乡村振兴战略背景下设计助力齐鲁优秀传统文化研究

    闵媛媛 张培源

    摘?要：党中央高度重视中华优秀传统文化的传承发展，齐鲁优秀传统文化是中华优秀传统文化的重要组成部分。以弘扬齐鲁优秀传统文化为核心，在乡村振兴战略背景下，推动齐鲁优秀传统文化创新设计，为齐鲁优秀传统文化传承发展服务。

    关键词：齐鲁传统文化;乡村振兴;沂蒙精神

    文章编号：2095-4085（2020）08-0034-02

    2020年1月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出坚守中华文化立场，传承中华文化基因，汲取中国智慧，弘扬中国精神，传播中国价值，不断增强中华优秀传统文化的生命力和影响力，创造中华文化新辉煌。山东作为中华文明的重要发祥地，文化资源极为丰厚，齐鲁优秀传统文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，为铸牢中华民族共同体意识提供了强有力的文化支撑。

    1?齐鲁传统文化

    党的十八大以来，习近平总书记基于对中华民族优秀传统文化的深度思考，指出中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉。以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入传播社会主义核心价值观，深入传播中华优秀传统文化、革命文化和社会主义先进文化。齐鲁大地是中华文明的重要发源地，齐鲁传统文化是中华传统文化的精华，在中华传统文化中占有极为重要的地位，对中国社会产生了全面而深远的影响。齐鲁传统文化特色鲜明，成就突出，在我国某些历史阶段曾处于领先地位，并且拥有独特的现实价值。

    2?设计服务乡村振兴

    2018年1月2日，中共中央、国务院发布《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》，实施乡村振兴战略是传承中华优秀传统文化的有效途径。乡村文化是中华文化的重要组成部分。乡村振兴战略从中华民族的历史与文化高度，深刻阐释了乡村的文化意义。乡村振兴战略明确了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。乡村振兴战略目的是乡村的振兴，这是对中华优秀传统文化的守护，具有重要的现实意义。以艺术介入的方式响应党和国家关于农村发展政策号召，以乡村设计规划、乡村文化品牌建设、乡村文创产品开发等为切入点助力美丽乡村建设，助力齐鲁优秀传统文化的传承，通过合理的设计规划保证环境的健康循环永续发展。乡村品牌设计是乡村建设和发展的脸面和镜子，直接体现乡村的面貌。以文创促原生态、传统手工业形成良性发展;以文创促“非遗”走向市场。这三者有机联结，形成完整的链条。

    3?传承齐鲁优秀传统文化，设计助力弘扬沂蒙精神

    以沂蒙精神为切入点，聚焦沂蒙乡村旅游，设计助力齐鲁优秀传统文化的传承与推广，打造乡村旅游品牌，完善对沂蒙精神的宣传展示，重视资源利用和深层挖掘。丰富乡村旅游的文化内涵是乡村旅游提档升级的又一基础。选择沂蒙山区作为艺术活化乡村的创作基地，融合当地文化、提升当地乡村旅游文化内涵，打造特色景观。以岱崮地貌为设计元素，创新设计崮乡旅游标志、岱崮蜜桃标志等，为传播沂蒙精神，增强红色文化软实力，宣传齐鲁优秀传统文化开拓思路。

    岱崮，是齐鲁名镇，坐落于沂蒙山区腹地，位于山东临沂市蒙阴县东北部，这里有“天下第一崮乡”的美誉，是中国大陆首批11个“中国最美小镇”之一。2019年联合国授予沂蒙山岱崮园区世界地质公园称号。岱崮地貌旅游区也是建国后新中国国防“三线军工建设”的重要基地，这里地质地貌壮观优美，自然生态资源优越，是闻名全国的“中华蜜桃之乡”，享有“中华蜜桃第一镇”的美誉。“上山下乡”旅游度假村位于岱崮地貌景区岱崮镇笊篱坪村，度假村以上世纪六七十年代为背景，依托原民丰军工厂旧址改建而成，集沂蒙民俗文化、地方特色美食，原生态自然环境为一体，以现代元素和时代印记相结合，突出时代记忆、军工文化、知青生活的原貌特征。

    3.1?构建崮乡旅游品牌

    乡村振兴规划，需要把握好乡村文化品牌，围绕红色旅游，建设乡村文化品牌，使文化创意产业成为乡村振兴的最后产业支撑，提升乡村产业附加值，提高乡村品牌知名度，增强品牌识别性，形成品牌竞争力。通过崮乡全区域打造，以“天下第一崮乡”的品牌号召力，实现景区体验式旅游方式，将崮乡特色地域特征和文化元素融入到品牌设计中，打造彰显崮乡文化的特色乡村旅游品牌。

    3.2?深挖红色文化资源

    红色文化是齐鲁传统文化的经典，红色旅游资源是重要的政治资源，是我国重要的文化资源之一，对中华文化的传承具有重要意义。深挖崮乡红色旅游资源，主打沂蒙精神的高地，构筑红色文化的精神家园，将其宝贵的旅游资源品牌化、市场化，把资源优势转化成经济优势，推动当地经济的发展。充分利用崮乡的红色文化资源优势，设计红色文化品牌，融入新时代中国特色社会主义思想内容，不忘初心，牢记使命，开创故乡乡村振兴新局面。

    3.3?打造“红色知青文化”

    沂蒙大地承载着厚重的红色文化，特殊的历史时期，形成了特殊的文化特色。知青，特殊時期的特殊群体，用青春和汗水浇灌了这片土地，留存着那段激情燃烧的岁月记忆。以特色的知青文化为吸引点，打造特色“上山下乡”旅游度假村。

    3.4?塑造蜜桃之乡

    蒙阴岱崮地貌最动人的风景之一就是随处可见的桃树，岱崮镇被称为“中华蜜桃第一乡”。以美丽乡村为发展契机，以特色农产品蜜桃为盈利点，进行系列设计：蜜桃标志设计、包装设计、蜜桃系列衍生品设计等，既传达崮山的风景与意义，也体现第一镇的蜜桃特色，突出主题，形成独具特色的蜜桃文化。

    参考文献：

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    [2]刘怀荣，魏学宝，孙中升.齐鲁传统文化[M].济南：山东人民出版社），2018，（08）：1，5.

    [3]潘鲁生.美在乡村[M].济南：山东教育出版社，2019，（03）：19，27-28.

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