基于宋文化的博物馆陶瓷旅游纪念品开发
马小非
摘要：在产品设计开发程序方法的基础上，结合博物馆旅游纪念品开发现状构建了以博物馆文化为内涵，现代陶瓷工艺为载体的产品设计开发流程。通过对宋代文物器型特点、装饰纹样、色彩应用、制作工艺等多方位分析，提炼出宋文化的审美情趣，将现代产品设计要素及纪念功能、市场需求、使用功能、审美功能、传播功能等综合因素有机的融入到陶瓷旅游纪念品开发中。博物馆旅游纪念品设计不仅要符合市场对产品本身属性的要求，同时更要增强产品文化底蕴，向受众传递产品设计背后的文化链接，以满足人们日益增长的精神文化需求。
关健词：宋文化；博物馆；陶瓷旅游纪念品；信息传递
1前言
随着政府对文化创意产业等新兴消费的推动，文化创意产品在日常生活消费中所占比重也穩步增长，与之相关的文创产品类型也与日俱增。博物馆旅游纪念品在近年也改变了以往单纯的复制、模仿生产手段，开始向具有博物馆特色的文化创意产品方面转型。“大观博物馆”位于开封大学校内，馆藏主要以宋代陶瓷文物为主，反映宋代人文特征，具有文物收藏、文化教育、历史研究等综合性功能。基于大观博物馆藏品进行相关创意衍生产品开发，不仅顺应文创产业市场需求，更能使博物馆历史文化资源得到更好的利用，促进文化的传播。
2筛选纪念品设计项目
文化是一种精神和情趣，它需要通过一定的媒介或载体呈现在人们面前，产品设计使得将文化呈现在一定的媒介或载体上成为可能，实现文化的物化过程。在博物馆旅游纪念品设计中不仅要遵循产品设计的一般规律，更要将文化属性作为设计元素融入到产品设计开发中去，因此设计要在产品的功能性、文化性、审美性之间找到平衡点。在博物馆文化背景基础上，如何确定符合旅游纪念品特征的载体和选取具有代表性的元素符号，并在此基础上筛选具有较强可实施性的项目是成功设计的基础。
2.1选取适宜的博物馆文化载体
好的产品必然是在功能性与美学上的统一。以往的博物馆旅游纪念品大多是馆藏文物的复制或价格较高的工艺品，这些产品虽具有一定的文化价值，但实用性不强，正在逐步淡出消费市场。根据博物馆旅游纪念品的特征，其载体需要具备良好的实用性、便携性、文化性、美观性、时代性等属性的同时还要与其加工生产工艺的特点相匹配。例如“大观博物馆”陶瓷纪念品：陶瓷茶杯、陶瓷u盘、陶瓷香薰炉等都以实用器为载体，同时也考虑到了博物馆宋代陶瓷文化的传递形式及现代人的审美需求。
2.2博物馆文化元素提取
大观博物馆陶瓷文物是北宋文化的代表与体现，它们反映了北宋的社会生活、交流贸易及宋人审美情趣等多方面内容，陶瓷文物种类丰富且造型典雅，其中主要包括宋代陶瓷玩具、宋代陶模、官窑瓷器等。这里主要针对宋代陶模、官窑瓷器进行设计元素提取：宋代陶模，其设计观受儒释道文化的影响，其内涵的信仰观念、伦理道德观念和审美取向带有明显的目的性与指向性。以宋代陶模中的图案、故事为依据进行形象及语义学层次的设计元素提取，其中主要包括人物造型、植物动物、场景故事等方面内容，并在此基础上结合现代审美倾向进行元素的优化处理。官窑瓷器在造型和色彩上，艺术风格平淡而优雅、质朴而高贵，器型简约而色彩淡雅，正体现出宋人重文抑武的审美情趣，在设计元素提取中主要针对官瓷色彩、釉面开片、造型特点方面进行处理，同时兼顾当时宋人以“素雅”为美的审美特征。
设计元素的提取既要反应出文物本身的特点和文化内涵，又要通过艺术手段对其加工处理，最终使提取的元素适应新产品设计的功能、审美、文化等方面需求。
3博物馆旅游纪念品设计原则与方法
博物馆旅游纪念品具有其产品属性本身之外的文化特性，在产品设计过程中要在产品的工艺、功能、审美、文化等多种属性之间找到平衡点，这就要求我们在进行产品开发时要遵循与之相适应的设计原则与方法。
