听众提供插件式广播套餐，实现主持人与听众、传统媒体与现代科技的无缝对接。
（本文编辑：黄一樑）
