论后奥运时代我国体育产业发展方式
于 清 袁 吉
摘要：研究目的：探讨后奥运时代我国体育产业发展方式对拉动体育经济增长的作用。研究方法：主要采用产业经济学和体育产业经济学发展理论等方法。研究结果表明：要统筹谋划后奥运时代我国体育产业的发展方式，进一步推进我国体育产业结构优化升级，提升自主创新能力，优先发展优势体育产业，为拉动后奥运时代体育经济的增长做出重大贡献。
关键词：后奥运时代；体育产业；发展方式
中图分类号：G811.21文献标识码：A文章编号：1004-4590(2009)04-0007-04
Abstract:Research goal : The discussion transforms post-Olympic Games period our country sports industrial development way advancement sports economic growth the function. Research method: Mainly uses the industrial economics and methods and so on sports industrial economics development theory. The research findings: the government must plan as whole plans post-Olympic Games period our country sports industry development way, further advances the sports upgrading of industries, promotion independent innovation ability, gives priority to the superiority sports industry, impetus post-Olympic Games period sports economys growth makes the important contributions.
Key words: post-Olympic games period; sports industry; development way
后奥运时代体育产业如何发展，体育产业能否成为继续拉动经济增长的新增长点，成为体育界关注的重要问题。
1 后奥运时代体育产业发展方式的特点
体育产业是体育经济发展和社会进步的重要物质基础之一，对体育经济乃至国民经济的增长具有重要的拉动作用。体育产业是近现代人类经济社会出现的一种新的产业经济形态［1］。它是体育产业由原来的自给自足的自为模式向组织化、生产化、消费化和营利化的产业经济运营模式转变的产物。而这种转变最显著的特征就是体育商品，包括体育物化商品和体育服务产品的大量涌现，以及大众体育消费的活跃和体育产业化市场的形成，体育商品的生产者、推广者、经营者和消费者组成了一个完整的产业经济链，并对一个国家或地区的经济总量和结构产生影响。 所谓转变体育产业发展方式，是指促进体育经济运行从数量型的经济增长方式到质量效益型的经济发展方式的转变［2］。转变体育产业发展方式是依据科学发展观的要求调整体育产业发展诸因素的配置方式和利用方法，把体育产业的发展转变到科学的轨道上。转变体育产业发展方式，包括技术、结构、质量、效益、生态和环境等方面的转变。要求实现体育产业结构优化升级，实现体育产业与国民经济的协调发展，实现人与自然和谐发展以及人的全面发展。破解后奥运时代我国体育产业深层次发展的矛盾，拉动体育经济的增长，必须转变体育产业发展方式。如果说北京奥运会带来的最明显效果是拉动体育经济增长的话，那么其最长远的效果就是必须转变后奥运时代体育产业发展方式，促进国内体育产业结构调整，引领体育产业结构升级，拉动体育产业与体育经济的协调增长。
