| 标题 | 公共图书馆阅读推广品牌运行研究 |
| 范文 | 李稳 摘 要：通过介绍品牌的创建与开展，对活动的效果和示范作用进行分析。对品牌现状和存在的问题进行总结，对推广意义和价值进行深入思考。 关键词：品牌创建;专业性引领;多样性选择;推广价值 1 阅读推广的品牌概念与内涵 如果说商品品牌是消费者对产品及产品系列的认知程度，那么阅读推广品牌则是读者对图书馆开展阅读推广活动的认知程度。阅读推广品牌是具有文化价值的无形资产，可以被“符号”化。通过对理念、行为、视觉、听觉四方面的规范化设计、标准化运行，使之具备特有性、价值性、认知性的一种识别系统。 图书馆打造阅读推广品牌是为社会提供公共文化服务供给，培育社会化阅读组织的重要手段。是对馆内阅读推广活动进行品牌化设计、管理、运营、维护。通过打造精品阅读推广活动品牌及项目与读者建立起良好的互动沟通，为他们提供终身学习的平台。阅读推广品牌可以说是对阅读推广活动的保障和形象体现。是图书馆推广全民阅读活动，打造城市文化符号，提高区域文化竞争力与空间拓展能力的具体操作。 2 “读遍书山”品牌创建与服务定位 “书山”是滨海新区图书馆建筑的核心。其建造理念是作为多功能共享空间，将“人与书”“空间与符号”互相融合构建独具文化特质的新型阅读体验场景。2018年通过多方努力滨海新区图书馆“读遍书山”品牌因势利导，应运而生。为读者提供了以“书山”场景为核心展开的多项阅读推广活动以及文化公益服务。同时，利用融合新媒介等跨界形式开展了拓展型阅读活动的新尝试，受到社会各界广泛 关注。 滨海新区图书馆作为公共圖书馆和城市的“新型图书馆”。在社会主义新时代文化新发展、新繁荣、新要求下，担当城市阅读的“引导者”和“组织者”需要不断自我创新、升级服务、优化质量，依托自身资源探索新尝试，将品牌做成区域内有特色的、接地气儿的、读者参与度高的阅读推广品牌。 3 发挥引领，突出阅读推广的专业性 在活动开展中我们重视阅读推广的“专业性”——专业的事要交给专业的人去做。滨海新区图书馆作为阅读推广活动的组织者、引导者，与具有相关能力的专家学者、专业团队及社会组织进行合作共同开展活动，并与其建立长久互惠的合作关系。在开展活动前期，我馆首先进行专业化筛选。对荐读和品读环节进行专题化、系列化设计。在书目的甄选上严格把关，要求必须契合时代主题、能够引领社会意识形态。对品读分享会活动现场进行监管，活动开展后对荐读图书借阅率进行实时跟踪。 4 打破单一化阅读模式，增加选择多样性 2018年“读遍书山”品牌利用融媒体平台无限拓展的能力，首次与FM100.1滨海之声栏目进行合作，将选拔出的优秀阅读推广人及其推荐的读书作品制作成音频，每周定期在“滨海朗读会”栏目板块播出。经统计收听参与活动读者达8万余人，读书分享会荐读音频共在“滨海朗读会”栏目录制播出了80期。第一季内容实况还制作成了阅读手册提供给读者学习查阅。将品读作品在广播栏目中推广，达到在品读好书的同时传播阅读浸润心灵的目的。这一创新模式打破阅读的传播平台壁垒，也使更多读者能够关注、共享阅读，从而积极参与到图书馆推广阅读的各项活动中来。 另外，品牌还在传统节假日期间依托馆内的朗读亭资源开展“我们的节日”一系列线上及线下朗读比赛活动并评选出优秀朗读者予以奖励。不仅是对中国传统文化、节日文化的有力助推，更是以有奖参与“声临其境”的方式吸引大批读者到馆体验。通过读经典、录制成音频作品和转发朋友圈等形式，创造轻松愉悦的朗读氛围，使读者从心出发、从兴趣出发，以潜移默化的方式引领读者将阅读变成一种习惯，从而不断增强文化自信、文化自觉。我们通过开展“朗读亭我们的节日”系列朗读比赛5场次，聚集了一批爱读书的小伙伴，和一些忠实书粉。