3.1设计原则
差异性原则。大观博物馆是以宋陶瓷文化特色为背景，通过宋代陶瓷文物展示和传递宋文化信息，这就要求产品在设计时首先要找准自己的文化定位。突出产品设计主题是差异性设计的关键，区域文化历史特色在设计元素上的应用以及通过再设计提升产品文化附加值，有助于新产品区别市场同类产品。
功能与审美原则。功能与审美的统一是现代产品设计的基本原则，以往博物馆纪念品设计往往只强调了产品的美学特征而忽视了产品的使用功能性。在大观博物馆陶瓷旅游纪念品开发中，主要以文物的造型、纹饰、色彩、寓意、工艺等作为产品开发的切入点，以日常实用器具为载体进行创新设计，将博物馆特色元素渗透到纪念品的设计中去，既满足了人们日常生活使用，又满足了博物馆文化传播的产品屙眭。
文化与情感原则。文化情感在设计中有重要作用，设计是表达和传播文化的载体。就博物馆旅游纪念品设计而言，产品的文化情感体验关系到受众对博物馆所传递出文化信息的认知，因而从文化情感的角度去设计历史文化的形式符号并加以运用是成功设计的基础。宋代陶瓷典雅内敛的气韵体现了时代的趣味和格调，大观博物馆旅游纪念品设计要从文物中提取到的能反映当时宋代审美情趣的文化符号并进行加工，设计者既要把握宋文化的特点又要结合现代审美要素进行设计符号的重构。
3.2设计方法
模仿与移植。博物馆旅游纪念品设计的特殊性在于其体现的文化属性，它作为博物馆文化传播的载体需要通过模仿与移植文物的造型、符号等要素去传递相关信息，然而设计的过程中又不单纯的是模仿与移植，需要经过艺术加工创作，结合现代艺术的表现形式进行创新设计。例如大观博物馆陶瓷香薰设计，它在造型上参照了宋代繁塔的形式并进行了简化、概括、打散的综合艺术处理手段进行表现，在装饰上应用了宋代陶模中的佛造象，加工工艺上又借鉴了北宋官瓷釉面发色、纹理特点，设计创作过程中既保留了宋文化元素的特征又符合当代审美、实用的产品设计要求。
品牌与系列。在多元化的产品市场当中，品牌的识别、促销、增值等功能发挥着重要作用，产品的系列化设计也对丰富产品线提升产品竞争力起到拉升作用。大观博物馆建立了“大观”品牌，将博物馆文化融入品牌并应用到产品开发中，产品通过品牌展现博物馆独特的文化特征，多层次的向受众传递信息。系列化设计是产品在基础造形上通过改变装饰、色彩、功能等衍生出来的具有统一视觉风格的产品，在设计过程中可以根据需要进行同类产品或不同种类产品系列化开发。例如大观博物馆系列陶瓷茶具设计，在产品装饰上用宋代陶模图案进行表现，根据不同的装饰题材可以分为“礼佛”、“婴戏”、“故事”等系列。
3.3开发模式
大观博物馆陶瓷旅游纪念品开发依托“校企合作”模式进行。博物馆宋代陶瓷文物是“陶瓷工艺”课程教学的重要实物资料，通过对陶瓷文物的内涵文化、表现形式、创作艺术、成型工艺等多视角分析，能更直观的让学生了解陶瓷艺术语言和成型工艺。在课程实训模块中以博物馆陶瓷旅游纪念品开发为项目，深入挖掘博物馆文化资源，结合现代产品开发原则及流程，利用陶艺实训室设备进行产品样品制作与改进。在课程生产性实训环节，根据确定的样品进行工厂化批量生产，生产的过程也是学生发现问题解决问题、自身岗位素质不断提升的过程。
4结语
博物馆陶瓷旅游纪念品是文创产业的重要组成部分，文化旅游也是旅游业发展的新方向，博物馆文创产品在突出区域文化特色的同时满足了受众日益剧增的文化需求，起到了文化传递纽带的作用。中国陶瓷在历史上就作为载体将中国文化传向世界，现在通过博物馆赋予其更深层次的文化内涵，结合现代产品创新设计方法使产品符合现代人审美的同时更好地完成文化传播功能。
