| 标题 | 论汉服产业发展现状与发展前景 |
| 范文 | 李浩瑞 摘要：自21世纪以来，汉服产业逐渐发展，汉服文化不断传播，汉服产业规模不断扩大。在此背景下，本文基于SWOT分析方法，研究汉服产业发展现状、分析汉服产业本身存在的优势、劣势、机遇和威胁，发现汉服产业目前存在传承不完整、汉服商家忽视制式、相关人才缺乏以及受到西方文化冲击等问题，并根据汉服产业存在的问题提出了优化汉服设计、加大政府支持、培养专业人才、加大宣传力度等相关建议，期望推动汉服产业进一步发展。 关键词：汉服产业 汉服文化 电子商务 SWOT分析 中图分类号：TS941.12 文献标识码：A 1 引言 随着汉服运动的不断扩大与深入，汉服产业逐渐发展，已经初具规模。但是目前仍存在消费人群过于集中、社会基础薄弱等问题。首先，汉服的消费人群过于集中，18岁及以下人群占30.35%；其次，汉服商家产品单一化，例如，女装专营店铺占73.29%，而男装专营商家仅占3.21%，从未来长远来看，这一现状显然不利于消费人群的扩大以及整个汉服周边产业的发展；再者，销售形式较为单一，主要表现为实体店较少且集中于大型城市。调查报告显示，现有的消费人群，人均汉服套数仅2.5套。这也从另一方面说明了汉服产业的巨大进步空间与庞大的潜在市场。并且汉服产业的消费人群年龄偏小，也意味着随着这一批年轻消费人群步入社会工作，汉服产业的产值将会有较大的提升。 虽然是一种“新”的产业，但它有着丰厚的文化意蘊。发展汉服产业，有利于社会文化的发展与文化软实力的提升。同时汉服产业可以提供更多的就业机会，也可以带动周边产业的发展，在一定程度上拉动我国经济的增长；最后，汉服产业与一些已经式微的传统产业相关联，可以带动这些产业的进一步复兴与发展。 就此，本文利用SWOT分析方法详细分析了汉服产业目前发展的优势、劣势以及机会和威胁，探究汉服产业存在的问题并提出了相关的解决建议。 2 汉服产业的SWOT分析 2.1汉服产业的优势 2.1.1汉服历史悠久 自汉服发展以来，它就被华夏人民作为日常与正式场合穿着的服饰穿着，深受华夏人民的喜爱。汉服种类丰富，样式齐全，既有适合劳动人民穿着的短褐，又有适合学士穿着的深衣等；还有可以满足各类女性群体要求的襦裙、袄裙、群裾等。且汉服的原材多轻薄透气，也有防寒保暖的布料可供选择，有冬暖夏凉的特点，因此千年以来华夏人民都喜于穿着汉服[1]。由此观之，汉服产业以汉服为主体商品，对于推动汉服的发展具有重要作用。 2.1.2拥有完整的产业链 汉服产业是21世纪新的经济增长点，但它其实早已存在并曾发展为一个完善的产业链条。从布料运输、剪裁设计、加工制作、到成品运输、宣传与销售整个产业链条都发展完备。机器制作与现代运输也已在过去几十年里发展成熟，这两个新元素的加入，将原本慢速的慢工出细活状态的汉服产业，进化成了一个崭新而高效的汉服产业。 2.1.3存在大量潜在消费人群 现阶段，有部分人群痴迷于古装剧与古文电子网站文章，他们对传统文化有着一定的认可与欣赏，极大可能对汉服也抱有欣赏的心态，是汉服产业的潜在消费人群。合理有度地将汉服产业介绍给这一群体，并给予正面积极的引导和宣传，这些古风爱好者一定可以转化为汉服产业的消费者。二次元的发展也将带动汉服及相关产品的需求，并且一些古风COSPLAY爱好者也是汉服产业发展的潜在消费者。 2.2汉服产业的劣势 2.2.1汉服形式较为繁琐 作为汉服产业的主体商品，汉服庄重严肃。但相较于现代的日常穿着，样式较为繁琐，活动较为不便，与现代社会快捷的生活方式不符，不利于被社会大众接受，在一定程度上阻碍了汉服产业的深入发展。 2.2.2部分汉服商家忽视制式 小部分商家过分追求形貌而忽视制式，而且由于消费人群过于集中，商家多过于集中销售“少女装”，即服饰多适用年龄10岁以上20岁以下的女生。