浅析全球性消费出现及发展的原因

    刘钰星

    【摘要】各国消费者对于产品和服务的需求随着网络传媒的发展和文化交流的深入日趋相近，具有全球视野和新颖消费观念的新生代年轻消费群体成为消费主力，在全球范围采购全球性产品以及依托于电商平台和国际物流的快速发展的商品，形成了消费行为的一种新趋势——全球性消费。生产决定消费，消费观念也对消费行为有着支配作用，全球性消费的出现及发展也受到这两方面因素的影响，本文将对这些影响因素进行进一步的详细说明。

    【关键词】全球化；消费观念；跨国企业；经济组织；电商平台

    当前，随着经济全球化的不断发展，消费者的行为也逐渐出现了全球化的趋势，各国消费者对商品和服务的需求越来越相近，消费者在全球范围内进行商品的采购，很少甚至不再考虑商品的产地，消费全球化这样一种现象逐渐产生。那么全球性消费这种现象产生的原因到底有哪些呢，接下来将会进行具体的分析。

    一、生产决定消费

    生产决定消费的对象、方式、质量和水平，为消费创造动力。全球性消费出现的根本原因就在于全球范围内生产水平和能力的不断发展。

    （一） 全球性产品的诞生

    所谓全球性产品，就是指某一产品生产出来可以满足全世界任何一个国家的消费者的需求，使世界各国的消费者在任何时间、地点都能享受到该产品所提供的效用。例如可口可乐、红牛等席卷全球的饮料产品就是能满足全世界不同肤色、不同文化、不同经济、不同消费水平和习惯的消费者需求的产品。全球市场所面向的就是全球的消费者，因此能够直接性的促进全球性消费的产生和发展。

    全球性产品的诞生和发展离不开以下几个要素的支撑和帮助：

    1、政府的配合。随着经济全球化进程的加快，各国都希望在世界市场这块大蛋糕分到一点甜头，想让自己的产品走出去理所应当的也要同意外国市场的商品进入，越来越多的经济组织、关税同盟等经济组织出现，政府也遵循“国民待遇”、“最惠国待遇”等原则，甚至还与特定国家制定特殊的优惠政策，为全球产品的生产、销售等提供了必要的政策条件。

    2、跨国企业的发展。跨国公司由于在两个或两个以上的国家拥有经济实体，对多国市场乃至世界市场拥有更深层次的了解，其拥有的资源、资本、科技等生产要素也具备跨国的流动，利于其进行合理的配置，产品的销售网络也更加广阔。通常来说全球性产品所在的公司都为具备实力的跨国公司。目前，全球跨国公司数量不断增长，以中国为例，来自普华永道的数据显示，2016年第一季度中国大陆企业跨国并购交易数量为115宗，交易金额达到826亿美元，已超过以往任何年度交易总金额。

    3、广告传媒业的迅速发展。当一家公司想要将其生产的产品打造成全球性产品的话，是需要依赖于广告营销的，特别是需要塑造出一个闻名全球的产品的品牌的话，必须要根据企业文化、产品特征等设计出合适的产品形象和名称，全面表达其战略思想全球产品的推广，借助大众传媒进行营销和传播，全球传媒产业处于稳步发展的状态，再次以我国为例，中国传媒产业在2015年增长了12.3%，整体市场规模达到12750.3亿元人民币，突破一万亿。

    有些全球产品是根据全球市场的需求进行设计的，也有的全球产品则是为了满足本地市场的需求而设计的，但却幸运地满足了全球市场的需要。

    （二） 电子商务平台的发展

    全球消费的对象一方面是全球产品，它们的形成是出于一开始的战略考量，从设计伊始就面向全球市场的需求，而还有很大一部分的产品仅是为了满足本地市场的需求，却意外的获得了全球市场的青睐，但是在公司战略并未扩张到全球的情况下，电子商务平台就起到了至关重要的作用，2015年全球几大电商巨头的流量都出于上升趋势，并且带动了中小平台发展，电商提供的平台为全球的消费者获得世界各地的商品提供了途径，中国作为全球市场中不可缺少的一部分，近年来借助淘宝等进行“海淘”的趋势也愈演愈烈，甚至诞生了网易考拉海购等专门用于售卖外国商品的电商网站。2015年双11期间，超过3000万国人在当天购买来自全球100多个国家的产品，同时有232个国家和地区的消费者参与了双11狂欢，跨境出口物流规模同比增长了224%。

    （三） 物流配送业的发展

    与电子商务平台的发展相配合的便是物流配送业，两者作为互补类产业是相互依存，共同发展的。世界范围内国际物流业正向全球化的方向发展， 2013年，根据GlobalExpressAssociation的数据显示，全球快递行业对全球GDP贡献超过1400亿美元，贡献率达0.19%，国际快递市场近五年的年均增速在7%左右。全球化的物流配送满足了全球消费者购买商品的需要，也保证了全球性消费得以产生和发展。

    二、消费者观念的转变

    影响全球性消费出现和发展的另一方面的原因在于，消费者的消费观念将会支配了这些消费行为的产生。

    随着经济的发展，人们生活水平得到了提升，人均收入不断增加，收入的增加使得人们对于生活质量的要求也不断提高，同时，伴随着技术在全球范围内的传播，物价水平也有着一定程度的降低，使得全球消费者特别是发展中国家消费者的消费观念和消费视野获得了显著改变。

    伴随着大众传媒的发展，网络将世界各地的人们联系在一起，使交流跨越了空间乃至时间的局限，世界范围内的文化交流越来越密切，80、90后出生的新生代年轻人基本成为全球性消费群体的主力，他们习惯并擅长使用网络平台，从小接受到世界性的教育，通过网络、电视等媒体了解世界各地的文化乃至商品，消费观念更加开放和大胆，更多的关注商品的质量和性价比等问题而不是去过多的考虑产出地，越来越多的尝试国外的产品和服务，慢慢接受并将其融入自己的生活方式，很大程度上推动了全球性消费成为消费的新趋势。

    参考文献

    [1]沈铖. 从国际营销观念到全球营销观念的演变[J]. 中南财经政法大学学报. 2004（02）

    [2]高文武，关胜侠，著.消费主义与消费生态化[M]. 武汉大学出版社， 2011