| 标题 | 休闲旅游发展实践中存在的问题及其对策 |
| 范文 | 刘颖 近年来，休闲旅游日益呈现出跳跃式的发展势头。休闲旅游属于旅游业进一步得到发展的必然产物，对推动区域经济发展具有重要的作用，对于不断调整地方的产业结构，促进各产业和旅游行业的深度融合，放大相关地方性产品的价值，增加经营收入和社会就业的渠道，推动地方基础性设施的建设，带动当地交通运输、餐饮、娱乐、商服、建材、食品加工及信息化等行业的深入发展，都具有十分重要的作用。本文简要介绍了休闲旅游行业的主要类型、突出特点及发展意义，深入分析了当前休闲旅游行业发展存在的主要问题，研究提出了推进休闲旅游行业深入发展的对策建议。 近年来，随着国内经济的持续增长和人民生活水平的不断进步，我国的旅游业得到了迅猛的发展，特别是休闲旅游日益成为极具生命力的重要品牌，并日益呈现出跳跃式的发展势头。休闲旅游属于旅游业进一步得到发展的必然产物，通过对旅游地进行整体性的布局、规划和设计，同时配套以相应的服务项目，给公众提供增长相关知识、体验和了解当地的民俗和生活，是适应人们现代社会生活的一种新型旅游模式，对推动区域经济发展具有重要的作用，对于不断调整地方的产业结构，促进各产业和旅游行业的深度融合，放大相关地方性产品的价值，增加经营收入和社会就业的渠道，推动地方基础性设施的建设，带动当地交通运输、餐饮、娱乐、商服、建材、食品加工及信息化等行业的深入发展，都具有十分重要的作用。本文简要介绍了休闲旅游行业的主要类型、突出特点及发展意义，深入分析了当前休闲旅游行业发展存在的主要问题，研究提出了推进休闲旅游行业深入发展的对策建议，希望对于休闲旅游行业的研究和发展实践工作能够有所借鉴。 一、休闲旅游概述 （一）休闲旅游行业的主要类型 第一种是属于餐饮经营类的休闲旅游，主要是通过为游客提供就餐服务作为经营的主要方向，来满足游客味美价廉、随性舒适的个人消费要求当作其经营的策略，把具有当地特色的菜肴作为其经营的卖点。第二种是依托山水开展的科普养殖类的休闲旅游，主要为旅客提供一些动植物的观赏、种植、采集之类的项目，比如花果的采摘等，以缩短游客与大自然的距离，通过旅客的积极参与和互动，让人们体会到休闲娱乐的快乐。第三种是度假消夏类的休闲旅游，立足于山水资源及自然生态等环境，以旅游团体、工薪阶层及中老年人等作为主要的服务目标，使人们在休闲观光中得到惬意舒适的美好 体验。 （二）休闲旅游行业的突出特点 首先是价格实惠，项目自选。休闲旅游具有价位不同的诸多项目，而且很多项目是面向工薪阶层的，通过低价的营销策略吸引广大的消费者，通过薄利多销的方式支撑各自的生意，使普通人既消费得起、又可以经常性地进行消费。其次是环境条件优雅，可以满足游客的需求。休闲旅游通常选择的都是生态性资源较为富足，自然条件环境十分优美，人文景观较为别致的地方，适合旅客的旅游各种需求。再次是采取自营与租赁经营等多种方式，经营的形式多样。休闲旅游的服务项目既能以家庭的方式进行经营，又可以通过房屋对外租赁的方式进行经营，经营手段灵活多样，激发了旅游服务市场的 活力。 （三）发展休闲旅游行业的重要意义。 一是休闲旅游是地方经济发展新的增长点，能够打破产业间的界限，拓展延伸相关产业的功能，从而带动相关产业的有效发展，并吸收社会上富余的劳动力，增加产品附加值，推动地方经济的发展。二是推动经济增长的方式转型，休闲旅游拓展了经济发展的领域、范围及空间，从而将经济、生态与社会等各种效益相结合和统一，推动地方持续健康发展。三是实现了发展资源与要素的整合，合理有效地利用生态、土地、资金及劳动力等各种资源，从而削除了经济发展过程中土地资源等瓶颈性问题影响和制约。