标题 | 东北赫哲族旅游资源绿色开发和经营模式创新研究 |
范文 | 陈子豪+颜琛婧+陈婧欢 引言 每个地区的旅游事业的发展都离不开自己的资源特色,必须寻找自己的亮点,建立自己的民族旅游品牌。赫哲族旅游也是如此,把丰富的民族旅游资源转变成现实的民族旅游产品、民族旅游产业,才能使之成为特色区域经济。但是,现如今人们过于关注开发的对策以及模式等问题,忽视了对资源的基础分析。另外,在原生态民族文化旅游资源开发中,应使民族文化在充分展现的同时得到合理的保护,杜绝“伪民族旅游”,防止过于商业化。 赫哲族拥有悠久的历史和灿烂的文化,通过对赫哲族旅游资源的特色以及经营开发模式的重点分析,发现其存在的问题并提出解决问题的对策,借此达到弘扬赫哲族民族文化,传承保护赫哲族民族文化,促进赫哲族旅游业的发展,对赫哲族建立自己的旅游体系,以及带动区域经济的发展有着极其重要的作用。一、赫哲族旅游资源文化形成及其特征 (一)文化形成 1.渔猎生产 以自然捕捞为主,季节性很强,主要捕鱼期为春季、秋季和冬季。网、钩、叉、船为主要捕鱼工具。赫哲族使用过的狩猎工具有扎枪、弓箭、伏弩等;还有帮助狩猎的猎犬、马、猎鹰、滑雪板等。赫哲族多集体狩猎,每组出猎时选出“劳德玛发”,领导狩猎活动。 2.语言文字 赫哲语属阿尔泰语系满洲——通古斯语族的满语支,只有语言,没有文字。汉语已成为其主要的社会交际语。 3.婚姻 实行氏族外婚,一夫一妻制,婚姻多父母包办,结婚年龄一般为十七八岁;择偶标准多以是否为捕鱼打猎能手为主;寡妇改嫁不受限制,只需给死去的丈夫了过档子,脱掉了孝服,就可改嫁。 4.文学艺术 文学创作主要是口头文学,“伊玛堪”是一种传统讲唱文学,“说胡力”是赫哲族中故事、童话寓言和笑话的总称,“特伦固”是赫哲族民间传说。 5.衣食住行 早年衣服、被褥多用鱼、兽皮制成,有“鱼皮部”之称。赫哲族早年以鱼、兽肉为主食,有时做小米稀粥;赫哲人不习惯喝茶,会炒小米泡水喝。赫哲人普遍养狗。 (二)特征 赫哲族是我国人口较少的民族,世居黑龙江、松花江、乌苏里江流域。充足的水域以及丰富的鱼类资源成为渔业文化的先决条件。由于野生动物资源的枯竭,目前赫哲族的经济已由渔猎经济发展为单一渔业经济。赫哲文化是以渔业文化为核心,并具有历史继承性,从古至今,渔业活动为主要生产活动,已成为一种特定文化的标志。二、赫哲族旅游开发定位研究 (一)旅游主题定位 在主题上进行了大胆创新,将赫哲族族人定居地定位为“万物有灵”之村,将该民族的图腾崇拜进行开发和规划,使之清晰地渗透到旅游体验中。 (二)旅游市场定位 赫哲族的旅游资源禀赋优越,包括自然风光、民族村寨、传统建筑、民俗文化、历史文化等,可以对不同类型的旅游资源进行整合、定向开发,可表现为生态旅游、民俗文化旅游、科普旅游、红色旅游、乡村旅游、慢旅游和养生旅游7种旅游类型。 (三)旅游产品定位 我们将赫哲族文化大体规划为4大旅游产品:观光型旅游产品、度假型旅游产品、体验型旅游产品、展演式旅游产品。三、赫哲族民族旅游绿色开发模式 (一)单一点开发模式 即对最具赫哲族特色的一个点进行开发。在前期开发且保护成效显著的情况下,开始采取中后期的成片整体开发模式以及目的地整体开发模式。 (二)分期开发模式 在开发的过程中对民俗开发点进行实时监测,同时,赫哲族地区的某些古老建筑应该在前期进行勘察并开发,吸引前期旅游者,中后期应限制游客进入古建筑的参观数量或禁止进入古老建筑。 (三)综合开发模式 在民俗旅游开发的同时,在旅游区周围进行基础设施建设,以赫哲族特色的建筑建成民俗商品区、娱乐区等辅助旅游设施。