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巴西成奢侈品大牌新宠儿

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汪尚

2010年南非世界杯的时候，巴西“太太团”的张扬打扮让巴西人成为了奢侈品消费市场的新贵。直到今天媒体们还在津津乐道的谈论着卡卡的太太卡洛琳那鸽子蛋大的钻戒和全身上下的顶级名牌服饰。巴西“太太团”在当地一掷千金的派头为南非贡献了不少的GDP。如今，巴西继中国和印度之后成为了奢侈品厂商更乐意开拓的经济体。

在纽约苏荷区的Prada专卖店，专门聘请了至少三名会说葡萄牙语的店员，为的就是接待巴西顾客——就像LV巴黎专卖店做的那样，为了服务日本和中国的豪客，聘请会说日语和汉语的店员，看到东方面孔先用日语、接着用汉语问好。同样是在纽约，位于公园大道上的一家高级酒庄聘请了来自圣保罗的店员，为她们的巴西同胞提供宾至如归的服务。在这个酒庄，每天都有巴西顾客光临，价值1000美元的酒他们买起来毫不手软，1箱12瓶的2009Chateau Margaux GrandCru Classe Premiere要价1.5万美元，照样有巴西人买走。

2006年，巴西国内生产总值就达到约1万亿美元，超过了韩国，首次跻身全球十大经济体之列，位列第十。同时巴西也成为拉丁美洲最大的经济体。与此相应，巴西是全球百万美元富翁人数增长最快的国家之一，仅次于印度和中国。所以，在讨论“谁是下一个中国”时，除了印度，最常被提及的国家，就是巴西了。

在上世纪六七十年代，巴西还处于军政府专制时期，奢侈品的消费主力是当时的权势人物。最后青睐的奢侈品种类要算是进口豪车。1984年巴西实现民主化，同时，随着经济的发展，富裕人群大大增加，这些新富阶层对奢侈品表现出比老钱阶层更热切的渴望。

根据美林公司和凯捷咨询公司发布的年度全球财富报告，巴西的百万美元富翁人数保持了持续增长的势头：2006年，巴西百万富翁的人数达到12.04万；2007、2008、2009年的数字则分别是14.3万、13.1万、14.6万。从这些数字可以看到，由于金融危机的影响，2008年巴西富裕阶层财富缩水，百万富翁人数有所下降；但到了2009年，百万富翁人数就回升到2007年的水平，还略有增加。

在全球拥有百万美元富翁最多的国家排行榜上，巴西甩掉了澳大利亚，坐稳了第十把交椅。“巴西在创造企业家财富方面的潜力不可限量”，美林公司英国及爱尔兰市场负责人尼克-塔克这样说。

“每10分钟就有一个巴西人成为百万富翁”，央视一个题为“后金融危机时代巴西奢侈品消费逆市上扬”的报道这样说道。在这个报道中，央视列举巴西奢侈品消费逆市上扬的标志，一是2010年巴西失业率为6.9%，是8年来最低，巴西国民的收入有所增加，富有消费者表现出强劲的消费力；一是到2010年年底，在里约热内卢的重要商业区巴哈区，新开了12家大型购物中心。

尽管巴西的经济增长率在金砖四国里算不上高，但奢侈品消费的发展速度却超过经济发展速度。巴西奢侈品市场的发展速度，无论是实际增幅，还是扣除通货膨胀因素后的增幅，都达到了33%。

和印度一样，巴西的贫富分化现象也很突出。但对待奢侈风气的态度，两国领导人有所不同。印度总理辛格呼吁富人履行节约、不要过于奢侈，前劳工领袖出身的卢拉2003年1月出任巴西总统时，发起了全面的反饥荒、反社会不公运动，但他并未采取措施限制巴西富人的奢侈风气。2004年，也就是卢拉执政的第一年，尽管巴西经济出现了0.2%的下滑，巴西百万富翁人数却增加了6%，达到8万人。印度人的消费出于理性，而巴西人则信奉“快乐至上”，因此不会有负罪感。

巴西人还有着“有钱就消费”的习惯。根据巴西财政部的统计，巴西富裕家庭占全国人口的比重从2003年的8%增加到2009年的11%，中产阶级家庭的比例也从2003年的37%增加到2009年的50%。2010年，巴西经济过热，物价上涨，主要原因就是消费增长过快。有统计数字显示，月收入在1115雷亚尔至4807雷亚尔的巴西中产阶级家庭，消费支出增长远远大于储蓄的增长。巴西居民储蓄率只占国内生产总值的7.6%，远远低于中国和印度，也低于欧盟国家平均11%的储蓄水平。

巴西是一个年轻的国家，29岁以下的年轻人占人口的60%。这造成了巴西奢侈品消费的一个特点，那就是在其他国家很难看到的用分期付款的方式买奢侈品。这和巴西的文化有关。迪奥巴西地区总负责人罗桑杰拉·吕拉表示，只有在巴西，迪奥、蒂芙尼这样的大牌才会提供分期付款的选择。即使消费者有能力一次性付清货款，他们还是习惯分期支付。而通过分期付款，一时没有太多闲钱的人也可以拥有自己心仪的奢侈品，消费者的群体得以不断扩大，这也是奢侈品厂商所乐见的。

因为有圣保罗时装周、里约时装周等大型时尚活动，奢侈品牌和时尚在巴西大众中知名度够高。路易威登拉美地区负责人弗雷德里克-莫雷利说：“我们的客户一般都是通过媒体关注巴黎等秀场，然后到店里寻找他们相中的款式。”另外，巴西人更钟爱限量版或是在某一地区限量发售的商品，对基本款反而不太热衷。Disel的限量版牛仔裤每条售价2000雷亚尔，很快售罄，而售价150美元的同品牌普通款牛仔裤反而不受青睐。

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