| 标题 | 互联网背景下故宫博物院文化传播方式研究 |
| 范文 | 罗敏娜 陈海洋 [摘 要]故宫博物院（简称为故宫）是中国最大的古代文化艺术博物馆，我们有责任和义务传播弘扬中国传统文化，只通过让观众从门前到门后参观方式是无法让故宫博物院的品牌文化得到有效传播的。故宫博物院凭借大数据背景，借助现代技术、网站App、研发文创电商产品、微媒体、纪录片、真人秀、线下游览等多种形式的传播路径不断突破发展瓶颈，将传统博物馆与现代文化传播进行结合，缩短与人们之间的距离，提高知名度，赋予时代特征，扩大故宫品牌文化影响力。对我国文化产业的发展也具有一定的现实意义。 [关键词]大数据;故宫博物院;互联网;文化传播 [DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.23.114 在智能网络化迅速发展的今天，千万百姓家对故宫博物院（简称为故宫）已经有一定的了解。通过对北京故宫实地考察体验、线下讨论、线上体验故宫衍生物等方式，最终将故宫文化传播广泛借助五大传播形式的手段逐一分析，找出故宫文化广泛传播与其借助现代科技手段有机结合，在皇家宫殿文化基础上打造生活化特色文创产品，线上多种渠道多点开花向公众宣传故宫文化，分析广大人群心理特点及消费趋势。借助此次研究成果，希望为我国的文化传承与传播提供借鉴意义。 1 故宫文化+现代技术 故宫近年来对于虚拟现实技术的使用使得故宫文化的传播进入新的天地。由于故宫历经百年，几经易主，馆内藏品以及整体建筑总是会受到很大的影响，一些重要的藏品如绘画纺织品摆放得比较密集，出于文物保护的需要以及游客安全的考虑禁止游客入内近距离接触。于是故宫借助现代科技開发了“故宫全景”功能，这一功能运用虚拟现实技术最大程度地还原每一座建筑的陈设以及藏品的位置，使用时以屏幕来充当游客的眼镜，根据游客自身的意愿，可以自主选择要参观的地方。与实际参观不同的是，“故宫全景”功能允许参观者进入建筑内去仔细参观，在建筑内部也可以随处观赏。 “故宫全景”的出现，打破了传统意义上距离的限制，使得游客可以与故宫的一砖一瓦有亲密的“接触”，即使与故宫相隔千里也可以通过虚拟现实技术游览故宫，最大程度还原真实感，给予游客真实的文化体验。 在故宫游览的过程中也体验到“VR体验馆”。通过外部设备得到几近真实的体验，让人恍惚间置身于所看到的事物之中，甚至能看到绘画内容会动的珍贵画卷，别有一番情趣。另外，故宫也推出了“数字文物库”“数字多宝阁”等数据库，真正实现故宫文物足不出户传播千里，使人们对于文化的体验更加新颖、更加全面和更加丰富。 2 故宫文化+文创产品 真正让故宫文化从庙堂之高到走进万千寻常百姓家门的是故宫文化创意产品（简称为故宫文创）。故宫文创真正引起外界注意是从2014年设计的“朝珠耳机”开始，将文化特色与年轻人不可或缺的耳机相结合，集聚文化、时尚、功能于一身，这样的文创产品自然惹人喜爱。故宫文创将故宫文化、古建筑、文物资源等一些有趣的可利用的信息挖掘出来，与人们身边不可或缺或者喜爱流行的事物放开脑洞的加以设计结合，继而开发出许多既幽默有趣，又富有故宫历史文化特色的时尚实用性文创产品。 故宫开设了文创店故宫淘宝，截至2020年年初，其淘宝官方店铺“来自故宫的礼物”已拥有粉丝数600万，推出的文创产品紧跟时尚潮流，同时也兼具传统文化底蕴;将故宫文化与传统习俗相结合。截至2019年年底，文创产品种类已达11900多种。将文化底蕴与寻常百姓每天的日常生活所结合，不断地与人们的生活需求对接，让更多的寻常生活用品拥有文化的气息，产生文化价值，让文化“活”起来的文创之路，正是故宫文化被广泛传播的重要渠道之一。 3 故宫文化+微媒体 微媒体是以微博、微信等社交软件为代表的媒体。