| 标题 | 乡村振兴背景下广西乡村旅游转型升级路径分析 |
| 范文 | 摘要：乡村振兴战略的终级目标是乡村全面振兴，达到“农业强，农村美，农民富”，乡村旅游转型升级是实现乡村振兴战略目标的有效途径。广西乡村旅游取得了一定的成效，但在其转型升级中，其制约因素特色不够鲜明，缺乏长期规划、基础设施薄弱、人才队伍薄弱、管理制度不完善，需要在统筹规划，开发特色化产品、加大基础设施投入、重视人才培养和坚持可持续发展这些方面不斷改进和完成，才能促进广西乡村旅游转型升级。 关键词：乡村振兴;广西乡村旅游;转型升级;路径 一、前言 乡村旅游是以农业生产、农民生活、农村风貌以及人文遗迹、民俗风情为旅游吸引物，以城市居民为主要客源市场，以满足旅游者乡村观光、度假、休闲等需求的旅游产业形态。我国经济的快速增长和人民生活水平的日益提高，人民对旅游的需求呈现出个性化的特点。越来越多的城市居民想在闲暇时间，去到农村，享受具有乡村性的旅游活动。2018年1月2日，《中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见》指出，到2050年，乡村全面振兴，达到“农业强，农村美，农民富”的目标全面实现。随着城乡一体化融合发展，乡村旅游市场增长迅速，旅游市场具有蓬勃活力，在提高农村居民的生活水平、生活质量、改善农村生活环境等方面起到重要的作用。 广西自然山水秀美，民族风情独特，乡村文化氛围浓厚，为广西乡村旅游发展提供了良好的基础。乡村旅游成为广西解决“三农”问题的一条重要途径和广西新的旅游消费热点。实施乡村振兴战略，是广西加快农业农村现代化的重大历史机遇。广西区党委、政府坚持把实施乡村振兴战略摆在优先位置，召开自治区党委十一届四次全会、全区农村工作会议、乡村振兴推进大会进行部署，出台《关于实施乡村振兴战略的决定》、《乡村振兴产业发展基础设施公共服务能力提升三年行动计划（2018-2020年）》等政策文件，明确指出要实施特色农业强优工程，推动乡村产业振兴，推动农村产业融合发展，大力发展乡村旅游，休闲观光农业等农村产业业态。在各级部门的重视下，广西各地加大乡村旅游开发力度，并取得了一定的成效。 二、广西乡村旅游发展状况 20世纪80年代初期，乡村旅游在广西兴起;到了90年代中期，广西乡村旅游以“农家乐”为主要形式在全区铺开;21世纪初期，广西乡村旅游发展规模不断扩大。乡村旅游业成为广西旅游业的亮点和特色。广西在大力发展乡村旅游过程中因地制宜，根据市场需求转型升级，不断创新，并取得了显著成效。西乡村旅游发展保持持续稳定增长，广西累计创建星级乡村旅游区（农家乐）1100多家。据统计，2018年，广西乡村旅游接待游客约3.08亿人次，同比增长约31%，约占广西旅游接待游客量的45.1%;乡村旅游消费约2064.17亿元，同比增长约37%，约占广西旅游总消费的27.1%。乡村旅游已发展成为广西旅游产业的一大亮点、旅游消费的一大热点，成为乡村振兴不可或缺的重要力量。 三、广西乡村旅游发展转型升级的制约因素分析 游客旅游需求不断细化、个性化，原有的简易的农具、农庄等已无法满足游客需求，乡村旅游转型升级成为必然要求。虽然广西乡村旅游发展取得了一定的成效，但是在乡村旅游已经无法更好地满足市场需求，需要提升旅游产品质量、统筹规划旅游路线等，乡村旅游转型升级迫在眉睫。为了更好地实现乡村振兴战略的“农业强、农村美、农民富”的目标，确保农民群众长期稳定增收，安居乐业，广西乡村旅游转型升级势在必行。广西乡村旅游在转型升级过程中，面临着以下制约因素： （一）特色不够鲜明，缺乏长期规划 广西乡村旅游资源丰富，秀美的山水资源，多彩的人文风俗。在乡村旅游发展转型升级中，各地的乡村旅游产品特色不鲜明，缺乏长期规划这一现象普遍存在。