电视新闻记者如何借势“新媒体”

    苏冰 张力

    摘要：新媒体的时代，基于不同的媒介以及舆论的环境下，电视新闻记者在进行新闻宣传工作的时候，应当采取怎样的方式才能够做到更有效呢？本文主要从新媒體时代信息传播的优势这一个角度出发，对电视新闻记者借势新媒体的途径进行相应的分析，希望能够为今后进行相应的研究提供参考。

    关键词：电视新闻记者;新媒体;借势营销

    在当今社会中，信息技术正在实现空前的发展，新媒体在这一情况下得到了相应的时机和机遇，新媒体的出现，给传统媒体（比如电视媒体）带来了一定程度上的冲击，电视媒体要想将新闻宣传工作更好地进行下去，就需要做到充分地利用新媒体的技术资源，努力做到媒介融合，从而能够实现多途径、多渠道的发展，基于这一前提下，电视新闻记者也要意识到学习新媒体技术的重要性，最终推动我国电视媒体的稳步发展。

    一、新媒体时代信息传播的优势

    （一）信息传播方式广，时效}生强

    从一定程度上来讲，新媒体在信息技术下拥有更多的传播方式，可以通过智能手机、平板、电脑进行传播，并且传播速度也非常快。同时，在相应的新媒体平台上，作者发布的内容比较容易过审，并不像电视媒体一样要经过层层的把关，发布者可以随时随地发布规定范围以内的内容，然后通过不同的渠道能够立刻引起大量的转发，是具有非常强大的时效幽的。

    （二）产品的多样化以及个性化

    相对于传统媒体的用户来讲，新媒体的用户量是非常多的，这是因为由于新媒体产品的多样化以及个性化，比如新媒体通过运用不同的先进技术可以将同一个新闻变成以下几种表现形式表达出来：第一种是通过文字表现形式;第二种是通过视频表现形式;第三种是通过图解表现形式;第四种是通过VR表现形式;第五种是通过直播表现形式;第六种是通过H5表现形式。

    （三）在进行信息传播时，与用户互动性强

    在传统媒体下，在进行新闻宣传工作时与观众的互动性受到了一定的限制，而通过新媒体平台，新媒体用户不仅仅可以在任何时间、任何地方发布自己的动态，而且还能够对自己感兴趣的新闻内容发表自己的意见。除此之外，用户还能够与自己的好友进行互动。总而言之，新媒体最独特的地方就是其为用户提供了具有平等性的互动交流平台，用户与用户之间可以随时随地进行交流，这是电视媒体所存在的不足之处。

    二、新形势下电视新闻记者借势“新媒体”的途径

    （一）不断提高电视新闻记者的职业素质

    电视新闻记者在进行新闻宣传工作的时候，不仅仅要意识到新媒体的重要性，而且还需要学习如何使用新媒体。面对当前的竞争压力，电视新闻记者要想从当中脱颖而出，就必须具备非常强的职业素质，也就是不断地去学习新媒体知识，能够做到熟练使用新媒体，只有这样才能够满足时代发展的需求。

    例如，通过对GIF技术以及VR等技术的学习，从而能够在一定程度上提高新闻摄影工作的质量水平，这样在开展新闻宣传工作的时候，能够更好地吸引观众的目光，受到更多观众的青睐。

    （二）加强与新媒体的营销互动

    电视媒体在开展新闻宣传工作的时候，要充分地利用新媒体，实现电视宣传与网络宣传相结合，电视新闻记者需要具备相应的网络宣传意识，除了要完成电视上的工作外，还可以利用新媒体的相应渠道进行宣传。

    例如，电视新闻记者可以开设相应的微博、抖音、快手以及微信公众号等，及时地发布有关的新闻信息，并在平台下与用户进行相应的互动，以此来进一步地发现用户真正喜好，记者可将这些喜好元素加入电视新闻节目中，这便达到了一种良性的循环。

    三、结语

    从一定程度上来讲，新媒体的发展越来越好，电视新闻记者要紧跟时代发展的步伐，积极地学习新媒体的知识技术，以此来不断地提高自身的职业素质，从而能够做好信息时代快速发展情况下的转型工作，我相信经过这样的方式，在今后不管社会发生怎样的变化，电视新闻记者都能够做好新闻的宣传工作。同时，电视新闻记者需要保持开放包容的心态，积极应对新媒体所带来的挑战，为电视媒体与新媒体的融合做出相应的贡献，保证信息传播渠道与传播内容的完美结合，从而能够更好地满足用户的信息需求，最终实现电视新闻的宣传工作达到最优。