| 标题 | 我国国际旅游服务贸易的发展趋势及对策建议 |
| 范文 | 施张新 现阶段，我国旅游服务贸易呈现了新的特点以及新的变化，经笔者分析，主要体现在以下几点：（1）国际地位日渐提升;（2）旅游服务贸易规模逐年扩大，加快了我国社会经济的发展步伐。但是，早在2009年，我国旅游贸易就已呈现逆差的发展形势，且逆差规模呈现逐年扩大态势，因此，我国有必要结合当前旅游服务贸易的发展现状有针对性地对其进行解决，为之注入源源不断的动力。一、现阶段我国旅游服务贸易的发展现状 1.贸易总额趋于增长。2001～2013年，我国旅游服务贸易增长速度不断加快，贸易总额从2001年的310余亿美元，增加至2013年的1 800余亿美元，共增长近5倍。2001年我国旅游服务贸易占据世界旅游服务贸易3.5%的比重，2013年我国旅游服务贸易占世界旅游服务贸易7.9%的比重。旅游服务贸易进口额由130余亿美元增长至1 200余亿美元，世界排名跃居首位，已超过美国以及德国等相关国家，成为全世界第一大旅游客源地。除此之外，我国旅游服务贸易出口额也从170余亿美元增长至510余亿美元，增长近2倍，世界排名中位居第五，由此可见，当下，我国已经是名副其实的旅游服务贸易大国。 2.贸易逆差规模逐年扩大。早在2008年以前，我国旅游服务贸易处于顺差状态，但在2009年以后，逆差规模呈现逐年扩大趋势，但旅游出口以及进口发展态势有所不同，2019年旅游出口额达到390余亿美元，与2008年相比，下降2.8%，呈现负增长趋势。2019年旅游进口额为430余亿美元，与2008年相比，增长20.8%，处于高速增长态势。旅游服务贸易进口上升、出口下降的效应，这是我国旅游服务贸易出现的明显逆差。2009-2013年，我国旅游服务贸易出口从390余亿美元增加至510余亿美元，年均增长速度为4.9%。旅游服务贸易进口从430余亿美元增长至1 280余亿美元，年增长率为29%。除此之外，旅游消费以及人数两者间的增长不同步。以2009年为例进行分析，我国出境旅游人数达到4 700余万人次，消费总额为430余亿美元，与同期入境消费总额以及旅游人数相比较高。但是，值得一提的是，人均出境消费仅为910余美元。以2013年出境旅游人数以及消费总额为例进行分析可知，出境人数与入境人数相比明显较低，但消费总额与人均消费额均高于入境游，这一发展形势使得2009年以后我国的旅游服务贸易逆差更加明显。 3.国际竞争力相对薄弱。2004-2006年中国的发展情况，虽说整体情况存在好转现象，但从全局性角度来讲，我国旅游服务贸易国际竞争力仍旧薄弱。纵观2011-2013年的发展情况，我国出口仅增长6%，进口却增长77%，在逆差逐年增加的发展形势下，旅游服务贸易TC指数也逐步接近-1，这导致我国旅游服务贸易竞争力直接下降，很难与域外旅游服务贸易相匹敌。二、我国旅游服务贸易的影响因素 1.银联卡结算便捷与人民币持续走强。结合我国旅游研究院所公布的中国出境旅游市场消费特点相关研究报告，报告中显示从2004年起，购物是我国出境旅游花费较高的项目，而汇率变动会直接给旅游者在境外的购买力造成影响。2005年以来，我国实行人民币汇率改革，人民币升值幅度相对较大，可提升至32%，人民币升值致使旅游服务贸易进口价格不断降低。我国大陆公民出境大多集中在韩国、港澳台以及东南亚国家，这部分地区均接受我国银联卡，这相应地增强了游客的购买力，而且许多区域还推出为中国游客提供方便的服务，如中文购物标志以及中文导购等。 2.国民经济飞速发展，提高了出境游消费。我国社会主义市场经济的迅猛发展，人们的物质生活水平的不断提高，使人们增加了对于出境旅游的消费需求。我国出境人数与人均GDP增长步伐一致，相关系数达到0.98，出境人数虽说高于出境旅游支出增长速度，但增长趋势却仍旧保持一致，相关系数同样较高。由此可见，我国社会经济的发展与出境旅游发展两者为正相关的关系，居民收入的增加，必然会提高旅游消费欲望。尤其是最近几年来，我国旅游服务贸易出口国多为欧、美、日等发达地区、国家，这部分地区受金融危机影响，经济明显下滑，入境旅游消费意愿也有所降低，这些都会导致我国旅游服务贸易出口呈现负增长趋势。