在打破传统阅读单一模式上不断尝试，借助多渠道、多形式、多元化地推广阅读，丰富了读者参与我馆阅读活动的选择多样性，提升了读者参与活动的热情。 5 示范作用与推广价值 对于参与过“读遍书山”的每一位阅读推广人来说，滨海图书馆提供的是空间舞台，是技术支持，是活动过程的服务。这不仅维护了推广人的自主知识自由，更是为阅读推广人赋能授权，在供给角色服务中相互促进、相互转化。2019年的4月23日，“读遍书山”品牌运行一周年，众多书山书友再聚首，在一起分享读书心得，交换了在阅读推广活动中的宝贵经验。2020年1月1日，在我馆举办的回顾2019年度读者活动的掠影展中，我们对给予过我们活动支持与帮助的特邀阅读推广人和志愿者服务团队颁发了荣誉证书。肯定成绩总结经验，我们以此为今后阅读推广活动集聚更多动能。在今后每一次的阅读推广活动中，我们都将努力带动图书馆馆藏文献的借阅量的提升，从而由量变产生质变，逐步实现书香天津、书香滨海全民阅读工作不断推进的愿景。 就“读遍书山”而言，我们不拘泥于将其包装成单一化的读书推广类阅读活动品牌，而是利用滨海新区图书馆建筑造型特点结合空间创新理念，进行了拓展型阅读推广服务的尝试。比如：我馆举办的“新空间摄影大赛”通过优秀摄影作品展示我馆“人与书”“空间与符号”共同构成的独具文化特质的新型阅读体验场景。如：在2019年元宵节承办了一场书山交响乐“快闪”活动。借助传统节日文化阅读服务场景融入现在音乐元素，将由乐曲传递的爱国情绪感染现场读者，使其能够共情其中。又如：在2019年“五一”小长假期间，滨海新区图书馆联合华一（天津）马三立文化发展有限公司，首次尝试在书山进行了一场“沉浸式话剧”的演出。从感官动作→知识融合→共情思考，带给读者一次立体式的阅读体验。可以说是把读者从纸媒带入到数媒，由平面带入到立体的一次“好看、好玩、有用”的新尝试。将立体阅读投放到独特的场景中，依托品牌进行阅读推广，使读者在新型阅读场景中获得长期的思想浸润和精神涵养。这也是“读遍书山”品牌能效提升的探索方向。 在文旅协行下“读”遍书山也可以是“看”遍书山、“听”遍书山、“玩”遍书山，不断发掘将品牌营销，融合建筑特色推出更多新模式、跨界合作新尝试是未来的目标与动力所在。用创新的、创意的、有别于传统的新形态把阅读活动与文化旅游结合起来。用创意创新吸引读者来滨海新区旅游，到网红“滨海之眼”打卡。我们说：用书籍可以涵养一座城市的品格。那么一本喜爱的书就像是一位朋友，也是一处随时想去就去的故地。滨海新区图书馆发挥专业性引领和丰富内涵推荐更多的“朋友”，吸引更多的读者来此“畅游”。通过努力，我们希望将滨海新区图书馆打造成为地区的文化符号，能够为新时代文旅融合下，地区文化产业带动经济繁荣发展铸就一张靓丽的文化名片。 6 结论 综上所述，滨海新区图书馆“读遍书山”阅读推广活动品牌发挥我馆空间建设在阅读推广活动中的助推作用。促进阅读推广活动达到了更好的效果。借助新媒介方式的传播力无边界特质下的，对传统阅读方式再造和升华，在新时代文旅融合发展新形势下达到了事半功倍的效果。具备了一定的示范性和推广价值。 参考文献 [1]郭芹，胡燕.品牌建设视角下的安徽省公共图书馆公益讲座实践研究[J].大学图书情报学刊，2019，37（04）：48-51. [2]董艳娜.图书馆公益讲座的问题和发展[J].文化产业，2018，11（06）：23-24. [3]刘艳.公共图书馆公益讲座制约机制研究[J].图书馆学研究，2016（21）：56-59+49. |
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