体育产业发展方式在拉动体育经济增长中的作用越来越大。北京奥运会后，国内学者在研究发展体育产业中的地位和作用时认为，在后奥运时代，中国宏观经济出现通货紧缩，消费需求和投资需求不旺的经济环境中，体育消费持续火爆，体育市场日渐繁荣，整个体育产业的发展规模、结构、质量和效益都有了快速的提高。转变后奥运时代体育产业发展方式，拉动体育经济增长主要表现在以下几方面：(l）后奥运时代体育产业中的体育旅游产业、体育用品产业和体育休闲产业是拉动体育经济增长最具活力的新的增长点，并大有成为体育支柱产业之势。目前我国尽管没有具体的体育产业产值的官方统计数据，但群众对体育旅游产业、体育用品产业和体育休闲产业消费需求愈来愈旺，不同所有制的各类体育经济法人纷纷投资体育产业，体育产业规模迅速扩大、体育产业结构不断升级，在扩大内需、拉动体育经济增长方面表现出极大的增长潜力；体育产业发展方式的转变在优化体育产业结构，带动其他行业发展方面的作用开始显现；(2）我国体育产业的快速形成和发展，不仅拓展了第三产业的领域，也在一定程度上提高了第三产业的增加值，起到了优化产业结构的作用。同时，体育产业是一个上游产业，它既能带动和促进第二产业中的一些相关行业的发展，也能带动和促进第三产业中一部分行业的快速发展，所以，对体育经济乃至整个国民经济总量扩张和结构改善都有一定作用；(3）体育产业在吸纳社会就业方面有独特作用。国家经济是否真正有了发展．除了要看GDP能否保持持续增长外，还要看就业率的高低。同样，判断一项产业在国民经济中的地位，除了要看这项产业对GDP增长的贡献率，还要看这项产业在吸纳社会就业方面作用的大小。我国体育产业尽管还处在起步阶段，但是在体育产业发展较好的地区，体育产业在吸纳社会就业方面起到独特的作用；(4）体育产业是提高国民素质和生活质量的重要行业之一。发达国家的经验表明，体育产业在改善劳动者素质、提高劳动生产率、创造巨额收入、增加社会就业等方面为体育经济增长做出了重要贡献。在知识经济初现端倪，经济全球化进程加快的背景下，体育经济的增长越来越依靠国民素质的提高。体育产业在拉动体育经济增长中地位的提升，除了表现在它对体育经济总量、经济结构变化和就业3个方面的独特作用外，还表现在它是提高国民素质和生活质量的重要行业。
2 后奥运时代体育产业发展方式拉动经济增长的联动效应
转变后奥运时代体育产业发展方式，提高体育产业结构优化升级是拉动体育经济增长的必要条件，只有当体育产业结构处于理想状态时，体育经济增长才能沿着最优化路径发展。国家体育总局在2000年公布的《2001—2010年体育改革与发展纲要》中明确指出，“2010年我国体育产业产值占GOP的比重要达到1.5%”，我国体育产业对拉动体育经济增长空间是巨大的。体育产业要成为拉动体育经济新的增长点至少应符合3个条件：一是不在传统行业之列，或虽属传统行业但以往对体育经济增长的贡献率较低；二是所提供的产品和服务己经成为全社会新的消费热点，投资者踊跃参加；体育产业规模迅速扩大；三是能够带动整个体育产业结构的调整与优化升级，并能拉动一系列相关产业的发展。从理论上讲，后奥运时代体育产业能否继续成为拉动体育经济的增长，主要看转变体育产业发展方式要求的体育产业结构优化升级的合理性。
但在实际体育经济发展中，体育产业结构不合理是一种常态。最优体育经济增长理论的核心成果是体育经济增长的大道理。建议政府要统筹谋划后奥运时代体育产业资源的挖掘、开发和利用，为拉动我国体育经济的增长做出贡献。2008年在北京举办的奥运会取得了“无与伦比”的成就，北京奥运会结束后，随着我国经济实力的不断增强以及市场经济体制的进一步完善，各种层次、各种类型体育赛事将在我国越来越多地举办，而体育赛事与体育产业的发展关系也将会越来越密切。目前，北京市己经确定了体育、旅游、会展、文化创意等服务产业作为后奥运时期新的经济增长引擎，其中体育和文化产业被置于首要位置。由于奥运会提升了举办城市和国家的知名度，使举办城市的经济规模和软、硬件基础设施跃上新的台阶，再加上成功奥运形成了宝贵的奥运精神，积累了丰富的管理经验，这一切都为北京乃至我国的后续体育经济持续发展注入了新的活力。
