全媒体两会报道打破形态壁垒，提升传播效果

    李楠

    连续多年参加两会报道，今年我体会尤其深刻。媒体融合，提升了编辑记者的工作效率，促进了生产力的释放，同时也打破了形态壁垒，大大提升了媒体产品的到达率和知晓率，对编辑记者也提出了更高要求。

    一、高效、统一的全媒体平台使报道传播效果最大化

    中央人民广播电台一直在努力整合资源，把原有分散的采编力量和发布终端整合起来，重构采编流程。这次两会报道就是练兵，总编室等部门统一调度，各频率、各节目部门有力衔接，新媒体全面融入，大大提升了央广报道的传播力。3月9日，代表团开放日，作为前方记者，我从现场捕捉主要信息，将图片和视频发给后方的编辑团队，会议还没结束，关于会议的消息已经通过手机发送到现场代表和记者的手里。这样一来，记者在现场不再忙作一团，前后方合作使信息传播更顺畅。可以说，搭建一个资源整合、統一调度的全媒体平台，一次采集、多种生成、多平台发布，是对报道传播过程的优化并能够促进效果最大化。

    中央人民广播电台除了传统广播平台，还有央广网、微博、微信、客户端等多种传播平台。但是平台之间缺乏融通整合，较为分散，目前正在努力整合全台的资源，把原有分散的采编力量、分立的发布终端整合起来，重构采编流程，打造自己的“中央厨房”，提高新闻资源利用水平。

    不少业内人士认为，“两微一端”还不是真正的媒体融合，仅仅是寄生于其他网络平台的传播方式，而且当今技术的更新换代也非常快，不构建媒体独有的全媒体平台，传播力、公信力、影响力还是会打折扣。要适应移动互联的发展，传统广播媒体除了要发掘声音的伴随特性之外，还要善于通过平台整合与重构，重新聚集广播听众，将广播听众转化为新广播平台的受众与用户。

    搭建全媒体平台是为了聚拢海量用户、汇聚海量信息，通过新闻生产传播方式的变化来引导舆论、聚合受众，再造一个舆论场和舆论生态。值得注意的是，移动应用、社交媒体已经成为主要信息入口，网络直播平台也成为舆论生成传播的重要渠道。随着5G、人工智能、可穿戴设备等技术的不断演进，移动媒体必将进入加速发展的新阶段。搭建全媒体平台也要紧扣移动互联，强化移动优先意识。

    二、做全媒体记者大有可为

    如果按照以往的发稿经验，广播记者应该是采录完音响，回到电脑桌前开始剪辑、撰写稿件。但这一次，记者却是边采边播、边采边发。广播记者再也不是单一的报道个体，而是为多频率、多平台的融合报道服务。以往那种只采不编、只写不摄、只说不评的传统生产方式已经在全媒体业态下发生了改变。这次两会报道再一次验证了，经过一段时间的学习与实践，广播记者正在逐渐适应全媒体报道的理念和方式。

    现在的融合报道是集纳了文字、图片、音视频等多种形式的报道。这次由广播记者采制的视频报道屡屡蹿红也启发我们，全媒体时代，如果仅仅做个连线、录音报道，已经不能适应时代和中央人民广播电台业务发展的需要。我们需要培养和树立全媒体报道的理念、方式，记者编辑需要熟悉各类媒介的传播渠道，能熟练、迅速地将新闻信息转化成形式各异的媒介产品，提升全时段、全媒体、全介质的发稿能力。

    三、全媒体两会报道顺应时代要求

    作为一名上会记者，记录两会议题、追踪代表委员履职表现，不想错过每一场大会、每一次小组讨论。但是关键代表委员重大信息的发布、别具一格的精彩场景等，往往可遇而不可求。这次两会报道，得益于采访资源的合理调配，记者可以在不同的代表团、各类代表委员通道和发布会现场穿梭观察，进行横向比较，开阔报道视野；得益于新型广播内容为王的方向指引，记者能够在保持“快”的优势的同时，抓深度，抓品质。而节目部门在创新内容和形式上，也给了一线记者足够的空间，“只要精彩，随时可上”的编辑通知不断发给记者。记者不会“眉毛胡子一把抓”，能够有充分的侧重点，用心倾听两会现场的各种声音，并进行归纳整合；能够通过采访，广泛接触各行各业的先进代表，无论是“学以致用”还是“存以备用”，这种经历和所得，对一名记者全方位的培养和提高，影响是深远的。

    习近平总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。

    在移动互联时代，我们仅仅靠“内容”和“渠道”中的任何一个， 都不可能占据制高点，取得长远发展。当前，中央媒体都在积极探索打造新型传播集团的路径，各单位的媒体融合进程也都到了向纵深推进的关键阶段，传统媒体和新兴媒体也都已经从简单相“加”迈向相“融”。这是提升传播力、公信力、影响力的客观要求，也是壮大主流思想舆论的战略选择。可以预见，未来打造的新型传媒集团，会着眼在内容、渠道、平台、经营、管理等方面都有所突破，建立媒体融合平台，推出媒体融合产品，并向产业链上下游以及其他领域拓展，建成包含新闻资讯集群、信息服务集群、娱乐传媒集群、电子商务集群、投融资集群在内的一系列集群的现代新型传媒集团。

    全媒体两会报道提升了记者的报道能力，受众也可以通过多种渠道获得两会信息，是符合时代要求的传播发展方向。

    （作者单位：中央人民广播电台驻山西记者站）

    （本文编辑：宁黎黎）