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标题	互联网视域下四川地方节日文化传播的现实
范文	李秀菊　陈宇 摘要：四川文化资源丰富，各个地方都有体现地域特色、表现民俗文化的节日。随着互联网的普及和发展，网站成为传播人类文化的主要网络媒体平台之一，同时也为四川地方节日文化的广泛传播带来契机。本文主要列举分析了传播四川地方节日文化的主要网站及特点，对其网络传播的现实进行了分析论述，希望藉此引起更多的人关注地方节日文化的网络传播问题。 关键词：互联网；四川地方节日；网络传播；现实 1四川地方节日 天府之国四川，文化资源富集，不仅语言、饮食、戏剧、节日等文化源远流长，魅力四射，而且各个地方都有体现地域特色、表现民俗文化载体的节日，如凉山彝族的火把节、自贡的灯会等。就数量而言，新浪网2010年列出有广汉保保节等318个，四川在线2011年列出有达州元九登高节等124个。就类型而言，根据时令季节可分为春季、夏季、秋季、冬季节日；根据族别可分为汉族、藏族、彝族、羌族及其他民族节日；根据时代可分为传统节日和现代节日；根据功能可分为农事节日、祭祀纪念节日、庆贺节日、宗教节日、文化艺术节日、经贸节日、旅游消费节日等。就表现形式而言，由各种庆典活动或仪式构成，表现各地人们在习俗、语言、行动或心理上的集体行为。简言之，四川地方节日数量丰，类型多，承载着地方人民的思想和行为，具有各自的功能和文化意蕴，是四川文化中不可或缺的重要组成部分，集中反映了各地的民间文化特色。 2互联网为四川地方节日文化的传播带来契机 在互联网出现以前，四川地方节日主要通过人的活动、地方文献及报纸、广播、电视等传统媒体的传播渠道实现，参与主体多是当地人群，影响多在当地。互联网进入中国后，蓬勃发展，截至2016年12月，互联网普及率在城镇为69.1%，农村为33.1%；网民达7.31亿，手机网民达6.95亿；网站总数为482万个，“.CN”下网站数为259万个。可见，网络媒体应用已全面铺开。网络媒体作为新媒体家族的重要成员，其使用打破了以往人类信息传播形式的界限，与传统媒体相比，具有传播与更新速度快、信息量大、超文本、超时空、多媒体传播、互动性、检索方便等优势，使信息的传播可以做到以零时差、零成本在全球实现共享。今天，通过手机、电脑等网络媒体工具获取信息已成为常态。互联网的普及为四川地方节日文化的传播带来了巨大的契机。在众多的四川地方节日中，一些曾经不为外界了解的如丹巴加绒藏族风情节、都江堰放水节等，借助网络媒体，突破时空限制，得以飞速传播，促进了节日文化的国内外交流，引起了广泛地关注。 3四川地方节日文化的网络传播现实 （一）传播四川地方节日文化的主要网站及特点 调查发现，四川节日文化的网络传播经历了从无到有到迅速发展的过程。当下，各类网站已成为传播节日文化信息的主要网络媒体平台之一，其中，既有政府性的新闻网站，也有商业化运作的商业网站，还有公益性的专业网站。为方便介绍，我们以四川在线、新浪网、中华庆网为例加以说明。 1.四川在线（http：∥special.scol.coin.on/） 由四川日报报业集团主办，被誉为“中国四川第一门户网站”，是一个具有政府传统媒体背景的新闻网站。网站从政府宣传和文化传播的需要出发，自觉地担当起了传播四川文化的责任。在传播四川地方节日文化方面，不仅刊载节日的新闻资讯，还分别于2008年、2011年开辟了以“中国.四川地方（民间）节日”、“中国.四川地方节庆”两个专题网站推广宣传。网站特点是：首先，定位清晰准确，传播节日文化的意识鲜明。其次，网页界面精美，色彩亮丽、喜庆，给人以较强的视觉效果，能够在第一时间吸引受众的目光。第三，栏目设计有特色。以广泛的内容和深厚的文化内涵，开设了节庆快讯、节庆展示、节庆图片、民歌民谣、节庆宣传片、视频展播等栏目，汇集了各节日方方面面的信息。第四，将节日传播与地方服务紧密联系。网站推出节日的宗旨是“共建美丽四川、重振四川旅游、推进地方经济发展”，因此，不仅推出了各有特色的众多节日，而且将与节日相关的美景及民俗内容也纳入传播范围。 2.新浪网（http：∥www.sina.com.cn/） 成立于1998年2月，由王志东先生创立，是覆盖全球华人社区最大的中文门户网站、商业网站。主要通过旗下的旅游、城市节庆、微博、论坛等渠道传播四川地方节日。特点是：首先，页面清新、美观，信息量大，内容既丰富又简洁。在“新浪旅游四川旅游节庆频道”的“天下四川熊猫故乡四川好玩”主题栏中，通过一树形图关联一年12个月，然后链接11张表，依次列出全年318个旅游节庆活动的名称、时间、地点、主承办单位及主要活动内容。其次，以追求经济效益为目的，有传播节日文化的意识，但对节日蕴含的文化内涵传播不足。网站2012年以来开通了“sina城市节庆”频道；还与节庆网同步发布全国节庆的动态信息；另外，曾经同四川在线联合展播四川地方民间节日。出于商业化运作的需要，网站只是简单介绍节日的最基本的信息，对节日所蕴含的文化内涵介绍相对较弱。 