男装与成年装过少，汉服商品样式过于单一，不利于产业的长远发展。 2.2.3传承不完整 由于过去的一些政治运动和千年来的战火纷争，汉服及周边商品在形式、花样、制作工艺等方面的传承有所流失。虽然借助研究现存古文物可以恢复一部分当时的情景，但汉服文化的传承仍存在较大漏洞与争议，且一些须代代相传的手艺也因为各种原因逐渐失传。汉服产业很大程度上是一种创新式的传承，而传承的不完整会在很大程度上影响汉服产业的发展。 2.3汉服产业的机会 2.3.1国人对传统文化的日渐重视 随着社会的进步与发展，国人已不仅限于满足物质需求，对于文化消费的需求也日益强烈。国人对传统文化日渐认可与重视，而汉服文化作为传统文化中的一颗璀璨明珠逐渐进入人们的视野，这正是汉服产业萌芽与壮大的良好契机。 2.3.2电商平台的发展壮大 近年来电子商务逐渐发展成为人们日常生活的一部分，许多汉服商家抓住这个机遇，开办电子商铺[2]。据秋叶及其团队做出的报告，2015年汉服产业商家共创造近2亿元的产值，而其中75%是由“淘宝”卖汉服的商家创造的，由此可以推测电商平台极大地促进了汉服产业的发展[3]。 2.3.3政府政策的支持 政府政策的支持是汉服产业发展的强大推动力，近年来国家不断出台相关政策推动传统服饰的发展，例如国家颁布政策鼓励人们穿着传统服饰过传统节日[4]。汉服产业作为传统服饰的一部分，也借助相关政策的支持更进一步的发展壮大。 2.4汉服产业的威胁 2.4.1西方文化冲击过大 近代以来，受西方文化冲击，部分国人对传统文化自信心不足，丧失了对本国文化的认可，造成传统文化与传统工艺式微。在此背景下，西方服饰文化也对汉服产业造成了一定的冲击。部分国人偏爱西方服饰文化，一定程度上忽视了我国的传统服饰文化，这也成为汉服产业发展的一大阻碍。 2.4.2专业人员的缺乏 首先，汉服产业存在严重的传承切断问题，以至于缺乏纹绣、编织等相关专业人才。再者，汉服产业缺乏宣传型人才，存在宣传方法不科学、宣传力度不够等问题，限制了汉服产业的进一步推广。 3 对策 3.1优化汉服设计 3.1.1简化汉服成为一种日常服饰 汉服本身形式繁复华丽，只有解决它形式较为繁琐的问题才能让汉服产业得到进一步的发展，更大程度地走进日常百姓家。商家可以多发展“改良汉服”这一类商品，将汉服简洁化，与现代元素结合，让部分欣赏汉服但认为汉服穿着不便的人群成为汉服的消费群体，进一步提升汉服产业商品的受众程度。让汉服不再仅仅作为文化符号出现在人们的视野里，而可以作为日常服饰进入人们的生活。 3.1.2将汉服进行多样化设计，满足不同群体需求 我国目前的汉服产业绝大部分生产销售的是女装，只有丰富产品类型，才能扩大需求，发展壮大汉服产业。加大对于男装、童装等生产和销售，丰富汉服种类。另外在设计上，可以考虑季节因素，在用料和形式上有所创新，充分发挥汉服商品冬暖夏凉的特质。 3.1.3鼓励汉服商家重视汉服形式的研究与复原 现阶段汉服产业的消费人群多是致力于汉服文化推广的汉服文化爱好者，这一人群重视对汉服古代形制的复原，讲求继承古制。为了满足市场需要，建议商家注重汉服形式，以满足广大顾客的消费需求。 3.2加大政府支持力度 3.2.1領导人在正式场合穿着汉服 国家领导人作为视觉焦点与行为榜样，他们穿着汉服是对汉服最好的宣传，有利于扩大汉服的影响力与话题度，提高汉服的社会地位，引起人们对它的兴趣，增加了解汉服的欲望，让更多的人们了解汉服。例如在APEC峰会上各国领导人就曾穿着汉服参加会议，让全世界人民见识了汉服的魅力 3.2.2政府将汉服文化加入到小学教育 传统文化教育应该从小抓起，而汉服文化是传统文化中的一部分，也可以作为拓展资料增加到小学教材中。