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古村镇旅游开发研究

范文

柳宇童

通过对我国古镇型乡村旅游发展现状进行浅析，了解我国古村镇旅游现状。以银川市镇北堡古村镇旅游发展为例，对镇北堡旅游发展现状及出现的问题进行分析，并做出了相应的发展构想，以此为古相关研究提供参考

古村镇旅游是以存在于中尺度地理空间上的古村落或古村镇为景观对象，以在历史演进过程中遗留下来的民居、事象、艺术、生产以及一些抽象的文化内涵、风格、古韵氛围为系统的人文旅游活动。古村镇旅游凭借着其独特的地域性及历史性，成为众多旅游资源中的“活化石”。本文就镇北堡的古村镇旅游发展状况进行简要阐述，为我国同类型古村镇旅游开发提供借鉴。

一、古村镇旅游发展概况

（一）古村镇旅游发展现况

20世纪以来，我国乡村旅游逐渐兴起，旅游规模不断扩大，旅游人数逐年上涨，发展趋势良好。2010年我国共评选出农业旅游示范点359处。其中古村镇有39个，占10.86%。据统计，小长假居民出游选择中，乡村旅游占旅游者总数的70%以上。许多地区乡村旅游接待人数及收入，甚至超过当地旅游接待总人数和总收入的50%。古村镇型乡村旅游在乡村旅游中所占的比重并不是很大，在我国的发展仍处于起步状态。随着丽江古城、平遥古城、皖南古村落等古村镇旅游资源的申遗成功，人们的目光越来越多的古村镇旅游吸引，但由于我国旅游业起步时间较晚，发展时间短，发展中仍存在着诸多问题。

（二）古村镇旅游发展特点

古村镇旅游是村镇社区的特有形态，社区群体主要由依托村镇旅游资源共同从事旅游业的经营管理的村民构成。村镇旅游的出现丰富了村镇社区的内涵，为其更好的发展提供了基础和条件。纵观国际市场，目前已经形成观光、度假、认知三合一的旅游复合体，日趋成熟。就国内古村镇旅游开发现状来讲，由于存在的种种问题，大部分旅游者享受到的是服务水平较低、差异较小的低价位旅游产品，此外发展及管理中也存在许多问题。

（三）古村镇旅游资源的发展模式

1、政府主导型模式

政府主导型模式指政府对在乡村旅游发展中具有管理职能，通过合理规划、改善基础设施、整治社会环境等方式推动乡村旅游的发展。并承担引导规划、提供资金、宣传推广、技能培训等工作。

2、社区自主经营型模式

社区自主经营模式的主体是乡村社区居民。在自愿互利、共同管理的基础上，由居民自发创建、联合投资，共同经营管理，互利互惠。 “基于社区的规划”的方法于1985年由墨菲首次正式提出后才被引入到旅游发展研究中，逐渐被国内外旅游业广泛应用。

3、商业开发模式

商业开发模式是指由投资者通过资金输入的方式获得乡村旅游资源经营权与使用权，能迅速推动乡村旅游的发展。其具体开发模式大致可分为两种：一是由外来投资者承包运营；二是由投资者控股，与相关单位或当地政府共同开发，以浙江南浔、乌镇及安徽宏村为代表。

二、镇北堡古村镇旅游发展现状

（一）镇北堡村概况

1、起源与地理区位

镇北堡位于银川市西郊具体范围指镇北堡林草试验场、影视城、宁夏华西村所在的土地面积约10万亩的贺兰山中部东麓冲积扇地区。因此处有两座古代城堡遗址，是明清之际抵挡贺兰山以北外族侵入而建置的边塞防御设施，镇北堡也因此得名，当地群众分称之"老堡"和"新堡"。据方志记载，老堡始建于明弘治十三年，新堡始建于清乾隆五年。两堡均坐西朝东，一南一北伫立在贺兰山脚下。1993年宁夏华夏西部影视城有限公司由著名作家张贤亮投资创建，其特色为“出卖荒凉”。2007年由“影视城”转型为“中国古代北方小城镇”，被评为“国家级非物质文化遗产代表作名录项目保护性开发综合实验基地”，2011年被评为国家5A级景区。近些年，随着贺兰山东麓葡萄酒旅游的兴起与国家政策的大力扶持，镇北堡村旅游发展更为迅速。

三、镇北堡旅游发展发展中存在的问题

（一）基础设施配置不完善，交通通达度差

从区位空间的角度来讲，旅游交通分为城际交通与旅游地交通，旅游地交通又可分为城市型与郊外型。镇北堡村的交通问题主要有一下几方面：城际交通系统不完善，长途交通工具种类少，动车高铁未开通，长途汽车及火车耗时长，飞机航班少，在一定程度上影响旅游者出行。城市型公共交通规划不合理，造成不必要的拥堵和乘客稀少。郊外型交通网络残缺，导致部分路线重复而个别景区无车可达，致使旅游者出行不便。

（二）旅游产品缺乏特色，盈利方式较单一

景区旅游产品是指旅游景区为满足游客观光、游览、休闲、度假等需要而设计并提供的一系列有形产品和无形服务的组合，主要由旅游景区吸引物、旅游景区活动项目、旅游景区管理与服务三要素组成。而就镇北堡村而言，大多数景区过于依赖其旅游吸引物，未能有效开发有形产品及扩展产品，如西部影视城景区收入主要来源是门票，智辉原石酒庄主要收入则是葡萄酒销售，景区内旅游产品种类少，重复性强，缺乏多样性，特色不鲜明，导致销量不佳，影响收益，难以满足旅游者多样化的需求。