3.中华节庆网（http：∥www.zhjqw.org/） 由中国人类学民族学研究会、民族节庆专业委员会主办，是“中國节庆领域最具权威性、专业性、学术性的准门户网站”。该网站对四川的许多地方节日进行了传播推广。特点是：首先，定位准确，专业性强。网站以传承地方节日文化为宗旨，在网页设计、栏目设置、内容选择、传播形式等方面都围绕“节庆”二字着手，表现出极强的专业水准。其次，文化气息浓烈，资源丰富。点击网页导航条上的节庆资讯、节庆研究、专家智库、节庆库、节庆旅游、节庆城市、节庆产业等栏目，都有较为丰富的资源。第三，发挥网络媒体信息的整合能力。将节日与新闻报道、文化、学术研究、名人、旅游、产业等紧密挂钩，实现了中国节庆产业的网络传播渠道整合，形成了一个既可供业内专家、地方节庆组织、专业媒体、会展机构使用的交流平台，同时又推动了民族文化的传承与保护，促进了地区的形象提升和经济繁荣。 另外，还有节庆网、梦之旅、新疆旅行网等也推广了数量较多的四川地方节日；四川各市（州）文明网站以及中国非物质文化遗产网、四川非物质文化遗产网、成都非物质文化遗产数字博物馆、记忆四川、炎黄风俗网、四川新闻网、四川发布、看看四川、四川一西南传媒网、文明旅游网、南充市旅游政务网、芒果网、买购网等，也有介绍四川地方节日的相关信息或动态。此外，人们利用论坛、贴吧、QQ、微博、微信等网络社交媒体，也在积极传播四川地方节日及庆典活动。 （二）四川地方节日文化网络传播的现实评析 1.多方配合，积极开拓网络媒体传播渠道，扩大了地方节日的影响面。 以四川在线利用媒体制作和行业推广优势开通的专题网站为例，是在省委、省政府的领导关怀下，在地市（州）、区、县等部门的密切合作基础上，联动搜狐、腾讯等全国一百多家网站支持，共同举办的四川“地方节日网上博览会”，而且两个专题网站，前后相辅相成，互为依托，连续对省内100多个地方民间节日进行了立体化、全景式的展出。另，2014年以來，该网站又开通了“我们的节日”专题网站，既对春节、端午等中国传统节日进行传播推广，还对羌族人民的节日——羌年进行宣传。四川在线对地方节日的网络传播，既“立足四川，服务四川，向世界展示四川”、“突出地方性特色”，又促进了地方文化的发展和传播，扩大了节日的影响面。 2.利用网络媒体的多种呈现方式，提高了人们对地方节日的认知和了解。 首先，通过快讯、动态、资讯等网络新闻的方式快速地传播地方节日信息。其次，采用先进的媒体制作方法或手段推广地方节日。各网站或文字、图片结合，或将文本、数据、图像、声音、视频、动画等多种元素进行合理的设计，运用多样的形式表达，既喜庆，又美观，进行了较高效率的传递。如四川在线的节日专题网站，既综合运用了文、图、影、音等多种形式，还制作了电子画册、电子杂志。网站上的“四川十大民间节日”电子杂志，以多媒体为表现形式，既继承了传统刊物翻页的样式，又将音乐、文字、声音、图像、动画等元素融入，使各节日及相关文化内涵形象、生动地呈现在受众面前，给人以强烈地视听冲击效果，既成功地宣传了十大节日，提高了人们的认知和了解，达到了弘扬地方节日的目的，还展示推广了依然美丽的四川形象。 3.重视现代节日及其经济功能，对服务地方旅游及经济发展具有较大的作用。 通观网站上展示的众多节日，大多数是现代意义的文化娱乐节日、经贸节日或时令节日，注重表现节日的参与性与体验性，藉此吸引人们前去旅游参观。四川在线专题网站展播的节日，内容丰富，图片美观，还有连同节日一起宣传地方的宣传片；131个地方节日中，大部分是具有现代娱乐功能、经济价值的现当代节日；即使一些传统地方节日也较为明显的凸显出旅游价值功能。新浪网列出的318个节日，大多是旅游消费的节日，如夏季的枇杷节、冬季的羊肉美食文化节等。通过宣传，吸引了很多人前往参加节日盛典，无疑对地方旅游及经济发展起了推动作用。 4.发挥网络传播的互动优势，引导人们积极参与，提高了节日活动的传播效果。 新浪网与节庆网联合同步传播节日信息，四川在线联动新浪等上百家知名网站举办四川地方节日展评活动。四川在线专题网站专门设置了“互动评论”栏，网友积极互动，在品鉴各地方节日文化后纷纷发表如“中国民俗是最活跃的旅游资源，民俗涉及旅游的行、游、住、食、购、娱的方方面面，应该综合开发，发挥它的综合作用，使之成为山水、文物古迹并驾齐驱的重要旅游产品的角色”、“有的节日缺乏文化底蕴，历史不够悠久，完全是政治的产物，不是人民的自发节日！”等言论。 任何一种传播方式都是优点与缺点并存，通过对主要网站的分析，我们也发现，目前还存在着这样或那样的问题，如：对地方传统节日的重视度不高；网站建设质量差别较大；没有专门针对传播四川地方节日文化的专业网站；对四川地方节日文化的资料整理和传播研究不够；个别网站更新不及时等问题。这就需要主办方积极拓展，在已有成绩、经验、模式的基础上进行创新，争取更高效的传播效果，为地方节日文化在新时期的腾飞搭建更好、更高的传播平台。
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