汉服文化对孩童的影响，更多地是引导孩子对传统文化的精粹的兴趣，帮助孩子建立较强的民族自信心与责任感，培养文化自尊心和自信心。 3.2.3政府出台鼓励传统服饰发展政策 2017年国家出台了一项鼓励民众穿传统服饰过传统节日的政策。政府出台对传统服饰特别是对汉服的鼓励政策，一是可以让更多人成为汉服的欣赏者和爱好者，进而成为汉服产业的消费者；二是可以鼓励汉服产业及相关产业从业人员，有利于汉服产业的进一步发展。汉服产业的发展离不开国家政策的支持，政府应该加大对传统文化特别是传统服饰的政策支持力度。 3.3培养汉服产业专业人才 由于战火纷争与近代多次运动等问题，许多汉服产业必需的专业人才，诸如扎染与缂丝工艺方面的人才都因传承断失或残缺而及其缺乏。政府应加强对该方面的重视，搜集、复原古老工艺方面的资料，加强对传承人的培养，既让老匠人发挥他们的带领作用，又要让更多的年轻人走上汉服产业的工作岗位，让年轻人的活力与创新精神促进汉服产业的升级与发展。 3.4加大宣传力度 3.4.1与传统节日相结合 我国商家可以抓住传统节日进行宣传，组织相应活动，号召买家们穿汉服过节并上传照片，推出传统节日特别款，包括单品和套装。将汉服进行礼品盒包装，吸引顾客购买将其作为礼品送给亲友或其他人[5]。 3.4.2与西方成人礼和传统典礼相结合 商家可以推出及笄、豆蔻、弱冠等特别纪念款，款式华丽、精美和复古，见证孩子成长，让汉服成为父母向孩子传达关爱及希望的礼物。既可以宣传传统文化，提升汉服产业的名牌形象，又可以增加整个产业产值[6]。 3.4.3与“一带一路”相结合 汉服产业可以抓住“一带一路”良机，争取与丝绸等产品一起作为中国的特色产品进行宣传，出口到国外，让世人了解汉服，带动汉服产业的转型升级，走“高、精”路线，并提升在国内国外的认知度与受众程度，推动汉服产业发展。 3.4.4邀请国际知名时尚人士穿戴汉服 时尚达人包括影视名星对大众的影响力越来越大，尤其是年轻人多为追星族，可以发挥意见领袖的作用，邀请国际时尚博主和名模穿着汉服。同时，汉服商家可以与国际著名设计师合作推出汉服，通过明星穿着汉服，借以推广汉服，让更多的人知道、认可汉服，让汉服产业可以得到更大规模的经济、文化影响力。 汉服产业规模不断扩大的同时也存在一些问题，本文基于SWOT分析方法，分析汉服产业本身存在的优势、劣势、机遇和威胁，发现汉服产业目前存在的问题，并提出相关建议。 总之，汉服产业应充分意识并利用自己的各方面优势，把握好各个宣传良机，努力把产业深入到民众的日常生活中，让广大人民群众对产业的商品有较高的认可与购买欲望。同时，汉服产业应该预见产业存在的潜在威胁并提前做好充分的应对方案，以免当实际问题发生时反应过慢或束手无策。汉服产业在应对好外部营销的同时，也应做好内部管理，尽量做出符合顾客预期的商品与售后服务措施，提高内部管理的整体水平。汉服产业也应与当地政府加强合作，努力做好宣传与经营工作。 参考文献： [1] 余佳，张洁.汉服旅游资源价值及开发策略研究——以徐州为例[J].商场现代化，2013（26）：135- 136 [2] 刘欢. 汉服文化的产业链模式研究[D].上海师范大学，2015. [3] http：//www.gzhf.org/121635582015：《汉服产业报告》 [4] 周宇轩.汉服当下的市场潜力与营销手段[J].财经界（学术版），2016（17）：146+160 [5] 张娟飞.西汉帝王陵墓汉服文化开发对策研究[J].价值工程，2011，30（11）：218- 219 [6] 房媛.汉服运动研究[D].陕西师范大学，2012. |
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