| 标题 | 我国黑色旅游发展的SWOT分析 |
| 范文 | 任姝慧 黑色旅游是近年来旅游学界新兴的热点研究领域，也是一个颇具争议的研究领域。通过对黑色旅游在我国发展的综合环境分析，评价这种新型的旅游方式在我国今后的发展前景。 黑色旅游作为一种新型的旅游方式，国内研究相比欧美等国家较迟，尚未形成一个统一的理论框架，导致人们对黑色旅游的认识程度和接受程度不高。同时，传统观念占据主要地位影响黑色旅游在中国的发展。正确认识黑色旅游，对黑色旅游发展环境进行综合分析，进而因势利导逐渐改变黑色旅游在中国发展的窘境。 一、优势和劣势分析 1.优势（S） ⑴满足特殊情感需求 黑色旅游是一种有效的宣泄感情、缓解压力的方式，有助于特殊情感的释放。选择合适的黑色旅游主题，使游客置身其中，带给游客强烈的震撼，使其特殊感情得以释放。据对南京大屠杀纪念馆参观者的调查：旅游者参观了南京大屠杀纪念馆之后，悲伤，愤恨，期望和平，奋发图强，爱国主义等强烈情感油然而生。在这种大是大非面前，生活工作中的烦恼、暂时的压力几乎完全被这种强烈的感情取代。另外，黑色旅游有助于安全需求的满足。历史灾难、自然灾害、恐怖事件等危害人类的黑色事件将灾难展示给游客，使游客在旅游体验时中探索灾难、灾害发生的原因及危害，掌握躲避灾难的方法与措施，以达到减灾、防灾的目的。 ⑵强化环保意识 环境不仅是旅游业的舞台，而且关系着人类的生存发展。黑色旅游将自然灾害问题通过恰当的方式展现给游客，使游客对自然灾害发生的原因、过程、结果、影响有一个清醒的认识，提高游客的环境保护意识。2005年11 月，松花江发生了重大苯类污染物的污染事件，对环境、经济带来了巨大的影响。以自然灾害为主题的黑色旅游有助于游客认识到人类没有妥善处理好资源开发利用、经济建设与自然的关系。通过黑色旅游也可以促进旅游消费模式从“观赏资源”到“善待环境”的转变，达到环境教育的目的。 2.弱势（W） ⑴旅游发展水平的限制 中国旅游业的高速发展经历了从观光旅游向专项旅游的转变。但是，旅游者的消费导向也产生了明显的分异，表现在大众性的消费仍集中在观光娱乐的旅游层次。这从根本上讲，是由中国旅游发展水平所导致的，相对于世界旅游发展来说，中国旅游发展的后发优势在很大程度上只是广泛普及了人们的旅游意识，鉴于旅游者整体消费能力、旅游意识水平等方面的原因，中国的旅游业仍然避免不了“金字塔”式的发展历程，低层旅游者众多，而相对追求高水平旅游体验的旅游市场相对狭小，黑色旅游的发展仍然受限。此外，国际金融危机带来的不利影响在后危机时代逐渐显现，全球消遣旅游与商务旅行开支缩减，旅游消费包括黑色旅游消费支出下降。 ⑵环境条件的制约 从经营环境来看，历史遗产类黑色旅游景点存在着主管部门多重性和交叉性的现象，导致黑色旅游开发会面临复杂的权利冲突。黑色旅游因主管部门之间权责不清，市场推广和宣传往往落实不到位。黑色旅游多数属于公益性质，客源市场又相对狭小，旅游中间商从中得到的利益相对有限，因而对其推广和宣传方面缺乏力度和深度。 从社区环境出发，旅游目的地居民往往是灾难事件的受害者，势必对将灾难事件进行旅游开发存在抵触情绪，这种情绪往往会表现为对旅游者的不友好态度，这往往影响到旅游地的整体形象，进而影响黑色旅游的进一步发展。 二、挑战和机遇分析 1.挑战 ⑴传统观念取向的约束 中国传统思想将讲求“吉利、吉祥”等“趋利避祸”观念深刻的融入到每个中国人的价值观念中，成为指导人们行为决策的一个重要准则。因而，在现实中人们往往对死亡、灾难等不吉利的事象避之唯恐不及，更不能接受以旅游的形式去体验和了解。因而，在传统思想观念的左右下，对黑色旅游资源进行开发不仅会遭到当地居民等利益相关者的强烈反对，而且即使开发出来，市场的接受程度和发展前景也不容乐观。与其他形式的旅游相比，黑色旅游的市场空间相对狭小。 ⑵经济危机的效应 国际金融危机的影响并没有消除，面临着较多的不确定因素。旅游行业与经济周期的关系较为密切，黑色旅游作为一个新事物，其发展将伴随整体经济社会发展的趋势，受到一定程度的影响。后经济危机存在的诸多不确定因素和潜在风险，导致城乡居民未来的就业状况和收入预期不甚乐观，加之居民的工作时间不断缩短，旅游等非必需性消费支出相对缩减，这也会影响黑色旅游消费。 2.机遇分析 黑色旅游作为一种新的旅游体验模式，是对传统旅游产品的补充和拓展。相比其他旅游活动，黑色旅游在视觉和感官上更具有新、奇、特、稀、险、悲等特点。旅游者通过游览黑色事件发生地或模拟黑色情景，获得满足教育、好奇心或感受某种刺激等目的的旅游体验活动。同时，人口剧增、人类征服自然欲望无限上升等破坏了自然生态平衡，全球极端气候变化屡屡出现，加剧了环境生态恶化，严重危害人类的生存环境和健康安全。黑色旅游具有历史事件的记载性，原始资源的已毁性与象征性，旅游者的悲情心理等效应。黑色旅游能警示人们，认识到人与自然和谐相处的重要性。 三、结语 经分析评价得出黑色旅游有消极的影响，但并不妨碍黑色旅游的发展。特色是旅游业的核心。在发展黑色旅游的过程中，尊重事件地居民的情感，以政府开发为主导，贯穿公益性质的主线，不盲目追求经济效益，发挥黑色旅游的优势，规避其弱势，借助环境机遇，克服困难挑战，使黑色旅游成为特种旅游的又一典型类型。 |
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