四是促进了城乡的融合，休闲旅游推动游客走近乡村和大自然，有利于城乡社会经济的融合与一 体化。 二、当前休闲旅游行业发展存在的主要问题 目前我国休闲旅游在发展实践当中，还存在一些不容忽视的问题和薄弱环节，突出表现在： （一）休闲旅游缺乏统筹设计，整体效能发挥不够 目前各地虽然结合实际对旅游行业发展进行了规划，旅游的设计与开发尚处在自为战状态，规划的可操作性不强，规划的实施不够到位，最终导致地方休闲旅游由于重复建设或者过度开发等问题。 （二）休闲旅游的产品过于单一、功能相对单调，缺乏资金支持 部分地方对休闲旅游内涵理解得过于狭窄，将休闲旅游看作是农家乐或乡村游，而旅游过程中游客的参与性和娱乐性不够，知识性与趣味性不足，对旅游资源的深度开发和挖掘很不到位、缺乏特色。同时，存在资金投入不足的问题，影响了休闲旅游行业的深入发展。 （三）旅游基础设施较为薄弱，配套性服务不够规范 部分地方休闲旅游的基础设施十分落后，道路交通不方便，卫生间、停车场及电话亭等设备严重不足、设施十分简陋。旅游服务的很多经营管理者与从业人员，未接受过相应的旅游服务的正规性培训，服务理念缺乏，服务的程序和标准不够规范，游客投诉较多。 （四）营销理念落后、手段单一，对市场需求的研究不深不透 因为休闲旅游的地域相对分散，经营的规模普遍较小，专业化人才十分匮乏，导致休闲旅游的经营者根本没有能力对市场进行全面性的调查和研究，绿色式营销、文化式营销及网络式营销等一些营销新方式没有得到有效运用。 三、推进休闲旅游行业深入发展的对策建议 （一）加大组织领导的力度 统筹规划休闲旅游行业的发展，组织民航、交通、环保及城建等各部门，研究制定详细的、保障休闲旅游发展的、专项的工作规划，对跨市县的相关景区应联合编制建设与开发的规划，防止低水平、无秩序的开发。通过金融类手段，进一步盘活旅游资产，加强基础设施的建设与运营，创造有力条件帮助旅游企业通过多种方式融资，取得发展资金。 （二）加大市场营销的力度 制定和实施整体休闲旅游宣传工作方案，通过展销、节庆、邀请参观考察及跨区合作等有效方式组织进行休闲旅游项目的促销推介活动，塑造休闲旅游品牌和形象；发挥传统新闻媒体宣传与促销的重要作用，重视和强化互联网新型传播媒体的宣传辐射工作。 （三）加大市场开放的力度 健全和完善休闲旅游的市场准入类制度，消除地方保护主义，将休闲旅游的市场领域，面向本地与外地的企业进行全面开放。注重招商引资，引进战略性投资者来共同开发和建设地方休闲旅游行业，优化投资的环境，吸引国际国内的客商进行投资和建设。 （四）加大服务管理的力度 政府旅游与质监等部门应联合制定和推行有关休闲旅游的食宿、购物及娱乐等消费服务的规范及标准，组织相关企业争创高层次的A级景区与星级酒店的活动。持续健全和完善休闲旅游服务的法律法规，营造旅游服务的良好氛围与环境。加强休闲旅游的人力资源管理与开发工作，健全相关人才的选拔、使用、培养及竞争的机制，加强从业资格的认证及岗位培训工作，提升从业人员的整体素质和服务水平。 四、结语 综上所述，休闲旅游在旅游行业中是更高层次的活动，当前正在成为广大居民进行旅游活动的典型内容，日益受到大家的欢迎和青睐。然而，在国内休闲旅游的发展实践过程中，还存在一些不容忽视的问题和薄弱环节，需要不断研究、探索和解决。因此，地方政府相关部门和从事休闲旅游相关的企业和个人，要高度重视和推进休闲旅游业的深入发展，不断地总结经验，持续改进和推广有效的措施和办法，不断提升休闲旅游的服务质量和水平，为地方经济可持续发展提供有力保障、做出应有的贡献。 （作者单位：渤海大学旅游学院） |
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