自媒体语境下主流意识形态领导权研究
安佳
摘要：主流意识形态是基于经济基础的社会反映，可以反映社会观点、社会思想。自媒体在新时代背景下赢得了一片广阔的发展天地。但自媒体在快速发展的过程中也表现出了一些问题。本文主要分析自媒体语境下主流意识形领导权的现状和相关解决办法。
关键词：自媒体语境;主流意识;形态领导权
（一）全球化挑战
对比传统媒体和自媒体，自媒体首先突破了地域上的限制，全球的人们都可以互通消息。我国不同民族之间的人们可以相互沟通，而不同国家之间的人们也可以相互沟通。有时，一些消极的、负面的思想可能会通过自媒体广泛传播。消极的思想会影响人们的工作状态，使经济发展不能健康稳步前行。比如“葛优躺”这种思想的流传，这是一种欠文雅、欠文明的身体姿势，传播的是一种“漫无目的”的、“颓废”的精神状态。如果青少年纷纷模仿这种姿势，青少年身上的朝气就会逐渐被淹没，而且对于骨骼的发展十分不利，容易造成多种疾病。消极思想的广泛传播可能会改变国人传统的价值观、道德观、人生观，对我国建设富强、民主、文明、和谐、健康、美丽的社会主义现代化强国非常不利。我国主流意识形态领导权的掌握遇到了困难。
（二）碎片化挑战
随着手机、电脑等电子产品的普及，人们逐渐进入了碎片化的阅读方式。人们开始对一些“短”消息感兴趣，在车上、休息的时候阅读短篇信息或者文章被视为很有意思的事情。而自媒体传播出来的消息也具有碎片化的特点。人们难以通过自媒体接收到一个完整的信息，接受到的只是零散的信息片段。人们接受信息会发现一个现象，针对同一个事件，网络上有多种不同的解读。究竟是解读不到位还是解读过度都不可知。事件的逻辑结构表现得不够清楚，影响人们对事件的判断力。如果有不良分子蓄意引导，可能会产生巨大的舆论压力。比如，在应对突发事件时，舆论的引导工作非常重要。面对碎片化这个巨大的挑战，主流意识形态的权威性和可信度有所降低。与此同时，信息的传播速度很快，信息的传播范围很广。自媒体舆论场难以控制信息的传播。
（三）分异化挑战
自媒体具有传统媒体不具备的诸多优势。在快速发展的背景下，新媒体主导的意识形态领导权更能够满足时代的需求。这时，自媒体语境下主流意识形态领导权还会面临分化和异化的挑战。社会意识形态开始出现分层，不同社会阶级的人会表达不同的看法。由于阶级身份、阶级立场、阶级看问题的角度不同，社会阶级的思想逐渐表现出离散性的特点，不能达成思想共识。如此便会弱化主流意识形态的统一能力。这是一个不容小觑的挑战，也是一个前所未有的挑战。我们曾说“团结就是力量”，全国人民朝着共同的目标奋斗，会加速社会的发展，迎来美好的生活。但如果指导思想不统一，出现分歧，则会减缓社会的发展。
（一）优化社会领域结构
优化社会领域结构能够构建一个有序的、良好的自媒体交流、传播环境。国家和社会应当培养“有主见”“有思想”的自媒体受众。此类自媒体受众可以通过自媒体传播正确的价值观念、符合国家发展的价值观念，在全世界范围内弘扬社会的正能量。
其次。此类自媒体受众还可以起到监督的功能。对于网络上的“谣言”，不相信、不传播，让社会的歪风邪气自然停止。在此次新型冠状疫情的救治中，党的基层领导干部就十分配合上级的工作，是“有主見”“有思想”的自媒体受众，在抗击疫情中“添砖加瓦”，发挥了不小的效用。在优化社会领域中，良好网络秩序的构建和经营是关键，需要社会全员助力。人人应勇于担当，争做优秀的自媒体受众。
（二）简化社会话语内容
有时，主流意识形态理论知识过多，群众接受起来有难度。这也是分化、异化挑战形成的部分原因。为了巩固自媒体下主流意识的领导权，必须要得到社会群众的支持。因此，在构建主流意识形态时，要考虑人民群众的语言特点，在传播精髓的过程中，改变社会话语的内容，朝着“通俗化”的方向发展。慢慢的，群众会从了解转变为接受，进而转变为支持。简化社会话语内容看似是“做减法”，实则是在“做加法”，主流意识形态会体现出“与时俱进”的丰富特点。
（三）调整社会交往模式
自媒体时代意在构建一个广阔的、平等的交流平台。随之而来的是社会交往模式的调整。常见的自媒体有：微信、微博、今日头条。人们利用微信实现和亲友之间的互通，利用微博和今日头条了解社会的发展状况。为了满足人民群众的需要，意识形态的工作者要打破原有的固有思维，从常态工作圈中跳出来，寻找一种合适的交往方式，采用合适的交往语言，通过宣传交流等活动，掌握主流意识形态的领导权。当意识形态的构建遇到了问题，陷入了困境，意识形态工作者就应当贴近群众，积极引导群众，传播意识形态的学术内容。这才是解决问题的正确方法和正确态度。
时代的快速发展既能带来便捷，也能触发矛盾。比如，随着信息化时代的快速到来，自媒体拉近了人们和信息之间的距离，人们的生活开始变得方便。但是，主流意识的领导权却开始动摇，面临一个又一个的挑战。其实，这也是时代发展的必然规律。我们能做的，就是拥有一个良好的心态。面对时代提供的优势，好好利用。面对时代发出的挑战，沉着冷静，找到解决的办法。总而言之，自媒体有着个性化、交互化、门槛低的特点，在运用的过程中就会面临一系列的挑战，掌握主流意识形态领导权是一项艰巨的任务。