3 后奥运时代我国体育产业发展方式转变对策分析
3.1 从体育经济效益角度出发，优先发展体育旅游产业
体育旅游产业是最能体现经济价值的生产经营活动。根据有关报告分析，2008年北京奥运会接待海外游客达60-80万人次，旅游外汇收入48-49亿美元，接待国内游客1.01-1.02亿人次，国内旅游收入1430-1490亿元。另外根据专家预测，北京奥运会结束后，体育旅游业将成为北京及周边城市乃至全国体育经济增长的新亮点。预计2009年和2010年中国将迎来入境游高峰，北京有望成为全球最大的入境旅游城市。2009-2010年不仅北京的游览人数将大幅增加，上海、天津、大连、青岛等城市的旅游也将从中获益。到2010年,北京将接待海外游客500-530万人次，旅游外汇收入53～56亿美元；接待国内游客1.11-1.12亿人次，国内旅游收入1730-1780亿元。其他旅游城市的收入也有望创出新高，与旅游业相关的服务行业将得到长足发展，服务业成为拉动中国新一轮体育经济增长的重要引擎，并担负起促进体育产业结构调整的重要任务。北京奥运会的成功举办，吸引了大量的境内外奥运观众、体育爱好者和旅游者，展示了中国良好的国际形象。2008年北京奥运会结束后，奥林匹克中心成为北京市新地标和旅游热点，已经举办了多次大型活动，截至2009年3月底，已接待国内外游客400多万人，取得良好的社会和经济效益。奥运旅游与体育旅游相互交融、密不可分，每一届奥运会后都会引发汹涌的体育旅游热潮。按照国际奥运旅游的一般规律，主办国的普通游客量将在奥运会后达到峰值水平，后奥运时代，特别对我国体育旅游的拉动效应至少会持续5年至10年。后奥运时代我国入境体育旅游市场将大幅增长．入境体育旅游效应将辐射到全国各地；而且随着全民健身计划的实施和人民身心健康意识的提高，人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。借北京奥运成功之风，扬体育旅游产业巨帆，大力发展体育旅游产业，使体育旅游产业成为我国后奥运体育经济发展的一个新的增长点，有力地推动我国后奥运时代经济又好又快向前发展。
3.2 从社会效益视角出发，优先发展体育用品产业
推行体育产业政策是日本体育经济增长的重要因素，而且我国政府也应积极利用体育产业政策，优先发展某些主导体育产业或支柱体育产业。例如日本利用东京奥运会，通过政治、经济、科技、文化和体育成就的展示，日本在世界上树立了崭新形象，日本体育产业用品一改在人们心目中粗糙低劣的形象，一些体育产品从此走向世界，成为世界名牌。东京奥运会因此被认为是日本国民经济发展的一个重要里程碑，日本从此步入经济强国的行列。据韩国官方统计，1981-1988年筹备奥运会共带来了相当于70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民经济收入诱发效果，经济增长速度年均达到12.4%,1985-1990年，人均国内生产总值从2300美元增加到6300美元，体育经济和国民经济实力迅速增长，一举跃入亚洲4小龙行列，创造了世界经济史上的奇迹。表l列出了日本、韩国、澳大利亚举办奥运后对重点行业的影响。
