“韩流”效应：韩国影像跨文化传播之思
董娟
“韩流”的概念包含韩国服饰文化、饮食文化等，而目前通俗的“韩流”一般指韩国影视剧、音乐、综艺节目等娱乐产业的地域性影响。“韩流”一词最早出现在中国，后期被韩国用来代指本国文化产业的输出，其完整的文化产业链已经形成，并为韩国经济做出了巨大贡献。文化软实力这一概念已广为人知，“韩流”不仅是韩国文化产业的集中体现，更是韩国发展国家文化软实力的缩影。韩国政府提出，韩国文化产业的世界市场份额要在之前的基础上增加4%，且确立了要成为世界文化强国之一的目标;同時，其当局认为，不能把“韩流”现象当成简单的文化传播，而是要使其成为亚洲文化的代表。由此看来，韩国政府已经把提高文化软实力上升到了国家战略层面，也显示出其发展文化产业和提高本国文化世界影响力的愿望。
近年来，各类综艺节目在国内各大卫视遍地开花，《明日之子》《创造101》等选秀节目均是韩国综艺的翻版，选秀选手们的外在形象包装亦依照当下最火的韩试装扮，《奔跑吧！兄弟》《爸爸去哪儿》等真人秀也是向韩国电视台购买的版权。而作为韩国影视文化的传播方式，韩国电影虽没有娱乐节目那么强的冲击力，但也在潜移默化地影响着国人，其影响范围也开始向泰国、老挝和港台地区扩散。青年男女开始模仿影视剧中男女主角的穿衣习惯和风格，韩式潮流装扮，像破洞牛仔裤、有层次感的混搭、oversize版型大衣、高领针织毛衣随处可见;电影中饮食街、韩式烤肉店在国内街道上琳琅满目;各种瑜伽房、汗蒸馆等休闲场所也开始慢慢进入大众的生活。韩国传统文化通过电影传播的方式不知不觉中慢慢渗透到大众的生活中来，在“韩流”现象的产生和推动过程中，韩国电影起到了推波助澜的作用。
一、 电影促进韩国美食文化与国际接轨
影片《食神争霸》由韩国具有超高人气的漫画家许英万的原作改编。如果说《大长今》展示的是女人之间的较量，那么《食神争霸》则是不折不扣的“男人间的战争”。电影讲述了韩国顶级餐厅的两位烹饪大师，兴灿和风州在美食大赛上的争斗，与此同时将家庭料理像鸡蛋薄饼、韩式大酱汤以及宫廷料理如鸡肉丸子混杂烩、野生河豚刺身等70多道正宗的韩国菜品展示给观众，每一道菜都制作精良、卖相极佳，令人垂涎三尺。
《食神争霸》在观众眼中是韩国料理的“满汉全席”，而《食客2：泡菜战争》则是对韩国料理中的最不起眼却是最重要的——泡菜做到了极致表达。泡菜是一种开胃小菜，但对于韩国人来说，这是一道代表韩国饮食文化的重要菜肴。在中国，饮食文化差异很大，没有哪一道菜品能被全部国人共同接受，而在韩国，也只有泡菜能引起这样的共鸣。影片讲述了老字号饭店春阳阁，多年来坚守美食传统，却传出了将要倒闭的消息，老板的女儿章恩在国外学习生活多年，在回国后希望大展宏图的她一直想要母亲关掉这家老店来助她创业。美食天才盛灿在到访春阳阁后，被章恩母亲一番话感动，为了留住这份美食回忆，他决定参加泡菜大赛与章恩PK，为的是劝她不要关闭春阳阁。比赛中各种菜品搭配相得益彰，底味与后期调味和谐而冲突，加上电影画面明朗清晰，男女主角也发挥极致，把平时不起眼的泡菜演绎得出神入化，精致唯美，让观众食欲大增。简单明了的剧情让观众非常轻松，展现了韩国泡菜的文化和历史以及泡菜的种类和制作细节，显示了韩国美食文化与国际接轨，走向世界的心愿。
二、 电影传播引领亚洲时尚界
