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网络视频广告的优势分新

范文

王　珊

摘要随着宽带的普及和视频压缩技术的进步。视频广告迅猛发展起来，成为一种新兴且日益重要的广告传播方式。本文时视频广告的优势进行分析，借此对视频广告的生存和发展得出相关结论。

关键词视频广告优势前景

中图分类号：F713.81文献标识码：A

一、网络视频日益增多，为网络视频广告提供了广阔的播放的平台

网络视频广告的发展离不开网络视频的迅猛发展。随着宽带的普及和视频压缩技术的进步。网络视频成了普通人都可以制作的事情。这样专业视频节目或个人业余的视频都各自拥有大批的观众，为网络视频的播放提供了广阔的平台。

根据美国数字领域专业调查机构comScore公布的2008年1月份的美国视频数据，1月份有超过1.39亿的美国互联网用户在线观看了视频。调查还显示，超过四分之三(75.7％)的美国互联网视频用户观看在线视频。其中包括个人视频，视频广告，电视节目等等。

一方面。网络视频已经成为收看审视节目的一个重要方式；另一方面，电视节目的网络上传吸引了更多因为地域或时间问题不能收看电视节目的人上网收看视频。到目前为止还未被引进的《越狱》却在中国的热播就是一个例子。网络视频日渐成为一个电视节目播放的一个新渠道。

从表1我们可以看出网络视频日渐成为一个电视节目播放的一个新渠道。作为电视的强有力竞争者，网络视频已经开始侵入电视的地盘。同时，电视节目的网络播放吸引了更多的观众涌向网络观看视频，上升的趋势也非常明显。

虽然在网络上公布的视频内容在质量、长度、清晰度方面不尽相同，但是每个分类都有大量的观众，而这也造为视频广告就了一个前景非常广阔的广告播放平台。

二、网络广告内容限制少

在网络上，有两则2006年就发布的视频广告至今还有极高的点击率。它们分别是百度打击Coogle的中文广告和百事可乐打击可口可乐的广告。在YouTube上。百度广告打击Coogle的广告上传于2006年5月24日，有21，208人看过。而百事打击可口广告上传于2006年11月12日，有1，791人看过。

这些内容是不可能在电视上播放的。而网络上浩如烟海的讯息决定了无法对网络实行像其他媒体一样的管制。因此相比于其他媒体广告。网络视频广告给予了广告制作者更大的发挥空间，将受欢迎。土豆网的创始人王薇在接受英国卫报Kate Bulkley对采访中提到“在中国，由于存在某些管制。电视简直就是个禁区。但是如果离开电视你就不会拥有很大的市场。所以我开始思考如何将娱乐带进中国。”

三、网络赋予广告新的生命力

随着媒体3.0的到来，个人的影响力将会继续加大。2006年《时代》周刊评点的年度人物就是———你，每个民众个体：

是“你”在夺取全球传统媒体的统治；是“你”不图回报，但把那些“职业选手”在他们自己的战场打得一败涂地。

传统媒体1.0时代，人们只是被动地接受电视节目。在媒体2.0上，网民通过博客，视频等方式自由的发表自己的意见。

网络视频广告作为时代环境下的产物，它的迅速发展得益于与个人的紧密联系。网民只需要点击视频广告右上方的小叉，就可以关闭一则他不想看的广告。而一则好的广告却可能因为点击次数多在各大视频搜索网站上得以长久的保留。这样，好的广告就具有了比以往任何形式的媒体广告更长久的生命力与影响力。

视频搜索网站普遍根据网民评分、观看、收藏等次数将视频广告依次保存起来。一个广告的生命完全由网民决定。广告在搜索页面首页保存的时间越久。重复被观看的几率也就越大。网络视频广告的影响力也就远远超过了其他媒体广告。广告商也可轻而易举的知道钱花在了哪些地方。是否达到了预期的影响效果。

此外，在经济危机的影响下，无疑会有越来越多的广告商将更愿意把钱投入到这种新型的广告中，明确知道钱花在哪里。因此视频广告在个人的影响下有了更长久的生命力。

因此视频广告比传统广告有优越性：广告客户可以轻易知道广告的收视情况与投入情况。这一点在当下经济危机影响下也将变现得更明显。随着这个个人影响力不断提升web3.0时代，视频广告具有比其他广告媒体更长久的生命力。

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