企业报对企业文化的建设和传承作用
第五明辉
中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）03-005-02
摘 要 优秀的企业大都有着优秀的企业文化，其在企业内部形成了独有的企业精神，为企业的发展提供着坚强的保障。而作为承载企业文化的重要载体，企业报对企业文化的建设和传承起到重要作用。
关键词 企业文化 企业报 建设 传承
作为企业文化的重要载体，企业报一直是企业文化建设与传承的重要平台。它既是沟通员工与企业管理者的桥梁纽带，也是企业联系社会的重要媒介，还能充分运用自身的传播力和影响力优势，引导企业舆论，传扬企业文化，对企业文化的建设和传承起到重要作用。
本文以《铁路建设报》为例，就企业报对企业文化的建设和传承作用做粗浅地探讨。《铁路建设报》隶属于中国中铁一局集团有限公司（以下简称中铁一局），是一张具有近七十年历史的铁路建筑行业企业报，国内统一刊号为CN61-0020。其前身是创刊于1951年的《西北铁道报》，由铁道部西北铁路干线工程局出版发行。在数十年的办报历程中，几代报人坚持“引导正确舆论，弘扬企业文化，宣传方针政策，传递新闻信息，贴近员工生活，服务生产经营”为宗旨的办报理念，与时俱进，不断提升办报质量，在行業内外先后荣获“全国百优企业报”、全国铁路十佳报纸、全国施工企业报刊最高奖“金页奖”等数十项殊荣，还在企业文化的建设和传承中扮演了重要角色，已成为中铁一局的一张文化名片。
一、关于企业文化与企业报
企业文化是企业在一定的条件下，生产经营和管理活动中所创造的具有该企业特色的精神财富和物质形态。它包含着非常丰富的内容，诸如企业愿景、企业精神、核心价值观、行为准则、企业制度、企业产品等，其核心是企业的精神和核心价值观，即企业或企业中的员工在从事经营活动中所秉持的价值观念。它是企业生存、竞争和发展的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。
而企业报是企业报刊的一种。它是由企业主办，刊发与企业有关信息的报纸，是企业促进内部交流的重要手段之一。
二、企业报对企业文化的建设和传承作用
企业文化是每一个企业在漫长的生存发展中，通过无数的实践证明的，是成功经验的总结，是企业最宝贵的无形资产。而企业报是企业文化传播的重要载体和传播方式之一，它不仅对于企业的发展有着推进作用，而且还能增进企业内部员工之间的沟通与了解。因此，在企业文化的建设和传承过程中，企业报发挥着至关重要的作用。
（一）企业报是传播企业价值理念的工具
每个企业在长期的发展实践中都会形成一种全体员工普遍认同和遵从的具有该企业特色的价值理念或行为规范，这就是企业文化。而作为企业报最为重要的任务之一，就是传播企业的价值理念，通过企业报对企业文化的传播，员工之间潜移默化形成一种共同的价值理念和努力目标，进而激发出员工的责任感和集体荣誉感，从而与企业共同发展，共同成长。
成立于1950年的中铁一局，因路而生，伴随着共和国的成长而壮大。在70年的发展壮大中，形成了厚重的历史，培育出了企业精神“诚信创新、永争一流”、核心价值观“追求卓越是我们的人生品格”等卓越的企业文化理念，形成了“开路先锋精神”“西延精神”“大秦精神”“艰苦不怕吃苦，缺氧不缺精神，风暴强意志更强，海拔高追求更高”的“青藏铁路铺架精神”“109隧道抢险精神”和“雀儿山隧道精神”？？这些精神成为企业宝贵的精神财富，是指引我们不断奋进、永远向前的精神航标。《铁路建设报》始终围绕企业中心工作，把宣传企业价值理念作为重中之重，始终唱响主旋律，通过撰写系列文章、刊发释义、组织征文等多种形式进行广泛宣传，使广大员工对企业文化理念形成高度认同，进而融入到自觉行动中。
（二）企业报是宣传企业发展战略的阵地
企业发展战略就是一定时期内企业的行动纲领，集中反映了企业奋斗的方向和目标[1]。如何能让全体员工知晓企业发展战略，并为之奋斗？这时候，企业报就显得尤为重要，因为它不仅具有覆盖面广、与职工联系紧密的优点，更具有较强的针对性，贯彻企业发展战略能更有指向性的优势，能够以喜闻乐见的形式，及时给广大员工普及企业的发展战略，使之员工的行动指南。
近年来，中铁一局以习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神为指导，积极推进多元化、专业化、区域化、国际化和人才强企等战略，既保持铁路、公路等传统市场地位，又巩固市政、房建市场的蓬勃发展态势，还大力开发水利水电、生态环保等新兴战略市场，进一步优化海外经营体制机制，推动国际化经营实现新突破。《铁路建设报》积极发挥自身优势，拿出版面开辟专栏，撰写刊发宣传提纲，组织记者精读细研，精心策划版面，并邀请相关领导撰写解读文章，为全面打造“现代、品质、活力、阳光、幸福”一局，奋力开创中铁一局高质量发展新局面鼓与呼。
