| 标题 | O2O模式下农产品物流配送问题分析 |
| 范文 | 摘要：随着“互联网+”时代的到来，各行业领域将传统运营、管理模式与互联网思维、信息化技术加以适当结合，共同组建O2O模式，充分利用互联网的信息实时传输性、便捷性等特征，以推动各行业领域的高频发展。随着O2O模式3.0发展阶段的到来，逐渐呈现出领域垂直细分发展态势，而我国在这一领域仍存在发展经验不足等问题，O2O模式各领域有待进一步细分。针对于此，本文以农产品物流配送领域为例，对其开展以下分析。 关键词：O2O模式;农产品;物流配送 O2O模式下的农产品物流配送主要指，农产品自生产者至消费者之间的物理性产品流动过程，并实现对农产品的增值，其过程包含农产品的线上销售——加工包装——运输配送。而在当前我国O2O模式发展过程中，农产品物流配送层面仍旧存在一些问题弊病有待解决，如产品运输损耗率缺乏控制、配送时效低、配送体系缺乏标准等。针对这一问题的出现，则需要以发展多元化产品物流配送模式、落实各项优化策略为解决途径，打破发展困境。 一、O2O模式概述 1.定义 O2O模式的本质为，将各行业领域传统的线下生产、销售模式与互联网思维、信息化技术加以结合，向消费者提供线上预约消费服务、向生产者与商家提供多元化销售与宣传渠道。简而言之，则是以互联网为媒介，实现将地商家、消费者的完美对接。 2.主要特征 首先，对于消费者而言，O2O模式的核心关键点在于“线上支付”“预约消费”，不但大幅降低了消费者的购物时间成本，且线上支付具有一定的价格优势，并在交易中占据更多的信息优势，避免“价格蒙蔽”问题的出现。其次，对于商家而言，一方面拓宽了自身的销售、宣传渠道，另一方面也通过对不同消费者购买意愿、消费记录等数据的采集、分析提炼，以实现精准营销目的，更快、更准确的锁定自身潜在客户群体。最后，物流性特征。在O2O模式下，部分商品的销售则涉及物流配送问题，并初步实现了产品物流配送的平台化经营。 二、发展困境分析 1.设施手段与配送模式较为落后 在O2O模式下，存在着发展失衡问题。以农产品物流配送设施手段与模式为例，一方面，一线城市以下各城镇物流配送站运营过程中，受到环境、交通体系等多方面因素限制，现有配置的物流配送设施手段普遍具有实际运力不足、配送时效低的特征，无法保障农产品的快速运达。另一方面，部分区域物流配送仍为人工分拣模式，提高了农产品的物流配送成本，降低了产品配送效率。而值得注意的是，也存在农产品物流配送流通渠道单一、技术落后等问题，部分时效性较强的农产品很难以现有物流配送模式加以运送，抑或是在配送过程中出现较高损耗率。 2.配送体系缺乏标准，交易模式有待优化 一方面，当前我国尚未针对不同农产品的物流配送要求加以明确划分，仅依赖于人工感觉对农产品加以临时分类，整体物流配送过程缺乏统一标准，从而导致出现农产品物流配送时效低、损耗率高等问题。另一方面，在O2O模式下，农产品的主要交易模式仍旧为对手交易，大幅提高了产品销售时间，需要开展高重復性农产品物流配送作业。 3.信息化程度低 在O2O模式下，相较于其他产品、服务的物流配送而言，在农产品物流配送过程中，由于农村信息网络体系建设力度相较城镇而言偏低，且不同“第一方”农户的分布较为分散，因此很难以信息化通信方式及时将农产品信息加以收集，需要消耗大量时间成本用于开展农产品加工、回收作业。 三、O2O模式下农产品物流配送模式分析 1.农产品自营物流模式 这一模式的主要配送原理为，企业自身具有附属的物流体系，并完全负责企业内部商品的物流配送，并从中获利的能力。这一模式具有配送过程控制力强、服务性高、协调与专业性优化等应用优势，但这一模式规模化程度相对较低，并不适用于运输量较高的农产品物流配送领域。 2.农产品3PL物流模式 这一模式主要指在农产品线上销售过程中，第三方物流机构在商家、消费者之间承担起产品物流配送的业务。物流机构与其中一方具有合作关系，产生产品物流配送交易行为，并向其提供高度专业化的物流配送服务。相较于其他模式而言，3PL物流模式具有物流配送服务多元化、配送成本低等应用优势。 四、O2O模式下农产品物流配送问题优化策略 1.提高农产品物流配送渠道建设的力度 一方面，在设施手段层面上，各第三方物流机构企业需注重于提高对各区域中物流配送站设施手段的重视程度、建设力度，以此实现对全过程农产品物流配送效率的提升，以及对物流配送成本的降低。