2016年“双11”女装销量对比可见，曾经一度霸屏的茵曼、裂帛等淘品牌们几乎全线失势，反而是优衣库、ONLY、拉夏贝尔等传统线下品牌全面上位。这与八年前以及“双11”初创的几年形成强烈反差。淘品牌在线上占主导的大势已去。 2016年天猫“双11”女装品牌销售排行榜单前五名依次为优衣库、ONLY、波司登、韩都衣舍、乐町，如果从商家销售排行的话，依次为优衣库官方旗舰店、ONLY官方旗舰店、韩都衣舍官方旗舰店、乐町官方旗舰店、拉夏贝尔官方旗舰店。淘品牌全线撤退，仅剩下韩都衣舍。 传统品牌之前不重视电商，把它当做清库存的渠道，产品款式老旧，自然销售做得不好；但是现在，线上线下全渠道运营已经成为大多数服装品牌的发展战略，再加上传统品牌具有的品牌认知度和品牌调性，在电商渠道的表现越来越好。淘品牌的运营一直充斥着爆款、低价等关键词，而低质低价只能是短时期的行为，无法持续。相比之下，传统女装品牌一直在转型，淘品牌倒成了“传统品牌”。 |