（三）企业报是选树企业先进典型的窗口
企业的先进典型就是“企业楷模”，他们是在企业各个岗位上涌现出来的具备时代性、代表性、先进性的典型个人和群体，是优秀企业文化的品质化体现。
中铁一局历来高度重视企业先进典型的选树。七十年来，中铁一局始终坚持培养选树先进典型，先后涌现出了全国隧道专家戴统三、共和国铁路楷模胡友梅、工人设计师王海、金牌工人窦铁成、全国技术能手白芝勇等先进典型人物和“北天山五虎”、中铁一局信号女子班组、大柱山隧道青年群体等先进集体。先后有23人被评为“全国劳模”、5个集体获全国“五一劳动奖状”，有530多人次获省部级劳模荣誉。在这一个个先进典型的选树过程中，《铁路建设报》所起的作用至关重要。报纸开设了“践行企业核心价值观·典型人物系列报道”等栏目，将典型宣传引向常态化。每个典型基本都是通过《铁路建设报》的宣传而逐渐树立起来的。特别是2008年，中铁一局涌现出的全国重大先进典型、新时期产业工人的优秀代表、专家型技术工人窦铁成。报纸从从2006年就开始宣传，报社记者采访撰写了窦铁成长篇通讯《金牌工人窦铁成》引起强烈反响，之后，《铁路建设报》每年都拿出许多版面甚至是整版，对窦铁成进行持续宣传。据不完全统计，报纸先后刊登有关窦铁成的新闻多达五六百篇，创报纸成立以来之最。先进典型小到人物标志性的语言、小故事的搜集整理，大到人物形象的挖掘塑造、人物精神的提炼，都浸透了报社记者、编辑的辛勤汗水。他们先进事迹和身上体现的精神，已经成为鼓舞、激励当代产业工人和青年学生不断提升自我、实现人生价值的光辉旗帜，也成为企业文化的重要组成部分，成为企业宝贵的财富。
（四）企业报是彰显企业品牌形象的媒介
从某种意义上来说，企業报就是企业另外一张“脸”。通过企业报能够更直观地了解企业，从而提升企业的认知度，扩大企业的影响，更好地彰显企业品牌形象[2]。
《铁路建设报》在近七十年的办报过程中，始终坚持“引导正确舆论，弘扬企业文化，宣传方针政策，传递新闻信息，贴近员工生活，服务生产经营。”的办报宗旨，以宣传企业，扩大企业影响力和知名度为己任。坚持与时俱进，锐意创新，形成了具有《铁路建设报》特色的独特风格：对开四版，全彩版面，图文并茂，以深度报道见长。报纸始终坚守内容为王的法则，着重在深度报道和新闻摄影上发力。坚持多年的“记者走进层”栏目，重点关注企业工作中心、热点与重难点工程，及时报道企业各项工作进展和取得的重要成果，并与企业对外战役性采访报道紧密结合，先后推出一系列接地气、内容鲜活的深度报道，在行业内、企业内部产生了较大影响。增加新闻摄影、专门开设了《新视窗》图片专刊，积极应和读图时代读者的需求。《铁路建设报》先后获得多项大奖，成为行业内有影响力的报纸，被中国国家图书馆等近十个单位收藏，为提升企业的形象和认知度，扩大企业的影响做出了贡献，并成为企业参与市场竞争好帮手。
（五）企业报是记录企业成长历史的载体
报纸是时代的记录者，也是历史的承载者。对于企业报而言，宣传报道企业发展历程，这既是宣传企业，也是在纪录企业的历史，无形中就成为记录企业成长历史的载体[3]。
翻开一本本泛黄的报纸合订本，就可以从中窥见中铁一局的发展壮大轨迹。中铁一局伴随共和国繁荣富强的发展脚步，走出了一条不平凡的创业、成长和快速发展壮大之路。新中国成立之初，中铁一局以报效祖国为己任，勇敢挑起了建设祖国西北铁路路网的历史重任；党的十一届三中全会至上世纪末的二十年，中铁一局完成了由“计划”向“市场”的转变；2000年5月18日，中铁一局成功改制，中铁一局集团有限公司挂牌成立，企业进入了快速发展的快车道。一件件关乎企业命运的重大事件、一项项推动企业发展的重大成果、一座座彪炳史册的精品工程、一个个彰显企业精神的重大典型，报纸都记录在案，成为企业宝贵的历史资料和文化之根。
三、结语
总之，作为企业报，虽然在不同企业和企业的不同发展时期，其作用可能不尽相同，但无论怎样，其对企业文化的建设和传承作用毋庸置疑，已经成为优化和推广企业文化的重要载体，推动着企业文化的建设与传承。
参考文献：
[1]刘爽.浅谈企业报刊特点及提升策略[J].中国报业，2015（22）：78-78.
[2]袁勇.向前一步天地宽——浅谈企业报纸社会服务功能的再发挥[J].当代劳模，1997（5）：23-24.
[3]伍丽华.浅谈企业报坚守舆论导向"生命线"的四个着力点[J].新闻研究导刊，2008（022）：235.