韩国服装早已打开中国市场，韩国电影对其影响颇深。韩国人素来看重脸面，对着装同样不敷衍，电影中俊男靓女们穿着打扮精致美丽，让国内的青年男女大受熏染。且韩国的服饰产品能够在短期内得到他国消费者的青睐，自然有它吸引人的地方，别出心裁的设计是“韩流”服饰中最典型的款式。2015年，电影《内在美》中的女主角韩孝周的裸露一侧肩的T恤，给追求时尚的女孩们带来意外的惊喜。以及车艺莲主演的《女演员大作战》中的撞色几何长裙，也在时尚界掀起了一阵“几何裙”浪潮。韩国服饰最大的特点在于夸张手法在设计上的完美运用，阔腿裤宽到极致，“super紧身衣”也把女性美充分展现出来。妩媚性感的嫩粉色紧身背心，湖蓝色的绣花长裤，举手投足间都散发无穷的女性魅力;黑色无带背心配黑色的阔腿长裤或黑色的皮质短裙，造就出一份让人神往的神秘氛围。而近来由于韩国偶像电影的影响，有越来越多的人追求紧身衣即Skinny Jean来凸显自身曲线，李成诞在电影《空房间》里的紧身迷你裙，妖娆迷人，把一个成熟女人特有的性感美展现得的淋漓尽致。
如果说韩国电影中女性服装的特点是标新立异，那么男性服饰则可以用精致高贵来形容。看过李敏镐作品的观众们无不被其衣品所吸引，由他主演的电影《赏金猎人》2015年在韩国和内地上映，李敏镐和钟汉良曾经一起做国际刑警，后因未能完成任务而双双被撤职，迫于生计，两人开始做私人保镖。在一起看似平凡的爆炸案中，两人与由凌心、斯万和少黄三个赏金猎人组成的小组不期而遇，在几次交手之后，他们和解，并组成了专门搜集犯罪信息、维护国家安全的赏金队伍，在几次惊险的任务过后，五人各凭本事，成功化解了恐怖袭击的威胁，并将幕后的黑手绳之以法。在这部动作片中，除了精彩的战斗场面和男女主角们超高的颜值，李敏镐的超前卫服装可谓另一大看点，无论是笔挺的西装还是休闲有质感的麂皮衣，都精致帅气，高贵得一尘不染，无不散发着他那独有的男性荷尔蒙，把男人魅力体现得淋漓尽致，引得亿万影迷怦然心动。
放眼国内各大商场，男士服装尤其是青年服装，均趋向修身化、精致化的“韩流”方向发展，受韩国电影男女主角的明星效应影响，这类“韩范”也深受国内青年喜爱，由此可见韩国电影中服饰文化的魅力。
三、 韩国类型片中的旅游胜地
据统计，2017年韩国旅游人数达1000万人次，其中来自中国、柬埔寨、泰国、新加坡、日本5国的旅客就占到其中的70%以上，中国游客依旧是赴韩旅游的主要力量，东南亚旅客近几年也大幅增加。而在些旅客之中，韩国电影迷就有80万人，在80万人中，有60%是日本人。从电影制作角度上来说，一般情况下，一部电影的制作费在100亿韩元左右，以恐怖电影《昆池岩》为例，制作费加宣传费一共不超过150亿韩元，而仅去年一年由《昆池岩》带来的旅游路线的收入就有6亿美元，是其制作费的50倍[1]。韩国电影在世界范围内不断掀起强大的“韩流”新浪潮，并达到了一个文化振兴的高峰，成为世界影视文化史上不可磨灭的印记。由于韩国电影近几年不断登上世界电影的大舞台，其独具特色的自然风光也倾倒了无数影迷，一个个著名韩国旅游景点伴随着银幕的呈现也深深留在观众的记忆中。
《我的野蛮女友》是由郭在容导演，全智贤和车太贤共同主演的一部爱情片，也是最早引入国内的韩国电影之一。影片讲述的是长相俊秀却野蛮的全智贤与男主角牵牛之间历经波折，最后甜蜜相守爱情故事。电影的开篇场景和结尾都是二人在树下恩爱的画面，这个温馨美丽的取景地位于江原道的白云农场，电影上映后引得无数旅客去农场内游玩。另外一部纪实类电影《实尾岛》，以20世纪60年代朝鲜半岛南北紧张的局势为背景，讲述一群死士在实尾岛秘密训练，意图潜入朝鲜境内执行刺杀任务，但后来由于两国的外交策略改变死士们又被秘密处死的故事。这部影片开启了韩国电影千万观影人次时代，更使民众再次回忆这一段逝去的历史，岛上的落霞、朝阳美丽动人，影片上映后不仅使实尾岛大火，还使其成为了韩国著名的旅游景点。同样类型的电影《生死谍变》讲述了朝鲜半岛分裂时期，南北朝鲜之间的谍战纷争和爱情故事，在韩国上映后引起强烈反响，被称为当时最卖座电的影，并在第三十五届韩国电影评选中获得“最佳电影”称号。《生死谍变》是韩国电影振兴标志之作;电影的取景地点在济州岛南区的新罗酒店，片尾处的海边长凳早已成为一处观赏景点，走过长凳后的台阶，便能直达悬崖下的海滩，那是新罗酒店和乐天酒店的私人海滩。美丽的海景是无法用镜头记录下来的，去过的旅客在海滩上流连忘返，这里也成为了新婚夫妇度蜜月的绝佳选择[2]。
