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国有地勘企业如何推进品牌战略建设

范文

刘茜清

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2019）7-157-02

摘要在中国经济步入新常态、供给侧结构性改革进入关键期的大背景下，品牌无疑成为企业提高经济发展质量和效益的重要抓手。国务院国资委颁布的《关于加强中央企业品牌建设的指导意见》明确指出，“加强品牌建设是培育世界一流企业的战略选择”，“中央企业要实现‘做强做优，世界一流的目标就必须努力打造世界一流的品牌”。本文以江苏长江地质勘查院在品牌建设的实际做法为例，介绍品牌建设方面的战略和经验，以促进国有企业建设优质品牌，树立国企形象，提高核心竞争力。

关键词国有企业品牌建设

中国经济已步入转型攻坚期，其重点是实现可持续的增长，地勘企业发展也开启了新的篇章，品牌建设、树立企业形象是地勘单位争取机遇、抢占市场、谋求可持续发展必不可少的一环。

江苏长江地质勘查院系国务院国资委管理的中央地勘企业，自成立以来，坚持以“1464”为抓手，加强企业品牌建设，促进企业健康发展。经过20多年来精心培育，“长江地质”品牌不断得到丰富，已经成为地勘行业创新转型的品牌代表和企业强劲发展的助推器。

一、秉持“1”种精神

长江地质一直秉持的“艰苦奋斗，求实创新”精神，既是长江地质人对“三光荣”“四特别”精神的继承和发扬，也是企业面向未来持续发展的精神保障和力量源泉。

“艰苦奋斗，求实创新”精神，已深深融入长江地勘人的血脉之中。在海拔4700米的西藏羊易，长江地质人连续三年克服高原缺氧、气候恶劣的环境，面对常规方案和普通设备无法解决的难题，通过技术创新和设备改造，三次创下国内测试新纪录。一创“高温高压”新记录，创下井口最高温度150℃、最大压力4MPa的高温高压测试新高，填补了国内技术空白；二创“放喷流量”新记录，创下井口最高温度175℃，最大放喷量达215m3/h的超高温大流量放喷测试技术新纪录；三创“综合测试”新记录，创下了11口地热井同时进行综合测试的新记录，打破了国内仅能进行2口井之间综合测试的记录。

一次次创新突破让美国专家竖起大拇指一再称赞“very good”，这也正是长江地质人“艰苦奋斗，求实创新”精神的最好见证。

二、瞄准“4”个维度

一是瞄准目标，做到目标明确。长江地质明确把“服务国家能源资源战略与城市生态文明建设，打造成为品牌优良、核心竞争力优势突出的全国一流地勘企业”作为发展目标。

二是瞄准思路，做到思路清晰。长江地质遵循国家生态文明建设“五位一体”总体发展布局、总局“11463”总体发展战略和江苏局“14166”改革发展新思路，把“打造创新科研平台，推动长江地质转型发展”作为实现目标的着力点。

三是瞄准市场，做到市场前瞻。长江地质在巩固常规资源勘查市场基础上，把“生态环境、城市地质、非常规油气资源勘查、清洁能源勘查与开发利用、特殊测录井等市场”作为自己主攻的前沿阵地。

四是瞄准技术，做到技术领先。长江地质努力在页岩气勘查、深层卤水钾勘查、高温高压测井、深层地热与浅层地温能勘查开发利用及安装工程等新领域不断形成技术领先优势。

三、凝聚“6”种力量

长江地质以“转型、精干、优质”为核心，通过凝聚六种力量，全面提升企业品牌的核心竞争力和市场占有率。

一是聚党建之力，坚定品牌信仰。长江地质坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，围绕中心，服务大局，推进党支部“五化”建设，让党旗飘在工地上，建立党员示范岗，全面发挥先锋模范作用，坚定品牌信仰。

二是聚科技之力，推动品牌创新。长江地质注重创新科技应用，致力“产学研创”合作，先后与中科院、中国矿大、南京工业大学等高校院所成立科研中心、实验室和教学基地等，取得了20余项知识产权和技术专利。搭建了地热研究所、地下空间探测中心、工程研究院3个科研平台，推动品牌创新。

三是聚人才之力，汇集品牌智慧。长江地质优化人才体系，打通晋升渠道，在管理机制、平台建设、培养梯队方面出台一系列推动政策。开展各类技术培训、岗位练兵、师徒结对活动，培养“管理、技术、技能”三支人才队伍。引进行业领军人物和高科技人才，汇集品牌智慧，推动跨越式发展。