三、我国旅游服务贸易发展策略 1.主要发展旅游业，为旅游服务贸易的发展注入动力源泉。我国旅游服务贸易存在逆差，同时逆差呈逐年扩大趋势，从本质上来讲，只要是因为我国旅游业发展基础不足，具有严重的滞后性。所以，若想促使我国旅游服务贸易稳健、持续地发展，就应当增强其国际竞争力，使之更具竞争优势，笔者建议，应首先发展旅游业，同时做到以下几点。第一，与国际旅游服务标准相接轨，提高旅游企业的服务意识，保证服务质量。第二，对连锁酒店体系、交通以及餐饮等各项基础设施进行完善，保证具备充足供给，间接提高旅游产品质量。第三，增加旅游营销投入，加大宣传力度。建立宣传推广平台，主要宣传优秀旅游品牌，打造良好的国家旅游形象。第四，对旅游资源进行全面整合，重整旅游路线，使产品结构得到优化。保持传统观光旅游的优势，积极开发商务旅游、地域文化体验、休闲度假旅游以及历史文化旅游等，满足市场多元化、多方面的需求。 2.重視旅游购物，着重增加入境旅游消费。我国的旅游购物总体消费与发达国家相比，比重仍旧较低，旅游购物在我国旅游总体消费中仅占据28%～30%，比重偏低，发达国家的比重可达到50%～60%。究其根本，主要是因为我国旅游业仍旧处于发展初级阶段，过多地依赖门票经济，发展形势极其单一，而且，旅游产业链中旅游购物是我国旅游发展中极其薄弱的环节。所以，我国应当重点发展旅游购物，激发入境游客的旅游消费行为，将时尚、艺术等各类元素与当地区域内的文化体系有机融合，将现代工艺、地方特色与当代文化体系有机融合，研发适合当地旅游业发展的纪念品，尽可能增加旅游购物在旅游消费中的比重。在此基础上，还可充分借鉴国外成功的旅游服务贸易发展模式，并对其营销方式进行总结，如有条件可在旅游业发展水平较高的城市打造购物天堂，体现人性化的设计特色，使其产生规模效应、品牌效应。与此同时，还应构建营销网络体系，保证服务水准，为境外游客提供退税以及免税的便利，使境外游客在购物过程中可利用网络、信用卡进行支付，从而使服务更加便捷、有效、快速。 3.减少对我国出境游的限制，促使手续办理更加简洁。近几年来，我国在经济发展过程中，对外开放逐渐深入，居民出境游范围逐年拓宽，获得了诸多地域以及国家的政策扶持，出境游限制也得到相对较少，程序也更加简化。在出境旅游的过程中，我国境内居民可借助自由行的方式，赴欧洲、我国香港等各地旅游。而且，许多周边国家为了吸引我国游客入境旅游，还推出了落地签政策，甚至施行免签政策，使出境游签证手续的办理更加快捷、方便。 4.保证入境旅游服务水平。若想提高我国旅游服务贸易发展水平，就要不断扩大入境旅游市场规模，对近几年来我国入境旅游发展中的常见问题进行总结，对入境政策相关内容加以完善，拓展旅游市场，使出入境、勤政环节更加便利化，从而增加旅游出口数量，减少旅游服务贸易逆差，推动我国旅游服务贸易稳健、持续地发展。 5.旅游企业发展过程中，应坚持走出去原则。我国在旅游业的发展过程中，需不断深入贯彻对外开放政策，鼓励具有核心竞争力的企业到海外投资，着重投资旅游业，为其提供政策上的动力支持。可借助并购以及合资等途径，形成先进的管理理念，树立良好的品牌形象，引入国际化管理人才，使旅游企业的发展更具国际化、品牌化以及规模化的特色，使我国旅游企业积极参与到国际竞争市场之中，从而逐渐提高自身的核心竞争力，推动我国旅游业长远发展。四、结语 在此新常态之下，我国社会经济迅猛发展，对外贸易发展水平不断提高，但是这一过程中也面临着各类的阻碍以及困难。面对这些阻碍和困难，我国应变挑战为机遇，控制发展势头，增进对外联系，增加资金投入，积极引入高综合素质人才，运用切合实际的解决对策，顺应新的发展形势，相应地提高我国旅游服务贸易的竞争力。尤其是在此国际旅游服务贸易高速发展的态势下，我国必须从多角度全方位地带动其他领域的发展，在此过程中，需重视对国际旅游服务行业的把控，增加对其的关注，形成独特的竞争优势，最终使我国成为旅游大国，从而促进我国旅游服务贸易的发展。 （作者单位：宁波银贝国际贸易有限公司） |
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