| 标题 | 用口碑塑造品牌 靠技术创新提升影响力 |
| 范文 | 李揆哲 当下品牌林立的化妆品行业，市场竞争格外激烈，任何一家化妝品企业想拔得头筹都需要一番实打实的拼斗。所以在目前的市场环境下，企业竞争的是营销和服务，比的就是品牌建设。如今在企业发展的道路上，品牌影响力已成为企业成功不可或缺的因素之一。其实某种程度上应该可以说是品牌的营销，怎样把品牌推广出去，如何提升品牌的影响力和企业的知名度就成为了企业最重视的一个环节。作为化妆品行业的一匹黑马，青岛喜来健化妆品有限公司成立于2010年3月份，光阴似箭，转眼间公司已经成立八周年。曾几何时，“美缔可”这个优雅的名字走进了我们爱美女性的视野，为爱美的女性带来了春天般的温馨和浪漫，同时也在消费者心目中塑造出了良好的品牌形象。 口碑传播是前提 据说传播者这个词是通过希腊语的相似词演化而来。口碑传播的速度之快仅可以用一个谚语“一传十，十传百”足以说明。 青岛喜来健化妆品有限公司认为一个店铺如果有了一个非常响亮的品牌，这无疑可以让经营者更为轻松，店铺的经营也可以一直地兴旺火爆，所以，对于各大店铺来说，最为重要的自然就是将自己的店铺打造出真正的好品牌，而想要塑造一个好品牌，口碑则最为重要。 尽管有很多较早接纳产品的人也是口碑传播者，但是他们并不是主流消费者。重点是主流消费者才是支持产品的人，他们对产品不是喜欢，而是热爱。经过多年的磨砺和市场经验，青岛喜来健化妆品有限公司已成为行业翘楚，品牌领域已涉及11个化妆品品牌，营销市场目前已覆盖山东省、江苏省、河北省、河南省、辽宁省、山西省等12个省市地区，大约拥有1800家专卖店，在大中华区有着良好的客户口碑和品牌美誉度。 技术创新是核心 中国儒家经典《大学》里有云：“苟日新，日日新，又日新”，说的就是勤于自我反省和用变化的观点来弃旧图新。可见对一个企业来说创新尤为重要，青岛喜来健化妆品有限公司之所以成为化妆品行业中的佼佼者，除了拥有的强大自主研发团队及化妆品研发经验，更重要的是敢于技术创新，实践中注重打通品牌宣传渠道，坚持多媒介、全方位企业公关，广泛传播品牌形象，利用尖端的科学技术和新颖理念，力求在化妆品行业中做到最好，除此之外，还先后在多所大学设立“喜来健助学金”，进一步提升了社会知名度和品牌影响力。 想要一个品牌得到更高的认可，除了塑造口碑品牌，后续如何提高影响力也至关重要，青岛喜来健化妆品有限公司的五大核心竞争力中——品牌、创新、技术、管理、服务，几乎包括了企业成功的所有要素。只有不断地创新才会提升品牌在社会中的影响力。 打造百年企业，成就百年品牌 企业发展不仅需要雄厚的资金实力，更重要的是一个品牌建设的理念及发展，其实品牌建设可谓是一项浩大的工程，而品牌就是一面旗帜，更是一种无形资产。它证明着品质，积淀着文化，激励着创造，除了产品不断创新外，还有一个重要的原因，就是它的市场永远是开放的，永远需要赶上时代发展的潮流。一个企业秉承以顾客为中心，为顾客提供所需的产品及服务为宗旨，定会收获消费者对品牌及企业的信赖，然而品牌工作切忌急功近利，需在稳健中前行，逐渐完成打造百年企业，成就百年品牌的梦想。 |
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