四是聚转型之力，增强品牌动能。长江地质坚持把转型作为企业跨越式发展的点金石，不断增强长江地质持续发展的力量，近年来向页岩气、地温能、卤水钾3个新领域实现了成功转型。

在“生命禁区”青海茫崖，海拔3000余米的沙漠深处，长江地质连续三年在这里完成预查到详查，钻探进尺20000余米，填补了总局系统在西部地区深层卤水钾勘查空白，也实现了长江地质的一次成功转型。“环境是恶劣的，身体是冰凉的，但每每看到源源不断的卤水从抽卤管喷涌而出，我们心里都乐开了花”，青海茫崖項目组成员在寒风中笑着说，他们在这一望无际的戈壁中，凭借毅力和智慧，一步步攻克了深层卤水钾盐勘查施工的多个技术难关，探索研究出一套系统的施工工艺和方法，在盐湖类矿产勘查领域积累了宝贵的经验。

五是聚标准之力，提升品牌品质。长江地质建立了标准完善的制度管理体系，严格贯彻执行国际三标体系和AAA级企业信用等级要求，对标学习借鉴先进的管理模式，提升品牌品质。通过推行“五好”钻机和“六型班组”等评比活动，大力推进标准化工地建设。在中国地调局研究课题“下扬子区陆域地质钻探”施工中，钻机标准化施工得到高度赞扬，施工中还首次完整钻穿并建立了巢湖地区下扬子区含油气地层层序和岩性剖面，并打破了长江地质绳索取芯深度新纪录。

六是聚文化之力，弘扬品牌精神。通过开展主题道德讲堂、我来上堂专业课、学习身边的榜样等活动，培育“长江地质”品牌特有的“艰苦奋斗，求实创新”的企业精神，激励和感召着长江地质人栉风沐雨、薪火相传，热血投身祖国地质事业，为保障国家能源资源作出贡献。

四、打通“4”个路径

一是品牌美誉传播。长江地质先后获得“全国模范地勘单位”“全国危机矿山接替资源找矿先进集体”“全国地质勘查功勋单位”“江苏省地质工作先进集体”等荣誉称号，数百项成果荣获国家和地方各类奖项。长江地质通过形式多样的宣传传播，增强品牌美誉度。

二是品牌效应传播。长江地质与多个优质合作方建立了长期战略合作关系，形成了广泛的行业联络。通过有效沟通机制与客户进行良好互动，在关联方满意度调查中始终获得高度认可。在高温高压测试等优势领域，由于突出成果，吸引了很多合作方，四川、贵州等地业主纷纷主动向我们伸出了橄榄枝。品牌效应得到有效传播。

三是品牌形象传播。长江地质坚持履行国企社会责任，开展了一系列教育帮扶、爱心捐款、志愿服务、回报地方等活动。在江苏丰县油页岩施工期间，项目经理金明奋不顾身勇救落水儿童的事迹在当地被传为佳话，孩子的父母拿着锦旗跪地表达感激之情，“长江地质”在老百姓心里留下了感人形象。连续四年在人民大会堂发布社会责任报告并获得“全国煤炭工业社会责任报告发布优秀企业”称号，品牌形象得到有效提升。

四是品牌口碑传播。开展户外拓展训练、唱红歌、家属开放日等活动，提升职工和家属对“长江地质”的归属认可。积极参与地方文化艺术节、马拉松赛事等文体活动，开展防灾减灾日宣传、为地震灾区祈福等公益事业，在社会上树立了“长江地质”的美好口碑。通过网站、微信公众号等媒介，传播“长江地质”的好声音。

长江地质品牌成功打造，有效推动了企业的发展，取得了丰硕的成果。“十二五”期间，完成资源钻探134万米，提交地质报告300余件，发现和探明煤炭、盐岩、金属等总资源量107亿吨，新增资源量53亿吨。完成了1000多项高层建筑、大型厂房、公路桥梁、机场道路、港口码头、基坑支护、地灾治理等项目，100多项工程荣获国家级和省市级奖项。与东南亚、非洲、美洲、澳洲等20几个国家和地区建立了良好的国际合作关系，积极参与了“一带一路”建设。曾仅用2年时间，完成了新疆纸房勘查区300多平方公里的整装勘查任务，钻探进尺70000余米，提交了多项优质地质报告，创造了保利集團勘探史上速度奇迹，被称为“保利奇迹”。

多年来，“长江地质”在地勘行业的良好知名度，已成为单位争取机遇、抢占市场和谋求可持续发展极具潜力的优势。未来，长江地质将继续坚持创新发展，探索转型思路，不断向“品牌优良、核心竞争力优势突出的全国一流地勘企业”的奋斗目标迈进。

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