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近20年旅游战略研究热点分析

范文

于佩良

旅游战略作为一个较早出现的研究领域，其研究热点值得辨析。基于此，作者通过整理旅游战略文献，利用CiteSpace进行文献计量分析，绘制相关科学知识图谱，归纳出近20年旅游战略的研究热点及主要领域，并对旅游战略进行整体评价。

战略一词起源于军事领域，指军事中所采用的谋略。Barnard在1938年的《经理人员的职能》首次将战略引入经管学界。对于旅游，战略最初多与旅游业挂钩，指为发展所作的定位或计划等。随后，目的地、景区、政府等也开展了旅游战略的相关研究。但至今，对于该领域的研究热点少有学者涉猎。CiteSpace是由陈超美教授开发的一款主要用于文献计量的信息可视化软件，可绘制科学和技术领域发展的科学知识图谱，直观地展现科学知识领域的信息全景，并识别某一科学领域中的关键文献、知识基础、热点研究和前沿方向。基于此，作者的目的在于将主觀判读转向客观计量，利用CiteSpace进行旅游战略的文献计量分析，绘制相关知识网络图谱，以期归纳近20年该领域的研究热点。

一、数据来源及时间分析

陈超美尤其强调数据搜索，即“任何知识图谱绘制的科学性都根源于数据基础”。作者在CNKI中以“旅游”和“战略”等主题词、CSSCI为文献来源进行搜索，经人工筛选，去除无关文献，最后得到500篇文献进行分析。

从时间来看，1998-2017年我国的旅游战略研究可划分为3个阶段。①1998-2003年为起步期，相关研究数量有限，发展缓慢。②2004-2011年为发展期，伴随中国旅游的发展，对旅游的战略研究在曲折中逐年增加，并在2019-2011年为达到峰值。③2012-2017年为平稳期，相关研究热度下降，不再增长，与峰值有一定差距。整体而言，旅游战略研究热度在未来仍会呈下降趋势，如图1所示。

二、关键词关系之可视化分析

研究热点是某个领域中学者共同关注的话题。研究热点的产生，多伴随大量研究成果的出现。基于此，本文采用共词分析判定旅游战略研究热点。共词分析是学界常用的文献分析方法，具有客观性、直观性和科学性，能克服文献法偏于主观、定性归纳等弊病。其原理是对一组词两两统计其在同一组文献中出现的频次，通过共现来测度亲疏，从而反映某一主题的研究热点所在。其中，因关键词是一篇论文的精髓所在，故关键词共词分析最为常用。基于文献提取代出的代表性关键词，是进行共词分析、绘制“科学知识图谱”的基本前提。

对文献数据进行CiteSpace相关选项的设定，包括Time Slicing为1，Node Type为关键词，以Top N per slice作为选取标准，其他设定默认。最终得出78个节点及122条连线，如图2和表1所示。

（一）研究热点及前沿

图2节点代表关键词，节点及字体的大小代表该关键词频次的高低；节点外围深色圆环为年轮，代表其中心性大于0.1，年轮厚度反映中心性大小，两者一定程度反映旅游战略的研究热点；中心实心的节点为突变点，表示关键词频次某时间段激增，即突现率高；两个节点间连线代表两个关键词存在共现，粗细反映这种共现强弱。而表1的年份为该关键词最早出现时间；半衰期指关键词被引用时段中较新的半段时间，半衰期越长，则代表关键词越经典，影响力越久。

根据图2和表1可知，发展战略频次最高，为79次，可见对于旅游战略，如何促进发展是关注重点；其次为旅游业、旅游，分别为61及34次，旅游及旅游业的整体战略研究较多。之后高频的关键词依次为战略、旅游产业、生态旅游、开发战略、旅游资源。这些关键词反映出旅游战略关注于旅游的发展与开发，涉及层面较浅，深度不足。同时，它们的出现时间多处于1998-2003年，即旅游战略研究初期，再考虑关键词半衰期偏长，表明在长时间内该领域都关注一些基础性问题，缺乏引入新的热点，该领域研究总体比较陈旧。

CiteSpace的中心性为中介中心性，即网络中两点最短路径通过该点的比例。从信息传输来看，中介中心性越高，节点重要性越大，对整体网络的传输影响也越大。因此，具有高中介中心性的关键词通常是连接两个不同领域的关键枢纽。中介中心性大于0.1的关键词有发展战略、旅游业、旅游、战略、旅游产业、生态旅游、旅游开发与扶贫旅游。这些关键词除扶贫旅游外，出现频次较高，也是旅游战略研究的热点所在。而各关键词的连线以蓝、青、绿色为主，反映了共现关系发生很早。处于边缘的关键词，如扶贫旅游、一带一路、文化产业、路径、边境旅游形成了几个深色连线区域，未来可能继续发展，形成新的研究热点。

利用CiteSpace提供的词频探测技术，依靠词频的变动趋势，可确定研究前沿。图表中的突变点有5个，即旅游业、旅游产业、生态旅游、旅游资源与旅游开发。这5个研究前沿同样出现于21世纪伊始，而后并无新的研究前沿，这也反映了该研究领域的陈旧，关注度不足。

（二）热点研究领域

在上文的关键词共现网络中，共形成大小聚类共18个。按照聚类大小（聚类文献数大于2）和研究的相关度，选取LLR法对每个聚类进行自动标识。考虑到自动标识难以准确描述聚类特征，对其进行人工修改，最终整理出4个旅游战略的主要热点研究领域。

1.旅游业地位及发展战略

旅游业地位及发展战略包含的关键词最多，包括旅游业、旅游、旅游业发展、战略产业、战略性支柱产业、路径、营销战略和开发战略等。学者关注于旅游业的重要地位，对更好地发展旅游业做了细致研究，但研究深度不足，并未提出一些新的战略去应对新旅游业态。

2.不同类型旅游的战略选择

不同类型旅游的战略选择的关键词包括都市旅游、文化旅游、边境旅游、红色旅游、体育旅游、战略对策和WOT对策等。学者根据旅游业现实情况，开展了大量实践，对发展不同类型旅游提出了战略建议，但所提战略往往不具备特殊性，是低质研究的重复。

3.旅游业的生态效用

旅游业的生态效用的关键词包括生态旅游、试验区、可持续发展、九寨沟、民族地区等。旅游相比与其他产业，其生态保护效用更为突出。这一研究方向出现在2005年左右，但持续时间不长。

4.政策与旅游业

政策与旅游业的关键词包括一带一路、文化产业、旅游扶贫、PPT战略、低碳经济、低碳旅游。旅游业作具有较强外部性，易受国家政策影响。部分学者有效结合了新政策进行相关研究，在旅游战略研究中属于新的关注点，未来可能继续发展，这点旅游扶贫最为突出。

三、结论

本文在文献的基础上，通过CiteSpace进行旅游战略的文献计量分析，以期归纳近20年旅游战略领域的研究热点。研究表明如下。

第一，旅游战略整体已进入平稳期，相关文献数目减少。

第二，通过对关键词共现可视化分析，识别出旅游战略的热点，包括战略、旅游产业、生态旅游、开发战略、旅游资源、旅游开发和战略构想等；并归纳出四大热点研究领域，即旅游业地位及发展战略、不同类型旅游的战略选择、旅游业的生态效用与政策与旅游业。

第三，旅游战略研究整体深度不足，缺乏相关战略理论的引入。相关热点集中于21世纪伊始，现在已非研究者的关注重点。未来仅有旅游扶贫、文化旅游、“一带一路”可能继续研究，并发展为新的热点。

（作者单位：广西大学商学院）

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