大数据在中小型外资企业中的应用

    张君

    【摘? 要】近年来，随着互联网技术的快速发展，以大数据为代表的互联网技术在各行各业得到广泛的应用。其应用主要包括数据收集、分析，旨在使数据发挥出更大的价值。随着大数据技术的推广和应用，其为中小型外资企业的领导者提供了科学合理的决策依据，同时，也为领导者的决策带来了更大的风险和挑战。论文重点对大数据在中小型外资企业中的应用展开讨论，并介绍其对企业决策带来的影响。

    【Abstract】In recent years， with the rapid development of internet technology， internet technology represented by big data has been widely used in all walks of life. Its application mainly includes data collection and analysis， aiming to make the data play a greater value. With the popularization and application of big data technology， it provides scientific and reasonable decision-making basis for the leaders of small and medium-sized foreign-owned enterprises， but also brings greater risks and challenges for the leaders' decision-making. The paper focuses on discussing the application of big data in small and medium-sized foreign-owned enterprises， and introduces its impact on enterprise decision-making.

    【關键词】大数据;中小型外资企业;应用

    【Keywords】big data; small and medium-sized foreign-owned enterprises; application

    【中图分类号】F276.3;TP311? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文献标志码】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章编号】1673-1069（2021）04-0148-02

    1 引言

    近年来，以大数据技术为基础的信息收集和分析在各行业得到普遍应用，为企业收集各类数据提供了信息渠道，并为企业的发展战略提供了数据支撑。其中，企业数据主要分为：公司的财务报表、电商消费品产生的交易数据、权威部门公开的各类统计信息，以及各财经媒体公布的各行业的动态数据等。这些数据信息为中小型外资企业提供了决策依据，也为企业抢占市场份额提供了数据参考。

    2 大数据的发展概况

    在市场经济领域中，数据作为市场重要的生产要素，对各行业的发展起着重要的影响作用，也为企业的业务发展提供了重要的数据支撑，并有效引导企业的发展方向。面对大数据时代的冲击，全球各经济组织分别发表了重要的理论研究报告。第一，2012年5月，联合国发表了名为《大数据开发：机遇与挑战》的研究报告，并倡导世界各国应用大数据技术，共同推动全球经济的健康发展;第二，2013年2月，美国权威部门发表了名为《大数据研究和发展倡议》的研究报告，强调提高从大型复杂的数字数据集中提取知识和观点的能力;第三，德国、英国、日本、加拿大等国纷纷启动了与大数据相关的战略研究计划，以此提升本国企业的市场竞争力。因此，大数据已成为全球市场经济中最热门的焦点话题，其技术已广泛应用于各个产业。例如，传统的服装产业、制造产业以及高新技术产业，这些行业企业借助大数据大量、高速、多样的特点，提高产品的更新换代速度，快速抢抓市场商机，提升企业的市场竞争力。

    3 大数据时代的企业战略决策

    3.1 企业战略模式

    在传统企业的管理过程中，企业的战略模式通常为发现问题、解决问题的管理方式。在管理中发现问题，通过查找问题原因，分析解决方法，制定后续防范措施。然而，在大数据模式下，企业的战略模式则分四步：第一步，收集大量的相关数据;第二步，对数据进行量化分析;第三步，找到其中的相互关系;第四步，制定发展方向。大数据极大地优化了企业的战略模式，并转变了企业管理人员的市场思维模式。

    3.2 企业战略方式

    随着市场经济的快速发展，大数据在各行业广泛应用，极大地推动了产品的更新换代，同时，也为企业决策者提供了重要的决策依据。以电商为例，电商企业通常以价格战获取优势，价格战是其最基础的竞争方式。而在大数据环境下，电商企业采用大数据的战略方式，通过对大量数据的分析、对比，找到最受消费者欢迎的商品类型，从而制定产品的发展方向，从根本上提升商家的核心竞争力。在大数据深入应用的时代，各企业的战略方式要适应时代的发展需求，在原有战略的基础上，如企业的差异化战略、集中化战略、成本领先战略等，以大数据作为企业战略决策的支撑点和重要依据，以此提升企业的核心竞争力，指明企业的发展方向。

    3.3 企业战略目的

    随着当今社会的高速发展，科技水平的不断提高，在大数据时代，人们的信息沟通更加密切，生活方式更加便利。大数据对于企业而言，从根本上提升了企业的信息化水平，促使企业不再局限于对因果关系的讨论，而是对相互关系的探讨，从根本上改变了企业的战略目的。例如，由原来的只知道这个是什么，然后为什么这么做，转变为：这样做最终目的是什么。这种思维方式提升了人們对事物的认知，优化了人们的交流方式。因此，在大数据时代下，企业的战略目的发生了改变。