目前广西乡村旅游的表现形式主要还是以乡村田园观光、农家乐餐饮、棋牌为主，特色不鲜明，乡村旅游形式低层次化。广西乡村旅游资源之一——赏花资源丰富，如南宁青秀山的桃花、南宁的格桑花、玫瑰花园、上林的油菜花、武宣的向日葵等，以国内客源为主，接待国际游客有限，没有打造出国内、甚至国际知名品牌。主要是由于广西乡村旅游缺少统一的、长期的规划，与之相关的餐饮、住宿、游玩等配套旅游产业链并没有做长。而云南乡村旅游中的罗平油菜花火爆，吸引大量国内外游客慕名前来，主要是当地对油菜花旅游品牌的长期打造。做大做强广西乡村旅游，离不开有效的顶层设计和科学规划，仅凭低层次的旅游形式拉动乡村旅游，无法实现乡村振兴战略的终极目标。 （二）基础设施薄弱 基础设施的不断改进提升，，广西乡村旅游转型升级的重要支撑条件之一。在乡村振兴战略背景下，薄弱的基础设施制约着广西乡村旅游转型升级。乡村旅游公共厕所少，卫生状况令人堪忧。多数乡村旅游景区景点位于城郊或者农村地区，游客多数选择自由行。游客在前往景区景点游玩的时候，道路交通不顺，网络信号不畅，导致游客需要花费较长时间才能到达目的地，游客体验度差。即便是到了乡村旅游景点，停车难又成为另一让人头痛的问题。部分形成旅游景点没有专门的停车场所或者停车位较少，这就使得旅游旺季车辆游客乱停乱放，秩序混乱。乡村旅游景区基础设施薄弱之所以长期存在，一方面是因为政府对乡村旅游基础设施投入有限，交通不通畅会使得游客望而却步，降低游客的重游率;另一方面，乡村旅游经营主体主要是当地农户，他们的卫生、服务意识不强，这与乡村振兴战略背景下乡村旅游转型升级的要求存在较大的差距。基础设施薄弱制约了广西乡村旅游转型升级。 （三）人才队伍薄弱 乡村振兴战略中明确指出，要把人力资本开发放在首要位置，造就更多乡土人才。广西乡村旅游转型升级对各层次人才的需求量极大，但从目前产业需求和人才培养现状来看，广西乡村旅游的从业人员素质较低，缺乏专业、系统的培训，旅游培训没有真正进入农村。很多乡村旅游景点的管理人员都是当地的村民或者村干部，不具备丰厚的理论基础和实际操作经验，缺乏旅游专业人才的辅助，景区的管理、经营和服务无法满足游客的需求。广西乡村旅游经营主体没有接受过正规的培训，多是凭经验从事旅游工作。即便是有培训，培训师也不是长期驻扎在乡村旅游一线的人员，存在培训内容与实际工作相脱离的情况。广西乡村旅游景区景点多处于城郊或者农村，地理位置比较偏僻，使得高学历的人才望而却步。人才队伍薄弱阻碍了广西乡村旅游转型升级。 （四）管理制度有待完善 乡村旅游涉及农村社区发展、小城镇建设、农业结构调整、保护等部门和内容，需要一个权威的协调管理机构进行统一的管理。目前各地政府尚无一个健全的管理机构对乡村旅游发展进行统一的协调与管理，宏观管理力度差，造成许多乡村旅游地出现在利益方面多头管理、各自为政，在问题方面无人管理、互相推委，经营者的利益、游客的问题政府职能部门无力解决，从而严重影响了乡村旅游的转型升级。此外，广西乡村旅游的相关管理制度欠缺，如乡村旅游产品标准、服务标准等，地方标准不完善，监督体制不健全。这些都制约着广西乡村旅游转型升级。 四、广西乡村旅游转型升级的路径 （一）统筹规划，开发特色化产品 广西乡村旅游转型升级，需要相关部门进行科学的统筹规划。根据各地乡村旅游资源状况，制定特殊鲜明的旅游产品。鲜明的乡村意象是乡村旅游得以发展的巨大财富，是一项对城市旅游者具有巨大吸引力的无形旅游资源。在广西乡村旅游转型升级中，一方面要有意识在乡村营造一种“可印象性”的整体氛围，另一方面又必须通过宣传把它推向市场，形成鲜明的乡村意象。如南宁石埠“美丽南方，五彩忠良”靠这种方式树立起鲜明的乡村意象，快速推动了南宁乡村旅游发展。保持乡村旅游产品的乡土气息的浓郁性和真实性，是乡村旅游魅力持续不减的基础。