构建话语共同体提升舆论引导力

    所谓新闻话语共同体，即在媒体深度融合背景下，各类媒体在新闻信息传播及其言语表达中形成互为补充、和谐共振、相得益彰的整体。只有以高度开放的理念提升舆论引导力、以深度融合的思维铸就舆论传播力，才能真正构建起传之广、达之深的话语共同体。

    从现实层面看，无论是传统媒体、传统媒体创办的新媒体，还是互联网公司创办的各类新媒体，其运作模式和利益诉求各不相同，思想观念和思维方式多元复杂，导致话语的“百花争艳”、观念的“百家争鸣”。这其中，掺杂着杂音、噪声，甚至有些误读、谬论。

    構建新闻话语共同体，首先要整饬媒体的混乱无序状态，建立各类媒体共同遵从的基本规范。总的来说，就是在中国特色社会主义新闻舆论事业大局中，始终秉持和笃信“党媒姓党”，并把“党管媒体”原则引向全媒体领域。

    其次，坚持正面宣传为主，就是要共同营造向善向上的社会氛围、积极传递信心与力量。弘扬核心价值观，共筑清朗家园，推动社会健康、有序的发展，是主流媒体构建话语共同体的价值旨归。

    第三，包容个体差异，共担引导使命。把握好舆论引导工作的“时、度、效”，使之更为精准高效地传递给更多的用户。

    第四，改进表达方式，共融话语资源。互联网语言是全媒体、多样化表达方式的总和，是新闻信息在互联网上得以广泛传播的共同语言。传统主流媒体及其新媒体客观上是其他新媒体主要的新闻来源，用好互联网语言，可为建构新闻话语共同体赢得取之不尽的话语资源。

    （双传学文，摘自《新闻战线》2017年第9期）