例如构建农产品临时存放冷库、提高运输车辆配置力度，以提高各物流配送站的实际交通配送量、划定合理半径建设农产品集中批发交易市场等。此外，各地方政府需提高对乡村道路的建设力度。另一方面，转变旧有的农产品物流运输模式。在部分农产品物流配送过程中，仍存在人工开展分拣、包装等作业问题，大幅降低了作业效率、延长农产品物流配送时效。企业与第三方物流机构也需构建起自动化、智能化农产品物流加工模式，以自动化机械力替代人工开展产品分拣、包装等基础作业。 2.构建农产品供应链管理物流配送体系 在O2O模式下，农产品的全过程交易-配送模式仍存在各环节之间缺乏衔接性问题，并在不同环节衔接阶段中消耗了大量的时间成本。可选择构建起农产品供应链管理物流配送体系，将农产品销售——配送全过程中所涉及的各参与方（农户、第三方物流机构）视作为一个临时性、统一性的虚拟企业，共同满足消费者的购买需求，并将农产品的物流配送成本、时效控制在合理范围内。这一模式的核心宗旨为，减少农产品的采购、库存、运输等各环节的总体时间成本、经济成本，并以市场需求为导向对农产品的生产加工、运输分拣、冷链保鲜等各环节加以不断优化设计、修正调整。 3.优化农产品全过程物流技术 首先，在农产品的生产加工环节中，需要注重于将农户、第三方物流机构共同组建成虚拟企业联盟，以推动农业生产行为的规范化、集成化发展。例如，提前构建起农产品生产标准化技术体系，并对农产品生产——物流配送的各环节阶段的生产流程、加工流程加以标准化、规范化发展，以实现在农产品加工-物流配送-销售之间构建起成本结合点。具体来讲，则是通过应用各项物流技术、农产品生产技术，以培育、运输标准化包装、质量的农产品。其次，在物流配送技术层面上，需要提高对各项农产品冷冻冷藏技术的研发力度，以及对各项新技术的合理应用程度，从而延长不同农产品的保鲜运输配送时长、同时降低农产品的运输配送损耗率。最后，在农产品销售层面上，第三方物流机构、农户也需要推动农产品O2O直销市场（需求点）的构建，从而构建起配套、定向的物流配送渠道、体系，以点对点的形式开展农产品物流配送作业。具体来讲，则是农户推动农产品直销市场的构建，随后第三方物流机构在直销市场区域中增设物流配送点。 4.构建农产品物流配送标准化体系 在法律法规层面上，政府需要结合O2O模式下农产品销售——物流配送全过程的实际运营模式，并在其基础上制定各项农产品物流配送标准。例如，农产品物流配送安全与质量标准、不同类别农产品保鲜运输时常标准、分类运输标准等。同时，政府也需要构建起农产品质量检测与物流配送追踪体系。例如，构建起信息化农产品质量检测与物流配送追踪管理平台，消费者、农户、第三方物流机构与政府质检部门通过这一平台实时追踪农产品物流运输进程，产品质检报告。在充分保障农产品质量、运输损耗率的基础上，将产品物流配送过程加以透明化发展。此外，对这一体系的构建，也在一定程度上推动了我国农产品在O2O模式下的國际流通发展，以扶持我国各第三方物流机构、企业的快速发展。 5.提高农产品物流配送人员专业培训力度，构建农村网络体系 第三方物流机构需要注重于定期组织开展物流配送人员专业培训工作，确保所配置农产品物流配送团队具有较高的专业素养、工作能力，在产品物流配送过程中及时发现各类产品质量与配送问题，并采取合理的优化措施。另外，提高农村信息化网络体系建设力度，在消费者、农户、第三方物流机构之间构建起稳定、高效的信息化网络沟通渠道，。此外也需将农户经营理念转变为O2O模式下的供应链管理产品物流配送理念。 结语 为突破我国在农产品物流配送领域中的发展困境，将农产品物流配送模式与O2O模式发展理念加以充分融合、降低产品流通成本、提高配送时效、规范化产品物流配送体系。因此本文也对O2O模式下农产品物流配送主要模式、所存在的问题弊病加以深入分析，并针对性提出上述问题优化策略。 参考文献： [1]张洪坤.基于供应链战略协同的农产品物流运行机制研究[J].商业经济研究，2015（35） [2]梁荣成，周慧秋.O2O模式下农产品营销研究[J].农场经济管理，2016（08） [3]刘璐璐.O2O模式下生鲜农产品配送的研究[J].现代商业，2017（12） 作者简介： 席敏婕（1984.4-? ），女，汉族，江苏无锡人，工程硕士，讲师，研究方向：物流采购管理、物流运输管理。 |
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