上文提到的拍摄地，现在均成为了韩国著名景点，在去韩国旅行的游客中，年轻人占70%，而年轻人的购买力也大有提升，几年来韩国商品的市场份额在旅游业的促进下也在大幅增加，不难看出韩国电影在对“韩流”的促进同时，亦蕴含了巨大的旅游商机。
四、 触摸社会道德的另一面
韩国的电影是自成一派的，是特立独行的。2018年一部《昆池岩》大火，其以直播形式的新式拍摄手法在世界影坛堪称首次尝试;写实的刻画和对人物心理活动的描述都做到了极致，引得国内外影视公司纷纷效仿这种拍摄手法。
韩国的电影是有生命的，是有血有肉的[3]。每一部韩国电影都有它自己的灵魂和精神。韩国灾难片不像《生化危机》系列那样血腥暴力;以《釜山行》为例，除了对丧尸的超真实刻画之外，一次次人性的揭露，黑暗阴郁，让人沉重。男主角为了女儿的不顾一切甚至带着点自私，一对高中情侣最后的不离不弃，一对准父母为了即将出世的孩子努力求存，一个自私小人对死亡的恐惧……这些场景均把人性两个字体现得淋漓尽致，现实中人们也许不会遇到这样的灾难，但如果遇到了，我们会选择为了自己的生存不顾一切，还是停下奔跑的脚步去帮助他人，在每个人心中都会有一个问号。这不止是电影里的灾难，也在观影者心里的一场灾难[4]。
2013年出品的《辩护人》被称为是一部改变韩国宪法的电影。影片全面回顾当年的釜林事件，将近乎于真实的那段历史呈现在观众面前。随着电影的上映和票房的走高，釜山市最高法院对三十多年前的案件进行二次审判，改判五名被告无罪。该片敢于直击人性的软肋，抨击社会的黑暗，揭开昏暗的历史，这值得许多电影人学习。
在这类电影的影响下，中国电影的拍摄也开始慢慢触摸社会和道德的阴暗面。2018年由徐峥、王传君出演的新片《我不是药神》在国内各大院线上映。该片根据真实社会事件改编，讲述的是一个保健品店老板为了生计从印度走私治疗慢粒白血病的药，后因为朋友的去世良心发现转而放弃手中一切帮助其他白血病病人的故事。影片一经上映，便引发舆论热议，李克强总理随即就电影提到的问题作出重要指示，对国家药监局和医疗保障系统提出要求，尽快落实对进口药物的价格调控供销管制方案。如此看来，《我不是药神》的效果与韩国电影《辩护人》有着异曲同工之妙。
结语
“韩流”对其他国家的影响，本质上是韩国文化软实力对他国传统文化的冲击，这种影响从银幕上的韩国电影渐渐发展到音乐等其他領域[5]。“韩流”对我国的影响已经产生了趋向性和导向性，这在国际上也被称为“文化全球化”。我们应以长远的眼光和辩证的态度对待“韩流”对本国文化的影响，把其看作一把“双刃剑”。同时不应把其仅仅看作韩国现代文化对我国文化的冲击，而应站在中韩文化交流和世界文化融合的角度上，把“韩流”当做本国文化进步的机遇，提高中韩两国友好关系的同时增强文化的国际交流，在“全球化”的契机下谋求两国共同利益，并对世界文化传播与和谐发展做出应有的贡献。
参考文献：
[1]沈晓刚.从韩国电影的商业成功谈商业发展[J].电影观察.2014（8）.
[2]何玉洁.韩国电影发行的启示[J].国际公关.2013（7）.
[3]乔平.感悟韩国电影[J].福建艺术，2014（11）.
[4]河都米.恐怖片：韩国电影的倾向[J].北京电影学院学报，2015（2）.
[5]洪一植.21世纪与韩国文化[J].现代文学，2013（6）.