但澳大利亚的制造业没有列入其中，这与其国内产业结构有关。对于处于产业结构升级阶段的韩国来说，主办奥运会对制造业带来较大的拉动效应，制造业占比例反而最大，这一点与我们国家目前情况相似。奥运对小国经济的促进作用要明显大于大国，我国受益北京奥运会将与澳大利亚受益悉尼奥运会相似，举办城市受益较大，总体经济受益有限。而奥运会结束后，各个行业受奥运影响大幅放缓，出现“低谷效应”，日韩奥运会举办期间经济总量比较小，奥运经济带来的影响和冲击比较大。经济增长率出现冲高回落现象，一般而言建筑业下降最快，但值得注意的是房地产行业是澳大利亚唯一奥运会后继续受到正面刺激的行业。
在亚洲己经举办过3届奥运会，主办国成功体育用品产业发展的历史经验中，日本东京和韩国（首尔）为我国树立了典型。汉城奥运会相关产业的投资从1982年开始启动。1982年奥运会及其相关投资额不超过国内投资总额的0.3%，后来逐渐增加到1985年的4773亿韩元（按l美元折合1300韩元计算，约合37亿美元），占当时韩国国内总投资的21％。韩国政府凭借举办1986年亚运会和1988年举办奥运会的机会，指定了26个品种的“生产鼓励对象”体育用品和优秀生产企业，实施资金支援、技术指导等政策，以期改变韩国体育用品比较落后的状况，并且通过推进体育用品生产企业之间的合作来节约生产成本。为了提高韩国体育用品产业的质量和出口量，韩国政府鼓励企业参加海外体育用品博览会，把焦点集中在商品宣传和商标形象上。汉城奥运会27个比赛项目需要896个品种的体育用品（具）。在896种体育用品当中，有647种（占72%）是韩国商品。除了1972年慕尼黑奥运会德国使用了75％的本国体育用品以外，还没有一个奥运会举办国使用比例如此高的国产用品。奥运会期间，韩国国内的体育用品生产企业，在商标宣传方面取得了很大的成功，引起了世界的注目。随着商标形象的提高。韩国企业逐步放弃OME方式（订户商标附着方式），而采用自己的商标出口。1988年韩国通过成功举办和参加了一系列非奥项目重大国际赛事；使体育用品产业快速发展，为体育产业拉动后奥运时期体育经济的增长做出了贡献。体育用品产业是我国体育产业中发展最为成熟的一个产业，其产业组织规模日趋扩大，逐渐形成自己特有的组织形态结构。2008年北京奥运会直接所需各类体育器材、设备用品等价值接近1.7亿元，到2010年，中国体育用品年产值占GDP的比重有望增至0.3％。2012年中国体育用品产业的规模将增加至1,312亿元，复合年增长率为26％。估计到2012年时尚体育用品产业市场之收益高达354亿元，占整个体育用品产业市场的份额，将由17％升至27％。目前，中国拥有3万多名职业运动员，有近4亿中国人参加各类体育活动，而且这一数目还不断增加。根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40％的人口积极参加各类体育活动。北京奥运会结束后，全民健身热潮将再次出现，体育产业消费在人们生活中所占的比重越来越大，这无疑将为我国体育用品产业带来了强大的需求。为我国创造了与世界体育经济接轨、参与体育资源全球配置的国际环境和向世界展示我国制造的体育用品产业的良好机遇。同时，国内外的诸多企业为了能更好地抓住成功举办北京奥运机遇而展开激烈的竞争。在后奥运时代，随着我国体育消费能量加速释放，我国体育用品产业成功的品牌如李宁、安踏、特步、康威、德尔惠、361O、金莱克、鸿星尔克等，将成为我国体育用品产业的佼佼者。美国市场研究机构（体育用品情报） (Sporting Goods Intelligence)2008年l月初公布了全球体育用品行业94个上市公司在2007年年底的市值排名表，显示在世界综合性体育用品的排名中，李宁公司2007年年底的市值较2006年增长了137.9%，达到了38.61亿美元，超越Asics，排在Nike、Adidas和Puma之后，位列第4。李宁公司从2004年在香港上市以来，公司的业绩一直保持着30%以上的快速增长，北京奥运会更是为李宁公司在2008年带来超过50%的业绩大涨。2009年3月19日李宁公司在香港发布2008年度财务报告，全年营业额66.9亿人民币，较2007年增长53.8%，销售毛利润48.1%，截至2008年12月31日，李宁公司在我国有门店6917间，其中6245间是李宁牌店铺，较比2007年同期增加了1241间。在这近7000间门店中，有将近80%的店铺位于我国二三线城市。在没有像阿迪达斯那样付出巨额赞助费用和市场推广费用的前提下，李宁公司的奥运营销可谓“得益”又“得意”。
