《“红色玩偶”的另类创意》-管理学论文，营销论文-论文范文参考-科学狗论文网

标题

“红色玩偶”的另类创意

范文

雷锋，人们再熟悉不过了，从小就知道。一个海归女孩，奇思妙想制作了系列“雷锋公仔”玩偶，并向全国推广！

要做“雷锋公仔”

张凉从小就喜爱绘画，大学毕业后前往德国，攻读东亚艺术史。留学期间，张凉逛商店，被一款“Ugly doll（丑娃娃）”牌子的玩偶吸引。这种玩偶制作夸张，十分有趣，她便上网找了一些手工教程，准备了袜子、布头和纽扣等材料，用剪子、针线缝制了一个造型乖巧的玩偶。几位同学见了惊呼：天哪！这是我见过最有个性的娃娃！恰巧一位德国女同学要过生日，一位德国男生为了讨好她，居然花高价从张凉手中买走了这个娃娃。受此鼓舞，从此，张凉对手工玩偶的兴趣一发而不可收。

2009年，张凉回国，没有找安稳的工作，而是决定开原创玩偶店。张凉在武汉大学附近租了一间10平方米的门面，开了一家“多细胞馒头”原创玩偶店。张凉开始做玩偶时比较随意，觉得什么好玩就做什么。学生们都很喜欢她做的原创玩偶，买的人渐渐多了起来。随后，张凉又成立了手工作坊，手把手地教大家做玩偶。在她的用心经营下，生意逐渐有了起色。

在德国，人与人之间非常友好，谁有什么困难，大家都会伸手相助；而国内，人与人之间的关系很淡漠，助人为乐的现象也很少见，连老人倒了都得喊“我是自己摔的”，之后才有人敢山前去扶。

触景生情，张凉想到了雷锋精神。如果能把学习雷锋转化成一种可见、可触摸的商品，让人们用它随时鞭策和督促自己，这岂不是一件促进社会精神文明发展的好事吗？张凉脑海里灵光一闪，她决定将雷锋做成有趣的玩偶形象，让人们放在车里、挂在书包或手机链上……通过这种方式，让雷锋纯朴的形象悄无声息地融入千家万户。

想法定下后，张凉便开始认真构思起雷锋公仔的形象。她按照自己绘制的效果图，开始制作起雷锋玩偶。为了将玩偶的每一个部分做到最好，她反复琢磨，做了拆，拆了做。最后，当一个活灵活现的雷锋公仔出现在她眼前时，她忍不住捧腹大笑：雷锋帽、五角星、圆眼睛、红领巾，她觉得一定会有人喜欢这个有点灵气有点萌的雷锋公仔。随后，张凉为它取名“雷小锋”。

张凉一股作气制作了一批神态各异的雷小锋，在店里开始试卖。一个女孩来到店里，对她说，她的男友是个玩偶迷，她想给男友挑选一个玩偶作为生日礼物，但又不知选择什么。见此，张凉趁机对她介绍起雷锋玩偶。听完张凉的介绍，女孩调皮地说：“呵，就送他一个雷小锋吧！让他向雷小锋学习，每天为我做好事，好好疼我爱我！”

雷锋公仔上架的第二天，一群女孩叽叽喳喳地走进张凉的店中，她们是刚结束军训的大一新生，准备买一件礼物送教官。她们看到“雷小锋”时，顿时眼睛一亮，几个女生惊喜地跳着说：“这个雷锋玩偶好特别啊！我们把它送给教官简直是太合适不过了耶！”

雷锋玩偶在小店出现后，不久就受到了大学生们的喜爱，张凉几乎每天都要卖出十几个。张凉高兴地想：看来自己当初做雷锋玩偶的决定是对的！为了让雷小锋不断货，她不分昼夜地赶制。

卖“红色玩偶”成功创业

为了让更多的人认识“雷小锋”，张凉将自己设计的雷小锋上传到国内一些知名的原创手作网。雷小锋走萌系路线，又是少有的“红色玩偶”，特色鲜明。此款玩偶一上网，便赢得了年轻人的喜爱和追捧，人气直线上升。

此后，为了不让雷小锋孤独，张凉又分别设计制作了“雷小美”、“雷小奇”和“雷小好”……在张凉眼中，这些雷锋系列玩偶，每个都是有生命的精灵，有独特的故事和性格：雷小锋是大哥，性格沉稳，乐于助人，无私奉献；雷小美是小妹，外表漂亮可爱，心地单纯，是大哥的“小尾巴”；雷小奇是小弟，调皮捣蛋，对坏人刻薄；雷小好是雷小锋的战友，性格直爽，宽厚待人，与雷小锋是没有血缘关系的好兄弟。

随后，张凉注册了网店，专卖自己设计制作的玩偶，并在网店详细介绍了一些玩偶的基本制作方法，并鼓励大家自己动手设计制作玩偶，在一针一线缝制的过程中缓解工作带来的压力。她还在网店首页表明了雷小锋的设计初衷：现在，很多年轻人都喜欢玩偶，如果能通过“雷小锋”系列玩偶，把雷锋精神实实在在地传递给年轻人，也可谓善莫大焉！

不出所料，网店开张后，张凉就接到了众多外省客户打来的订购电话，这些订购者中有幼师，有教授，更多的是80后、90后的家长。他们纷纷表示，之所以要买雷小锋系列玩偶，就是要用它去教育孩子，从小树立孩子的道德观和价值观。更值得高兴的是，因为雷锋公仔系列玩偶标新立异，具有红色教育意义，近日，武汉一家玩具公司还和她签订了合作协议。协议规定：张凉负责向厂方提供雷小锋系列玩偶的设计，厂方实施生产，然后双方视玩偶销量分成……

雷锋本是一个平凡人，他高尚的精神理应以平凡的方式感染人们、教育人们。而张凉以雷锋玩偶为媒介，通过特殊设计制成商品。她在传承雷锋精神的同时，也收获了财富。就这一点而言，张凉的这种赚钱之道，其实也可以说成是一种做好事！

随便看

科学优质学术资源、百科知识分享平台，免费提供知识科普、生活经验分享、中外学术论文、各类范文、学术文献、教学资料、学术期刊、会议、报纸、杂志、工具书等各类资源检索、在线阅读和软件app下载服务。