截至2019年5月9日，故宫微博的活跃用户已达到4.3亿，这对于文化的传播具有很强的影响力。故宫博物院所发布的微博均由专门的工作人员所发布，从而保持了微博发布内容的权威性和准确性，与此同时，在保证发布内容多样性的同时又以幽默风趣接地气的语言传播给大众，让不少粉丝感到大为亲切。故宫还经常发布关于故宫藏品的一些生动的小知识并配上精美照片，也会偶尔通过设置小精品的形式与粉丝进行互动。在每一篇富含历史与文化的微博内容中，在每一个充满魅力的话题之中树立故宫的文化形象，向粉丝传播着自身的文化。 微信是当今最为火热的社交软件，其制作发布的文章可以在较短时间内阅读完成并且含有丰富的信息量，已经成为大多数人碎片化时间的另一个选择。因此要借助微信来传播故宫文化，微信公众号无疑是实现与广大用户群体进行沟通与互动并进行文化传播的完美载体，因此故宫也在微信公众号上注册了故宫博物院唯一官方账号——微故宫。 4 故宫文化+纪录片、真人秀 故宫利用新时代下人们的需求特点，从2016年推出一些纪录片进行宣传，取得了很好的效果。比如《我在故宫修文物》《假如国宝会说话》等纪录片，这些纪录片都非常不错，应了互联网时代碎片化的特点，不仅有丰富的背景音乐和特效，而且将修复的文物一件件小事反映出工匠精神，关于一件国宝蕴含的丰厚历史文化与传奇经历浓缩在短短的5分钟之内，给观众带来视觉享受之外也成功的将国宝所蕴含的故宫文化成功的传播给观众。故宫题材纪录片的推出是故宫在新时代文化传播的一种重要方式。 从2018年起推出了《上新了·故宫》等文化创新类真人秀综艺节目，邀请明星参与节目并且探寻传播故宫文化，适应观众的不同群体，满足观众的多样化需求，以“零距离”走进社会公众的视野，使观众有意犹未尽的感觉，让故宫文化以不一样的形式、由不一样的人物所传播，扩大传播范围。故宫所打造的真人秀节目和纪录片等一同改变了人们对于传统文化的刻板印象，让人们意识到文化也可以玩出很多“花样”。 5 故宫文化+线下游览 在线上传播同时拓宽了线下传播形式，在过去，故宫馆舍开放面积还不足70%，180多万件藏品有99%无法看到。近年来，故宫的开放面积在不断地逐步增大，根据故宫博物院前院长单霁翔所说，预计到2025年故宫开放面积将达到85.02%。随着开放面积不断增大的同时故宫藏品展览数目也在逐渐增多。另外，钟表馆、珍宝馆等也分类别向游客展示出故宫的不同珍贵藏品。故宫也在不定期举办“故宫讲坛”活动，到现在为止已举办一百多次，向社会公众讲述故宫知识，传播故宫文化。 在2019年2月19日中国农历元宵节的晚上，故宫首开“夜场”，举办灯会更是收获了大批粉丝，让游客看到不同风格的魅力故宫。 6 结语 在一代又一代故宫人的共同努力下，故宫文化得以广泛传播，被越来越多的人所喜爱并传承发扬。一方面是通过线下形式进行传播，扩大故宫开放面积，增加藏品展览数量，结合现代技术，举办故宫讲坛等各种活动向社会公众普及故宫文化知识，推出新形式来提高游客深度体验感;另一个方面是通过线上形式传播，在互联网背景下，借助网站App、微媒体、纪录片等等多种形式进行线上传播，不断突破发展瓶颈，缩短与人们之间的距离，提高知名度，赋予时代新的特征，扩大故宫品牌文化影响力，故宫文化走进万千老百姓家，吸引国内外游客，促进文化传播，对我国文化产业的发展具有一定的现实意义。 参考文献： [1]魏佳瑞. 北京故宫博物院的文化传播策略与效果研究[D].沈阳：辽宁大学，2017 [2]陈露.施拉姆大众传播模式视域下故宫博物院微博公共文化传播研究[J].人文天下，2018（22）：25-31. [3]王苗.新媒体语境下文物宣传对策探讨——以微信公众号“微故宫”为例[J].人文天下，2018（3）：31-33. |
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