| 标题 | 曹妃甸区推进各场镇招商引资的策略探究 |
| 范文 | 刘雅琳 [摘 要]从河北省唐山市曹妃甸区垦区的实际情况出发，探寻在引进外资方面垦区目前的状况和未来推进垦区招商引资工作的实际策略，进而完善开发区内垦区的经营管理格局，为曹妃甸区的未来发展指出明确的道路。 [关键词]曹妃甸区；招商引资；策略研究 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.04.095 1 引 言 随着“二战”以后全球经济迅速崛起，世界经济发展的一个重要特点便是国际直接投资和国际贸易范围在全球区域内的同步快速增长，这两者作为新经济的关键要素和基本要求已经对区域经济相互促进与融合、改善贸易结构、完善贸易条件等做出了较大的贡献。随着人民币在国际货币市场上的地位与日俱增以及经济全球化的实际影响，曹妃甸区为了实现新的发展便有必要强化招商引资能力，促使工业区的整体经营和贸易状况不断向好。在此世界和国内经济条件下，对于招商引资的研究和关注有助于完善国内产业结构、帮助贸易条件的改善和实现更加有效率的要素资源配置。 2 曹妃甸区各场镇招商引资现状 曹妃甸区招商网的官方公告显示，2017年前三季度，曹妃甸区各场镇以招商月活动为主要凭借，施行了精准招商、定向招商的新目标的达成。截至8月全区新开工项目有109个，完成投资216.6亿元。1—9月，全区签约项目284个，总投资2666.7亿元；全部签约项目中亿元以上项目共193个，其中1亿～50亿元项目174个；50亿元以上项目9个。其中，包括唐宗湖旅游观光度假区和首钢基金等京企项目的入驻，在2017年的全部签约项目中，来自首都地区的项目有41个，总投资821亿元，包括首钢二期、华润置地二期、北京五矿集团三元材料、金隅集团装备制造产业园、北京有色金属研究院单晶硅项目等在内的建筑、医疗、文化、旅游等众多项目和相关产业落户曹妃甸工业区，同时包括日本、澳大利亚等国在我国的高科技、医疗器械、轻工业等相关投资项目也有与曹妃甸区合作落地的趋势，进一步表现出了曹妃甸区在综合影响力、行业竞争力和品牌发展能力方面的优势。而随着众多企业的入驻，如何快速地完成更多行业、更广范围的招商引资工作成为区内经济发展的重要指向性工作。 3 推进曹妃甸区垦区招商引资工作的策略 3.1 增强农产品品牌运营，强化品牌意识 品牌意识的欠缺主要体现在部分农产品生产企业缺乏系统的品牌管理体系，对产品的质量要求标准不一，同时对品牌没有实际的经营意识，在经营期内频繁更换品牌名称。类似的问题体现出企业对品牌运营和品牌意识的缺乏。未来，垦区的农产品品牌要走向国际化和产业化，就必须树立牢固的品牌意识，对于品牌的运营有完整的体系进行把控，针对品牌的现实发展需要配置产品并进行相应的宣传，要让特色农产品为企业品牌服务，继而通过品牌的发展和繁荣带动曹妃甸地区农产品的发展，实现更高的利益。 3.2 弥补差异化缺陷，增强竞争力 曹妃甸垦区在产品的配置方面表现出同质化的趋势，其产品核心竞争力缺乏，导致在相关的竞争力方面不如其他地区的同类品牌，同时，其他类型的农产品品牌依托区位优势和政策扶持在产品丰富度上都有所提升，而曹妃甸垦区农产品在目前的发展情形之下仍然主要以特色农产品为主，缺乏边缘化和差异化发展，农产品周边特色产品缺乏。说明农产品企业在营销理念已经和如今的市场经济环境脱离，继而造成产品的差异化和丰富度缺失。虽然曹妃甸垦区域农产品品牌已经意识到了其产品在现代化食品行业中缺乏核心竞争力，因而在市場接受度方面较差，导致农场所生产的产品市场占有率下降，并且随着互联网电子商务的应用和发展，消费者足不出户即可选购品种丰富、物美价廉的食品。