对中心民俗特色保护区进行外围保护,使中心民俗特色保护区的客流量具有一个缓冲地带,对民俗文化特色保护区的环境破坏起到了缓冲作用。 (四)民俗演出模式 在重大节日进行民俗演出,既能展现其民俗文化特色,也能将传统的民族节日文化融入经济,吸引更多的年轻人传承,促进赫哲族民俗特色文化的可持续发展。四、赫哲族旅游经营模式创新 (一)主要以资源的独特性为核心开展保护行动 赫哲族体系独特,过去未被开发,独居偏远,未过多地受现代文化影响。在对赫哲族地区进行旅游开发时,应着力于保护当地文化的独特性,这样赫哲族地区的旅游产业才能经久不衰。 1.国家政策支持 现如今,国家对旅游产业支持力度大,对少数民族的扶植程度也较高。在对当地的开发中,可以适当争取以及采用。 2.结合当地文化 在对当地进行开发时,应将当地的民风民俗与旅游产品相结合,充分利用当地独特的资源与风土人情。 3.利用现代科技手段 通过技术监控当地资源的消耗率、客流量以及承载力,力求把开发与保护共同进行。 (二)辅以准确的市场定位、更新营销模式、提高团队质量 现如今,很多旅游产品定位模糊,以至于宣传与推广时出现偏差,导致资源浪费。在开发赫哲族旅游资源时,应根据客源市场需求,突显个性特色。我国大部分企业的营销模式为“生产+经营型”,这类企业最大的特点是模仿,容易造成创新力的下降以及竞争的疲劳。企业应该将流程设计纳入营销范畴,利用独特的一体模式,吸引和挽留顾客,在提高团队核心竞争力时,必须着重于以下3个群体。 1.在校大学生,未来的支柱 从在校大学生中选取优质资源,负担其学业费用,使其毕业后在企业工作。 2.社会有经验的相关人员,现在的能量 雇佣社会上有经验的相关行业人员,这一做法不仅可以为企业削减开支,也可快速充盈人力部门,此方法快捷有效。 3.當地少数民族,当地的支持 通过雇佣当地少数民族,可以使游客近距离接触到当地的风土人情,有利于提高旅游的体验以及口碑,也缓解了在开发下当地居民的不安与就业问题。 (三)变更传统宣传手法,与时俱进,做文化担当 1.利用互联网宣传 当代互联网使信息的流通更加便捷、迅速,因此,互联网是最快、最便捷的宣传方式。 2.利用实体联合宣传 最传统的宣传手段,将旅游线路下发到旅行社,通过旅行社进行营销宣传。 3.利用明星代言 明星代言消费较高,但效果显著,能够在短时间内迅速提升景区的知名度与客流量。 4.推广当地产品 通过销售当地特色服饰、食品推广资源品牌,与实体、线上商店合作,达到共赢。 5.文化渲染 大力推广当地文化,营造一个文化氛围,使游客受到渲染,从而进一步推广当地旅游产品,此宣传方法见效慢,但效果持久且良好。五、结语 本文围绕“赫哲族旅游资源绿色开发和经营模式创新”的主题展开研究,抓住了赫哲族是中国源远流长且迄今仍保留古老习俗、尚未被开发为旅游产品等主要特点,力求从中开拓出以绿色环保可持续发展为理念、以民俗文化旅游为主要内容、以经营模式创新为核心的,能够满足旅游消费者日益增长的多样化旅游需求的旅游产品。在当今信息对称基本实现的状况下,旅游业的发展也需要顺应时代的趋势,旅游产品的开发及经营更需要站在消费者的角度,更大限度地满足其需要;旅游资源及模式的可持续和更加人性化,将会带来更多的经济效益,且这种趋势,会促使旅游业的发展前景更加可观。 (作者单位:大连民族大学经济管理学院旅游管理系) |
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