新媒体背景下广播电视编辑业务创新与发展探讨

     孙会利

    摘要：新媒体背景下，作为传统媒体代表的广播电视受到了来自新媒体的强烈冲击，受众数量大幅度下降。面对新媒体环境下的媒体现实，广播电视需要积极改变传统编辑意识和策略，紧跟时代发展潮流，主动推进编辑业务创新与发展。本文结合新媒体背景下的广播电视媒体发展中存在的不足，探究其编辑业务的创新发展策略。

    关键词：新媒体环境;广播电视编辑业务;受众意识

    一、广播电视编辑业务在新媒体环境发展中存在的不足

    （一）编辑环节繁琐，影响信息的时效性

    广播电视编辑环节相对比较繁琐，耗费的时间相对新媒体编辑较长。在获取到新闻信息之后，广播电视媒体需要先进行录制，然后进行编辑，最后才能够播放。而且很多广播电视媒体每个栏目的播出时间都是固定的，不能随意变更。

    因此，这也导致广播电视的信息时效性相对于新媒体而言处于弱势，很多时候新媒体平台都能够依托自身平台和完善的编辑团队，在第一时间发布相关新闻信息，抢占新闻头条。而广播电视媒体在编辑完成之后进行相应播放的时候，很多观众都会因为已经获取到这一新闻讯息而对其不感兴趣，这也是其信息时效性不足导致的问题。广播电视编辑时效性不佳的问题也严重影响了其在新媒体环境下的整体竞争力。

    （二）编辑形式固化，主题相对单一

    广播电视编辑的形式和主题大多都是固定的，通常幾年甚至十几年都是维持相对固定的模式和主题，这样不仅方便编辑工作，也能够增强观众黏性。但是在新媒体环境下，广播电视不再是观众获取信息的唯一渠道，多样化的新媒体平台成为很多观众的新选择。相较于广播电视平台，新媒体平台不仅能够为观众提供更具针对性的信息推送，还能够将选择权交到观众手中，增强观众与媒体之间的互动性。长期模式固定的广播电视，在新媒体环境下逐步丧失竞争力和强大的观众群体。

    二、新媒体环境下广播电视编辑业务创新与发展策略分析

    （一）加强编辑环节的信息化水平，主动拓展媒体平台

    新媒体环境下，广播电视编辑业务创新发展需要顺应时代发展的需求，主动加强信息化建设，主动拓展媒体平台。广播电视编辑可以开辟微信公众号以及微博账号，加强与优酷、腾讯以及爱奇艺等视频APP的联系，兼顾新媒体平台的运营和信息发布。这样一来，在新闻信息出现的第一时间，编辑人员便可以借助信息化编辑手段进行相应的操作，然后在新媒体平台上发布相应的讯息，吸引观众的注意力。

    （二）推动多元化编辑业务的开展，创新编辑形式和主题

    推动多元化编辑业务的开展，创新编辑形式和主题，是广播电视编辑业务创新发展的重要路径。广播电视编辑业务需要根据新媒体环境变化和潮流趋势，采用年轻人喜闻乐见的编辑形式，选取其比较感兴趣的内容。例如，当前年轻人更倾向于碎片化阅读，已经没有耐心认真地听取冗长的新闻播报，所以在编辑过程中需要注意语言的简洁性。央视主持人朱广权将新闻编辑成“段子”的创新方式就吸引了大量年轻人对央视新闻的关注。在选择广播电视编辑主题时，也应该顺应年轻人的特点，开辟网络征集栏目或者吐槽环节，增强年轻人在广播电视编辑中的参与感和互动性，这样也能够增强观众对编辑内容的期待，从而增加广播电视在新媒体环境下的竞争力和在媒体市场中的占有率。

    （三）强化受众意识，从观众需求出发进行编辑业务创新发展

    受众意识是新媒体环境下广播电视编辑业务创新与发展中不容小觑的内容，新媒体平台之所以能够获得迅速发展，受众意识的运用发挥了重要作用。在广播电视编辑业务创新发展过程中，需要强化编辑人员和相关管理人员的受众意识，从自身品牌定位出发，利用线上信息征集和线下市场调研相结合的方式，了解媒体受众的需求和偏好，并将其作为编辑业务的出发点。通过强化受众意识，不仅能够增强广播电视编辑业务的针对性，也能够与受众形成良性互动，无形中更是拉近了彼此之间的距离，增强了受众对广播电视媒体的满意度。

    三、结语

    综上所述，新媒体背景下广播电视编辑业务只有积极创新发展，才能够保持其在媒体市场中的地位和市场占有率，才能够抵抗住新媒体平台的强烈冲击。面对广播电视媒体时效性差且主题模式固化的问题，需要从编辑信息化、业务多元化以及受众意识三个角度出发，要求编辑自觉提升自身能力和专业素养，能够利用信息化手段在新媒体平台发布相应的信息，为广播电视引流。

    （作者单位：淄博市临淄区融媒体中心）