3.3 从资源环境效益角度出发，优先发展体育休闲产业
从资源环境效益角度看，休闲体育产业是能源消耗低、环境污染少的可持续发展产业。大力发展休闲体育产业是转变我国体育产业发展方式的需求，拉动体经济增长，实现后奥运时代我国经济可持续发展的需求。
休闲体育产业是人类社会发展到大众普遍拥有大量的闲暇时间和剩余财富的社会时代而产生的休闲体育现象。它是在体育旅游、体育娱乐、体育健身、购买体育用品等休闲体育基础上形成并衍生出来的一种具有时代特征的新形产业形态。概言之，凡是提供休闲体育产品（体育健身器材、体育服装、体育书刊、体育收藏品等）、休闲体育设施（体育场馆、体育文化中心、体育休闲公园、体育旅游度假村、体育俱乐部等）和休闲体育服务（如体育竞赛表演、体育旅游、体育影视节日、体育广告、体育运动按摩）的生产与再生产的活动都可以纳入到休闲体育产业的范围。休闲体育产业一方面体现着人们闲暇时间的休闲体育消费活动，另一方面也体现着休闲体育产业对于休闲体育消费品的生产活动。休闲体育产业是一个动态指标，它每时每刻都处在发展变化当中，其规模不断增长变化。未来学家预测，2015年前后，部分国家将进入休闲时代。高科技和社会发展趋势将可以让人们生活中的50%时间用于休闲。在世界上主要体育经济发达的国家，体育休闲产业无论是发展的速度，还是总体规模方面都己经在国民经济中处于举足轻重的地位。以英国为例，政府每年从休闲体育产业中得到的税收是24亿英镑左右，相当于政府用于体育开支的五倍。美国2000年体育娱乐总营业额高达4000亿美元，超过房地产业与国防开支，极大地刺激了旅游、航空、水陆交通运输、餐饮、住宿、体育用品的销售。休闲体育产业体现着以多种休闲体育形态和多种休闲体育空间建构中行动者与结构之间的关系为核心，紧紧围绕社会经济发展过程中的关键因素与问题，突显出其独特的休闲体育产业“空间”和“地方”视角。休闲体育产业的发展受国家宏观环境（外层），政府、企业、居民等相关利益人（中间层），国家能力及休闲体育产业现状等因素的影响。我国从2008年推出“清明节”、“端午节”、“中秋节”等民俗假日，将我国法定假日调整至115天（约占全年的1/3）。可以预测随着我国法定假日的调整，休闲时间的增多，休闲体育产业将是拉动内需，启动消费的一种新的体育产业现象，它将成为后奥运时代拉动我国体育经济增长乃至国民经济发展的一个新的增长点。
4 提升体育产业自主创新能力
体育产业的自主创新是指通过拥有自主体育知识产权的独立的核心技术以及在此基础上实现新体育产品的价值过程。提升体育产业自主创新能力，建设体育产业创新型国家，是党和政府适时提出的重大战略决策，也是贯彻落实体育产业科学发展、转变后奥运时代体育产业发展方式、提高体育产业结构优化升级，是拉动我国体育经济增长的重要步骤之一。提升体育产业自主创新主要以获取自主体育知识产权、掌握体育科技核心技术为宗旨，以我为主发展与整合创新资源，进行创新活动，提高体育产业创新能力的体育科技战略方针。后奥运时代，随着全球化知识经济的快速发展，体育产业的产品的更新周期日趋缩短，自主创新产品的速度越来越快。在成功举办过奥运会的国家中，体育产业的发展比较发达，其中体育产业自主创新能力已经成为这些国家体育产业是否具有竞争能力的一个关键因素。体育产业的自主创新能够引起体育产品、体育产业的更替，引导和改变体育消费需求，引发和促进体育产业制度创新，从而增强体育经济增长的竞争力。