因此在广西乡村旅游产品转型升级中，需认真分析旅游乡村的历史发展过程，探寻乡村发展的文脉、生活习惯的演变、民俗风情的沿革，挖掘其特色魅力及其表现形式，在保护的前提下开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品，使农村天然、朴实、绿色、清新的环境氛围，这样的乡村旅游产品更具有特色，更能吸引游客。挖掘文化内涵，开发设计适销对路、具有乡村特色的产品，才能增强乡村旅游产品吸引力，提高市场竞争能力。广西乡村旅游地应加强休闲娱乐、民俗风情等特色产品的开发，努力做到“人无我有，人有我精，人精我新”，广西乡村旅游才不流于浅层次的观光游览，不局限于旅游资源的表面现象，才能更富于游客体验。 （二）加大基础设施投入 加大基础设施投入，推进广西乡村旅游转型升级。在设施设备条件的建设上，要加强乡村旅游地公共设施与食宿设施的建设。要解决好交通、通信、厕所等问题。与交通部门合作，开辟乡村旅游专线，为城市市民游客出游提供方便。在食宿设施建设上，要注意旅游环境和接待设施的卫生标准，开展“厕所革命”。由于乡村旅游地的旅游者大多来自都市，他们习惯于都市生活的清洁和环境卫生标准，这就要求乡村旅游经营者在食宿设施建设上要重视厨房、餐具、卧室、浴室、厕所、水池及公共娱乐场所的卫生标准，并定期进行杀菌消毒处理。加大政策和资金扶持力度，开拓乡村旅游投融资渠道，促进广西乡村旅游转型升级。 （三）重视人才培养 广西乡村旅游转型升级发展离不开人才的支撑。一方面，地方政府部门能制定和出台一些关于广西乡村游人才引进的扶持政策，帮企业引进一些真正熟悉经营、管理和营销及策划等方面的专业人才。广西乡村旅游经营主体不能把眼光仅定格在求职者的学历上，应该重点考察求职者的能力。另一方面，企业应该在企业文化、企业福利和企业薪酬等软硬件设施上不断提高和完善，这样才有可能吸引到专业人才。此外，加大对广西乡村旅游经营者的培训力度。组织国内外知名一线乡村旅游专家到景区景点给经营者们培训，培训内容根据有针对性和实践性;组织部分广西乡村旅游经营者走出去，到国内外运行成功的乡村旅游景区景点学习取经，开拓其经营管理视野。 （四）坚持可持续发展 不断持续完善旅游相关制度的同时，广西乡村旅游轉型升级必须坚持走可持续发展的道路。广西乡村旅游的可持续发展包括经济、社会、文化、生态环境等方面的可持续发展。经济的可持续发展要求效益的取得应以资源的有效利用和有效管理为前提，乡村旅游地要根据都市旅游者对乡村旅游的特定需要，有针对性的开发乡村旅游项目并实施有效的控制，要把经济可持续发展思想具体运用到乡村旅游的经营与管理的活动中，用经济可持续发展思想来指导乡村旅游的产、供、销活动，来解决乡村旅游的供需矛盾。 参考文献： [1]新华社.中共中央、国务院关于实施乡村振兴战略的意见[EB/OL].（2018- 02-04），http：//www.xinhuanet.com/politics/2018-02/04/c_1122366449. htm. [2]方磊.乡村振兴战略下民族村寨旅游业的转型升级探讨——以湖南怀化为例[J].怀化学院学报，2018（09）. [3] 杨瑜婷，何建佳，刘举胜.“乡村振兴战略”背景下乡村旅游资源开发路径演化研究——基于演化博弈的视角[J].企业经济，2018（1）. 作者简介： 温丽玲（1984-），女，广西桂平人，讲师，现为南宁学院会计与审计学院教师，研究方向：乡村旅游，企业经济管理。 基金项目： 南宁学院桂商研究专项项目（2018GSZX01）;乡村振兴战略背景下桂商参与广西乡村旅游转型升级研究。 |
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