未来，垦区要想更好地招商引资，强化自身的产品竞争力十分必要。同时必须要明确产品的差异化对于产品和垦区综合发展的重要性，并积极寻求差异化产品的解决方案，比如研究竞争对手的产品特色，维持足够的产品创新度，在产品的配置和综合发展方面也要表现出一定的现代化理念，推进企业的现代化和多样化产品发展道路，最终促进垦区现代化招商引资工作的达成。 3.3 优化政策扶持，增加品牌活力 为了进一步发展曹妃甸垦区的市场活力，提升在招商引资过程中的市场影响力。政府需要积极地调整对垦区品牌的扶持与帮助政策，就目前而言，政府在对垦区的发展做综合规划的时候对于营销的实际用途不甚了解，未来要改善这一问题，就要从以下几方面来做到综合规划。 首先，政府要明确曹妃甸垦区内不同农产品品牌的现实发展情况，对不同的品牌进行调研并反映到政策制定的实际层面上，针对小型农产品品牌，其发展时间较短、资金实力不雄厚，在实际的发展过程中面临来自多方的压力，因而政府的政策应该侧重于为其寻求发展道路，推销其产品，并进一步地实现其资产规模的上升。而对垦区内的大型农产品品牌而言，其市场影响力已经建立，营销渠道多样，因而政府应该深化其与中小型企业的合作，并积极宣传其品牌和特色产品，促进大型品牌的创新发展契机，同时对农产品品牌的发展给予优惠税收政策或者金融支持政策等扶持与帮助，这将在一定程度上完善企业发展，对其品牌建设与运营具有较大的帮助。 其次，政府还要不断地为企业扩充市场容量，对于发展时间较长、营销模式稳定的大型农产品品牌而言，政府的主导力量有助于企业进一步加快融入市场的步伐，完善产品结构，形成竞争合力。对于垦区内大多数农产品品牌而言，缺乏与周边市场的准确结合，并根据市场需求完善其经营和产品结构的升级，政府应当重视这一问题，为省内不同的农产品品牌的现实发展提供方向。这个方向是符合垦区农产品和农业经济发展的方向，同时对于促进区域内市场潜力的发展、增强招商引资能力具有重要作用。 3.4 加强企业内部战略管理，强化企业内部管理水平 面对不断增强的市场竞争力，国内企业要想在吸引外资投入的同时发挥自己的优点和长处对其技术和竞争能力进行综合提升，就必须完善和加强企业内部管理，强化企业内部管理水平，将企业的核心优势展现给投资者，吸引其注资。努力打造一流的企业。 4 结 论 综上所述，可以预见随着我国经济形势的不断向好，我国企业融入国际一体化的程度越来越高，招商引资在未来也会更加多样化并逐渐扩大其深层次的影响。为了更好地吸收外资，加深对国内工业区招商引资结构和贸易结构的改革，必须重视招商引资的科学管理和引导，同时也要加强曹妃甸区各场镇的综合管理和实际监督，强化政府的职能和资金实力、技术水平，为曹妃甸区的招商引资工作做出良好与综合的贡献，加快曹妃甸区吸收产业资本，实现产能突破和形象转变的目标，为唐山市乃至河北省的经济发展提供长久的驱动力。 参考文献： [1]徐倩，唐在富.中国大陆地区招商引资中土地优惠政策的制定与完善——基于《补贴与反补贴措施协定》的视角[J].财贸经济，2013（1）：128-136. [2]张绍缔.以项目为核心的城市招商引资管理系统建设浅析[J].信息技术与信息化，2012（5）：14-15. [3]吴铮.招商引资与经济增长的关系研究——基于青海省十多年来招商引资数据的实证分析[J].企业经济，2012，31（1）：17-21. |
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