大学生“炒鞋现象”的探究

    支仪秦 杨陈纯 张洁怡 杨丽欣

    

    

    球鞋市场作为新的潮流模式已经广泛被人熟知，本小组成员决定通过“炒鞋”存在的利弊关系来研究当今潮流社会的发展与进步。在探究大学生“炒鞋”现象的过程中，本小组成员得出了三个结论：一、潮鞋文化平台的SWOT分析;二、大学生对“炒鞋”这一行为态度明确;三、炒鞋行为具有市场前景高、灵活性强的特点，也要对存在的隐患做出调整，使球鞋文化逐步走向成熟。

    一、大学生“炒鞋现象”的SWOT分析

    （一）SWOT分析法介绍

    当今无论是大学生还是从业者都会利用SWOT来对所处问题进行剖析，就是将与研究对象连续相干的各种主要内部优势、劣势、外部的机会和威胁等，经过调查名单把相对应的列举出来，再依据矩阵的模式，然后用系统分析的思维，把各种要素彼此匹配到一同剖析，最后得出相应的结论，结论通常是一个特定的决策。而SWOT顾名思义便是由四个不同意义的单词结合而成S、W为内部环境因素，O、T为外部影响因素，企业据此来分析自己的优劣势，进而找到机会去挑战，最后得到利益的最大化。

    （二）“炒鞋现象”的SWOT分析

    炒鞋这一观念在部分地区逐渐流行起来，慢慢进入了大家的视野，而有些人选择接纳，更有部分人对其嗤之以鼻，为了更好地分析这一现象的优缺点，我们决定对此从优势S（strength），劣势W（weakness），机会O（opportunity），威胁T（threat）这几个方面来进行深层研究与分析，探讨炒鞋这一现象是否值得被广泛大学生正面理解，亦或是找到它本身存在的隐患让更多人能重视。

    1.优势S（strength）

    （1）其实“炒鞋”如同“炒币”，我们炒作它，主要还是因为稀缺性，很多限量版球鞋就是因为这样才炒作起来的。在“炒鞋”现象迅速发展的今天，大学生通过“炒鞋”能在短期内不花费太多精力获得较高的报酬，相对于校外兼职会轻松很多。

    （2）“炒鞋”的规律其实就是大佬赚钱而跟风的亏死，和传销金字塔尖的原理差不多。鞋子本身没有特别的价值和延伸的价值功能，它是一种炒作，所以究其根本还是运营的问题，比如人为制造涨跌和操盘控制，配合媒体制造虚假繁荣，吸引接手的韭菜，然后一举割掉韭菜。大学生如果能了解并学习到其中的运营方法，对未来的创业或者工作有非常大的帮助。

    2.劣势W（weakness）

    为了帮助我们更好地探究这一现象，本小组成员在大学生中进行了随机抽样采访调查，下图是大学生对于炒鞋的认同程度，赞成炒鞋的仅占23.17%，反对者占多数67.14%，有9.69%持中立态度（如下图）

    （1）许多人认为炒鞋是浪费钱，无处使了才去冒这个险，这话貌似绝对，但也无不道理。我觉得大家不要把球鞋当成一个攀比的东西，不要跟风买鞋。由于如今资本家进入鞋市垄断市场，而且坐地起价，假定消费者不理性消费就会放纵这些资本家的资本运作，消费者一定要理性一点，千万不要盲目消费。

    （2）年轻人炒鞋并不少见，这主要与年轻人喜欢的时尚潮流有关。对他们来说，鞋子是很熟悉，容易估价，也容易交易的一种物质。当然，品牌方面的饥饿营销或有限产品的产品销售，也起到了一定的推广作用。但是，总的来说，无论工业化的产品如何使用，它们仍然是大规模的生产线产品。

    （3）潮鞋是一个企业没法进行控制产量的市场，炒作价值体系基本为0。在获取大额利益的同时，有些商家便心存侥幸选择以假乱真，滥竽充数，用真钱去赚假货。N双的出货量仅限量版，你永远不知道有多少双真货在实货市场上出现。因为官方专柜不提供真假鉴定，因为官方没能力分辨真假，甚至球鞋的真假界限都是模糊的，吃亏的也就会有消费者了。

    （4）潮鞋逐渐火热，从众心理与攀比心理逐渐在大学生甚至初高中之间萌芽，潜移默化中又影响了当今学生的心智，甚至不惜代价去成为其他人眼中所谓的“大佬”。

    3.机会O（opportunity）

    （1）“炒鞋”作为一种新型的投资模式使它有自己独特的市场，为了跟紧时代进步的潮流，国家和社会各级逐渐重视“炒鞋”行业，投入更多的人力、物力、财力来解决行业存在的问题，并且积极开拓创新，因此“炒鞋”行业的前景会非常可观。

    （2）“你错过了10年前的炒房，错过了5年前的炒比特币，现在又错过了炒鞋？”这是最新沸沸嚷嚷的炒鞋者们的口号，“炒鞋”也似乎是一个丰富的新的投资机会。“炒鞋”在不知不觉中已经发展进入中国无数年轻人的深层问题意识，改变了许多人的思考生活方式，对大时代将造成企业难以估量的影响。

    4.威胁T（threat）

    （1）炒鞋的劣势是无法避免的，优势又不能完全屏蔽劣势，因此不确定性很多，要想完全解决是一大难题。

    （2）大学生无法自行鉴别真伪，要借助平台鉴定，需耗费时間与人力，存在一定隐患。

    （3）许多大学生对炒鞋这一现象两极分化，要么十分赞成，要么万分唾弃，不利于球鞋市场的稳定发展，使其波动更为剧烈。

    二、对于大学生炒鞋的态度

    （一）一部分学生持反对态度。首先，从整体来看，炒鞋，炒期货，炒股等这些都是投机行为，说得难听点算是赌博，最终结果如何都是个未知数。其次，炒鞋也是资产价格膨胀的特别表现，在二级市场的价格表现其实都是经济泡沫。（经济泡沫是一系列资产 （尤其是虚拟资本） 价格膨胀，即在一个连续过程中大幅度上涨，使其市场价格远远超过了它实际代表的价值，形成虚假繁荣和含有过多“泡沫” 的经济总量。）产生经济泡沫的两个主要原因是： ①投机成为一种潮流，在它的推动下，资产价格持续上升; ②资产具有过度的、异常的评价收益。这种过高的评价收益使资产的市场价格远远脱离了它实际代表的价值即经济的真实基础。中国黄金集团首席经济学家万喆也曾说过“炒鞋不能长久，多半是基于情感扰动的泡沫价格。” 品牌方的饥饿营销对炒鞋起着推波助澜的作用，他们不断抬高鞋价，制造人们心理的稀缺性，却不能制造鞋子真正价值的独特性和稀缺性。最后炒鞋行为也是一种消费主义现象。相当一部分同学是不支持炒鞋行为的，因为这对他们个人造成了一定的影响伤害了消费者利益。