（三）体验性差

从本质上来讲旅游是一种寻求体验的过程，随着旅游消费观念的日益成熟，旅游者更多的渴望个性化、多样化的体验式旅游。而镇北堡村的旅游景观设置多为观光型平面展示，虽然便于游览，但游客参与性低，缺乏可以与之互动获得愉悦感受的体验性产品。不论是影视旅游产品还是葡萄酒旅游产品，大多以简单的以文字图片进行展示，缺乏足够的吸引力。

（四）营销方式单一，“智慧”化程度较低

随着信息技术的发展，互联网逐渐成为继报刊、广播、电视之后的第四大媒体，其便利性、高效性、经济性致使它在未来的市场营销中扮演着不可或缺的角色。微博营销、邮件营销、网络社区营销、搜索引擎营等新型营销方式正在被一些具有前瞻性的旅游目的地和旅游企业所采用。旅游电子商务正不发展完善，据不完全统计，2013年我国旅游企业20强中旅游电商企业就占了将近四成。然而在宁夏地区旅游产业中，旅游电子商务的普及率较低，旅游产业缺乏相应的营销平台。

（五）缺乏统一的规划管理

自主经营的集体模式在一定程度上避免了政府干预，保护了旅游资源和生态环境，但同时在市场推广和规划管理方面较弱，缺乏整齐划一统筹全局的规划。镇北堡各景区间旅游资源较为较零散，缺乏统筹划一的整合。旅游者所获取的信息内容杂乱繁多，缺乏有效分类整合，十分不便。

四、镇北堡村旅游开发策略

（一）完善基础设施建设工作，完善旅游交通网络

银川新火车站已经建成并投入运营，改善了交通货运条件。在空运方面，可适当增加与我国东部地区及周边国家航班，便利远程旅游者出游。另外城市内部应调整公交线路，完善旅游交通网络，让旅游者乘公交便可议游遍整个镇北堡，即提高出行效率，又有利于各个景点间相互连接，扩大规模效益。此外还应当提高住宿业与餐饮业的接待条件，提高服务质量，完善相应设施，从根本上完善镇北堡地区旅游基础设施。

（二）加强旅游产品创新，保持原有特色

在镇北堡，可以感受到特色的西北文化，可以看到镇北堡明清的遗址，也可以参与到葡萄酒采摘酿造、农家垂钓等特色活动中，但是对于宁夏本地文化的体现却很少。可进行还原古时的生活情景及老工艺手工制作旅游商品售卖活动。同时也可以把穆斯林文化适当引入旅游产品，在保持原有风貌的基础上突出地区民族特色。一方面，可以在村里开展穆斯及西夏特殊旅游商品展览等活动，设计制作穆斯林风情和西夏风情旅游产品。另一方面，可在景区内制作售卖回族风味美食小吃，如馓子、炸油香、盖碗茶等，做出像西安回民街、南宁中山路那样令人流连忘返的美食。不但推进文化产品向旅游产品内涵的转化，也是提高景区收入的重要环节。

（三）增加参与性旅游项目

随着旅游者消费观念的日趋成熟，他们越来越多的倾向于个性化定制化的互动型旅游经历，而参与性旅游项目正好满足这一需求。景区可根据不同年龄不同层次的需求制定不同旅游项目，如针对小孩子设置一些童趣游戏，比如知识竞赛、弹珠、悠悠球等；针对年轻人设置一些欢快趣味性强的稍刺激一些的活动，如自行车赛、捕鱼等；针对老年人设置一些简单好操作的活动，如剪纸、唱红歌、制作干菜等。另外，除了传统的农事项目、节事项目、休闲项目外还要增加一些拓展项目与新兴项目。如cs实战、乡村运动会、农家厨艺大赛、亲子互动项目等。可充分根据项目进行的实际情况调整项目，不断根据市场需求开发出新项目。此外，在项目的开发过程中应注意先后、主次顺序以保证项目有效合理的进行。

（四）运用科技手段，探索多样营销方式

景区在营销方面可以强化广告宣传，除了在一些旅游杂志、广播及电视节目等传统宣传媒体中投放广告还应加强网络宣传，在网络平台投放广告，在各大旅游网站进行推广，与一些人气旅游电商进行合作，推出优惠活动活动，加大宣传力度，强化营销效果。此外还应充分运用科技手段进行网络营销，与软件企业共同联手开发出在手机、iPad等移动智能终端上使用的第三方应用程序（APP）。借助微信公众平台和自助自驾游网络平台，促进旅游企业信息化建设。使游客旅游过程中可以便捷地得到吃行游购娱各项旅游信息引导旅游产业服务向标准化、个性化、智慧化发展。

（五）科学规划，整合协作

由政府部门牵头引导或由各企业内部自觉将旅游企业、酒店、景点、交通、等相关旅游资源及旅游部门整合起来，统筹规划、相互协作，形成资源共享型旅游体系，达到真正意义上的资源共优化和合理配置。

五、结语

地处西北荒漠的镇北堡村的不可复制性和脆弱性决定了它的旅游开发力度无法过大，须在保护生态环境，坚持可持续发展原则的基础上合理开发。镇北堡村应该打造成为具有浓郁民族特色的西北小城镇，除了统一规划，各景区协作发展外还应大力开发创新型、体验型旅游产品，此外还可通过穆斯林传统节日，举办葡萄酒节等活动吸引大量旅游者。

（作者单位：北方民族大学管理学院）

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