    3.4 企业战略思维

    很多企业决策者在作出重大决定的过程中，通常带有明显的主观能动性，往往以自身对市场状况的分析、总结为主，大多数中小型外资企业在决策方面仍然具有较强的主观性，仅依靠管理者主观对于市场情况的预判及经验作出决策，因此，极易发生客观性缺失等情况。当前，虽然客观性数据包含范围较为广，信息量巨大，然而一些决策人员依旧存在较为落后的思想。因此，在大数据时代背景下，信息技术也发生较大变化，信息数据也为相关企业发展作出贡献，故而，外资企业也要充分利用大数据，作出更为科学、客观的决策。

    4 大数据在中小型外资企业发展中的作用

    4.1 有利于创建更加开放的企业

    21世纪，基于大数据时代背景，我国大多数企业特别是中小型外资企业均应在大数据背景下进行业务决策。以亚马逊为例，其已经不单纯是传统的商业公司，而是一个拥有巨大数据信息的企业，日常办公中涉及较为成熟的大量数据流、云基础设备及其他内容。因此，大数据是一个范围较大、开放性较强的信息手段，其能够促使企业逐渐摆脱原有的、闭塞的环境，更加便捷、全面地获取有利于企业发展的信息。

    4.2 有利于搭建大数据应用平台

    大数据时代背景下，有利于企业在数据库内搭建一个良好的平台，或者运用社会所公布的大数据进行价值深挖。在此平台上，不必需要相关运用人员具有专业的统计学知识，就可以运用适宜的工具进行较为复杂的建模分析，而后将数据分析结果传入平台，促使每位使用人员通过大数据信息进行模块化整合，拼接整个数据，从而帮助中小型外资企业获取灵活性较高的数据。

    4.3 有利于提升企业管理人员的综合素质

    对于大数据处理的需求，无论相关企业的决策者运用何种解决方案，均需具有技术水平较高的管理团队去分析数据结果，并且还要掌握大数据信息的运用方式，只有这样才能将大数据的价值最大化，从而全面分析数据之间的关系，赋予其更加深远的意义。故而，在运用过程中，需要相关企业管理人员加强学习，尽快适应大数据环境，使身居高位者适时按照客观数据作出更加高效、准确的判断。

    5 大数据对中小型外资企业战略决策的影响

    5.1 促进企业抢抓市场商机

    大数据环境下对于中小型外资企业而言，数据信息已经不单作为一个运用工具，其也代表着企业具有更加进步的思想，此外，对于其重视程度也可以进一步影响企业的组织架构及其分析成果。其中，财务数据便是大数据信息中对于企业战略决策影响较大的重要元素之一。因此，相关企业在制定战略时须充分考虑当前企业所具备的资产、负债总量等数据信息。此外，大数据信息也为企业提供领导市场的机会，若不能以最快的速度抢抓商机，就会在竞争对手决策判断方面产生滞后效应，进而难以提升企业的综合竞争力。

    5.2 提升企业决策的全面性

    数据信息具有一定的复杂性，对于企业管理人员而言，通过大数据信息进行市场的预测难以抓住关键点。然而，因其层面多、范围广等特性，也会为相关企业提供准确性更高的决策，不单是停留于表面的影响企业决策管理的因素。大数据信息的价值巨大，数据信息需要进一步分析后，获取一定量的具有较大价值的信息，从而使管理人员制定出更为适宜的战略决策。因此，在大数据环境下，数据信息的创新性与全面性，会直接为相关企业带来更快、更高质量的发展。

    5.3 使用信息是决策的重点

    在大数据环境下，信息化已经成为当前社会中必不可少的工具。仅微博发博量每日就能超过1亿条;百度每日也具有数十亿次的搜索请求;淘宝购物网站的日交易量甚至可以达到上千万笔。因此，作为以盈利为目的的外资企业，要依靠信息的价值，充分做到“想消费者所想，卖消费者所买”，唯有此方可促使企业主动获得市场，抓住发展的商机，及时作出满足需求的决策，避免决策的盲目性。

    6 结语

    在大数据环境的影响下，相关企业特别是中小型外资企业应紧跟时代潮流，与时俱进，努力适应新理念、新环境、新需求。与此同时，随着大数据信息技术研究的日趋进步，外资企业未来也可以充分挖掘、运用大数据所带来的大商机。

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