外部因素首先是优势体育产业自主创新行为相关的区域环境条件，它涉及研究和教育机构状况、科技信息密度、劳动力技能、交通通讯体系的质量等。其次优势体育产业所处的市场特征和行业环境，主要是竞争的强度、竞争方式和企业的技术机遇。其三，优势体育产业所选择的关系网络，包括服务用户、供应商、竞争者和研发伙伴等，对优势体育产业的自主创新行为具有重要意义。优势体育产业的自主创新是一个从研究开发、经设计制造、再到市场实现的价值创造过程。要使体育产业自主创新过程得到顺利实现，创新主体必须在研究开发，体育产业化应用和市场化运作3 个关键环节上，具备独特的竞争优势。因此笔者提出了提高体育产业的自主创新能力，促进优势体育产业发展，拉动体育经济增长的原则和途径。
优势体育产业是比较优势和竞争优势结合作用的产物，具有比较优势、但没有竞争优势的体育产业不算是优势体育产业，具有竞争优势、但不具备比较优势的体育产业也不能算是优势体育产业。提高体育产业自主创新能力是促进优势体育产业发展，拉动体育经济增长急需解决的问题。要解决这个问题，就必须清楚提高体育产业自主创新能力，促进优势体育产业发展拉动体育经济增长的有效途径。（1）加大后奥运时代优势体育产业自主研发经费的投入，重视优势体育产业基础研究以及基础设施建设的投入，保障优势体育产业资源的有效利用；(2）转变政府职能，加强后奥运时代优势体育产业政策的引导作用，让体育产业企业成为自主创新的主体；(3）构建多元化的后奥运时代优势体育产业投融资体系，大力发展体育产业资本市场，拓宽自主创新的融资渠道；(4）加强后奥运时代优势体育产业科技中介平台建设，建立优势体育产业风险保险保障制度，提高优势体育产业的科技成果转化率；(5）做好优势体育产业人才的培养工作，营造提高体育产业自主创新能力环境，促进后奥运时代优势体育产业的发展，拉动体育经济增长。
5 结论与建议
5.1 在备战和成功举办奥运的8年中，体育产业快速发展，为促进我国体育经济发展注入了新活力。加快培育后奥运时代体育产业发展方式，提高体育产业结构优化升级拉动体育经济增长，是我国全面建设小康社会和构建和谐社会的要求：它契合后奥运时代我国经济发展，社会繁荣和体育可持续发展的多重需要，有着十分显著的价值。
5.2 后奥运会时代，伴随着新一轮的我国经济结构的调整，我国体育产业发展方式的转变以及体育产业结构的调整与优化升级，体育产业正在向服务业的方向发展，体育服务业向新兴市场转移的趋势渐趋明显，成为体育经济新的增长点，在这样一个大背景下，以体育服务产业为主的体育旅游产业、体育用品产业、体育休闲产业等正以前所未有的速度快速发展。体育产业作为社会文化资源的一个重要部分，其产业价值在这一过程中逐渐凸现出来。转变后奥运时代体育产业发展方式，提高体育产业结构优化升级拉动体育经济增长具有3个方面的内容：（1）做大做强体育旅游产业，提高体育旅游产业的经济效益和在整个国民经济中的作用；（2）大力发展体育用品产业为社会创造尽可能多的就业岗位和公平分配，为促进就业和社会和谐做出更大的贡献；（3）大力发展体育休闲产业节约能源资源，减少环境污染，促进清洁生产，拉动体育经济增长。
5.3 后奥运时代我国优势体育产业已经成为一个庞大的商业经济体系，优势体育产业被誉为拉动我国经济增长的主导产业之一。进入后奥运时代，转变我国体育产业发展方式，提高体育产业结构优化升级是拉动我国体育经济增长的重要任务。建议：有关政府部门要统筹谋划后奥运时代我国体育产业的发展方式，进一步优化体育产业结构升级，提高体育产业自主创新能力，大力促进优化体育的发展，拉动体育经济的快速增长。
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