标题 | 新媒体运营中内容运营的核心要素研究 |
范文 | 谢芳 摘? 要:科技发展迅速,现代智能化科技设备在人们的生活中得到了普遍的应用,移动网络的建设发展,使得各个新媒体的交流平台不断增加,丰富了人们的工作模式与日常生活。现如今,很多企业都已经建立起了独立的新媒体网站,大量的同质化产品内容不断的填充着现代新媒体的网络平台,这使得用户大众们有了更多阅读、浏览的选择。在复杂的社会大环境中,怎样做好现代新媒体的网络运营工作,丰富运营内容,是新媒体企业重点关注的工作。 关键词:新媒体;运营发展;内容运营;核心研究 现代社会生活模式较为丰富多样,网民们浏览iPad、手机等电子设备的时间十分有限,因此,掌握用户们的注意力,利用新鲜的内容来吸引用户们,使其长期停留已经成为了新媒体企业运营工作中的重要思考。为了在复杂纷繁的视频、图片、文章中能够脱颖而出,新媒体企业的从业人员必须要花费大量的时间,对用户的喜好、兴趣进行分析,编写出能够吸引大众眼球的新鲜标题,设计精彩的文章内容,选择或设计适合的图片,从而提高用户的浏览质量,达到更好的运营效果。 一、新媒体内容运营的重要含义和历史 新媒体的运营主要是利用现代化的网络技术方式,通过微博、微信、贴吧等各种新兴的网络媒体平台,进行宣传、营销产品的运营模式。新媒体的运营内容是指运营内容、活动模式、产品营销以及扩大用户这四大模块。运营内容是指媒体工作者利用媒体平台,以视频、文字和图片的形式,向社会大众传递相关信息,激发出大众的参与度和传播度。内容运营具体是指系统运行工作中的题材策划、编辑内容、创新形式、整理素材、宣传营销等。现代新媒体的运行工作中,内容运营有着重要的实际作用。 二、新媒体内容运营中的7个重要核心环节 (一)规划选题 选题规划是新媒体运营工作的重点内容,现如今,受大众广泛关注的上万的曝光率和点击量等,貌似是突然性的爆发点,实际上都是靠着日常的运营工作支撑起来的,如果基础的运营工作不做好,就会使得阅读量较高的文章受到影响,降低实际的传播效果,运营人员必须要提前规划好选题内容,选择出主要的内容形式,做好基础工作。 (二)策划内容 选题规划工作是进行阶段性的编辑内容规划,内容策划则是让内容的设计更加具体化。在编辑情感类文章、资讯热点新闻时,运营团队必须要进行具体的思考,以头脑风暴的形式,讨论具体的文章细节,以此来完成文章的策划工作。策划工作要考虑到很多工作内容,例如:主要目的、编写形式、推广策略、内容来源渠道、主题风格设计以及内容的制作周期等。 (三)创意形式 完成内容策划工作后,媒体人员还要思考相应的宣传模式。用户大众的注意力都在新鲜事物和信息上,对创意的文章模式会更有兴趣,一成不变的媒体内容形式,会使得用户们产生阅读疲劳,减低用户们的活跃度。发布文章时,必须要考虑好文章中的各类元素,例如,文中是否需要添加视频或图片。編辑要打开思路不能将思路局限于海报、图片、文章和视频,要扩大思考范围,创新媒体形式。 (四)整理素材 素材主要包括了两种,行业素材和内部素材。内部素材为产品理念、产品图片、过往照片、活动流程、过往数据;行业素材有行业信息、行业新闻、近期热点、社会舆论等。实际工作中,这两类素材都需要进行分类整理,媒体编辑人员还要养成随时记录信息的习惯,不断的增加自己素材量,扩大工作延伸性。 (五)编辑内容 编辑内容就是编写内容文章、设计海报等,编辑工作如果失去了上述的基础工作环节,直接编写文章,会使得文章没有完整的思路,框架不够规范。按照上述媒体工作的步骤进行工作,就会让编辑工作变得简单,提高编辑质量和工作效率。 (六)优化内容 编辑好内容后,文章也不可以进行发布,必须要进行内部测试工作,优化文章质量。如果测试中的反馈情况不够良好的话,就需要对文章内容进行调整优化。编辑可以先将文章发布到朋友圈和粉丝群等,设置成好友可见,先看一下大家的反馈情况,再进行具体的调整完善。 (七)传播宣传 媒体运营不是将文章信息发布到微信、微博等平台上就算完成任务了,还要进行宣传和推广,这样才可以得到更好的文章阅读效果。个别粉丝量较少媒体账号,只有少数的用户才能看到其发布的文章,传播的效果十分有限,因此,编辑人员必须要考虑到文章的传播量,设计出能够更加方便传播的文章阅读模式,引导用户们自发的将文章转发到自己的微博、朋友圈等平台上。 三、精彩的标题是文章的引路石 不管是在微博、微信还是在博客、论坛、网站等平台上,用户第一眼看见的都是文章的标题,精彩有趣的文章标题,对文章的点击量、阅读量有着最为直接的影响。编辑在进行文章设计时,必须要重视文章标题的设计,文章标题要简洁明了,利用关键词概括全文,根据用户的关注重点,来选择相应的关键词。文章标题的选择要集思广益,多多考虑大家的建议,媒体团队的每个工作人员都要提出标题,以投票形式选择出最合适的标题,最后再确定文章标题。 四、创作出深入人心的文章内容 新媒体的文章内容必须要足够深入人心才能够打动用户大众们,文章要具有精心的设计,感染大众的内心,让用户们自发的进行转发、点赞。新媒体不是只进行简单的文章写作、视频录制等,文章内容必须要使大众们自愿点击浏览,并进行转发。正因如此,编辑创造文章时必须要用心,要让用户大众们感受到达到情感上的共鸣,增加大众们的认同感与带入感,感受到新颖的题材内容,提高文章的传播量,扩大传播范围。 总结: 现代社会中,新媒体信息平台里同质化的文章内容不断增加,用户大众们的阅读浏览有了更广泛的选择性。新媒体编辑人员必须要掌握好运营内容的7个核心要素,重视文章的质量,充分利用好标题的重要作用,创作出更多走心的新媒体文章。 参考文献: [1]秋叶,勾俊伟.新媒体运营[M].北京:人民邮电出版社,2018. [2]周浩正.优秀编辑的四门必修课[M].北京:金城出版社,2017. |
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